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微鲸2周年动作频频 练就最会玩的科技潮牌

Yesky数字家庭频道 2017. 08. 08 作者:西蒙 责编:奚忠源
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  【天极网家电频道】从籍籍无名的互联网品牌到当红的电视小生,微鲸科技只花了两年时间。

  8月7日晚,在北京最古老的社区之一白塔寺里,由微鲸打造的首档穿梭未来的沉浸式戏剧《I.F》正式首秀,代言人陈伟霆化身时空体验者,感受未来人类与人工智能碰撞出的神奇火花。

  人工智能,是当下最火的科技名词,也是目前微鲸科技在电视等产品上着力打造的重要功能。而这场兼具科技与娱乐范的顶级show,正是微鲸庆祝成立2周年系列活动的一个缩影。

  回顾两周年之路 “为新一代生儿不同”

  微鲸科技成立于2015年,由黎瑞刚和李怀宇联合创立,华人文化(CMC)控股主导。

  2015年8月,微鲸推出旗下第一代电视产品;2016年4月,微鲸宣布进入VR产业;紧接着10月份,微鲸又发布了首款投影机产品。

  围绕家庭娱乐阵地,微鲸初步勾勒出以电视为中心的产品阵容。微鲸切入电视领域时,乐视小米在互联网电视中已成气候,并且仍有一众互联网品牌正前赴后继进入电视领域。如何才能在残酷竞争中脱颖而出?微鲸喊出了“为新一代生而不同”的口号,从产品和内容端完成了品牌形象的塑造。

  从产品上来看,早期微鲸电视以“高颜值”和“高性比价”著称,直接瞄准年轻人的消费能力和消费品味。跟其他互联网品牌以高低配、捆绑广告套餐等做法不同,微鲸的产品策略很简单——单品,精品,打造爆款。所以微鲸2015成立后发布会的第一款产品WTV55K1,就成为当年双十一天猫互联网电视55吋领域成交金额第一、55时销量第一、热销排行指数第一、单店成交金额第一、品牌成交金额第一五个冠军。对于一个初创品牌的首款产品来说,这不仅超乎微鲸的预料,也让整个行业不能忽视这家年轻品牌的存在。此后,微鲸在产品上开启了暴走之路。后续发布的40英寸、43英寸、65英寸电视皆成电商大促的爆款。

  从内容上来看,生来就具有先发优势的微鲸更是得心应手。微鲸的背后,是阿里、腾讯、华人文化等强大的资金、内容、技术的支撑,帮助微鲸构建了不同于同行、深度和广度并存的、垂直且有层次的“鸡尾酒”内容模式,跨平台整合腾讯视频芒果TV强势内容,引入海量重量级IP,携手灿星、正午阳光、东方梦工厂,打造现象级优质综艺IP《中国新歌声》等,更首次将TVB、BBC、history、vice、好莱坞、现象级体育核心赛事等资源囊入内容库中。年轻人的关注点在哪里,微鲸的内容战线就铺到哪里。

  品牌竞争升级换代 “会玩”才会更懂用户

  微鲸用爆款产品和海量内容,打响了进军电视领域的第一枪。但在硬件和内容同质化的当下,如何吸引更多新用户加入以及留住老用户是微鲸这样的互联网品牌急需解决的重要问题。

  心态年轻的“微鲸”选择与用户做朋友,为用户带来实用性的功能创新,并用娱乐的方式建立品牌认同感,成为科技圈最会玩娱乐,娱乐圈最会搞科技的“娱乐老司机”。

  尤其在2周年到来之际,微鲸更是动作频频,不断创新家庭娱乐玩法的同时,还积极与年轻人喜欢的品牌合作,打造更脑洞大开、更酷炫的生活方式,成为玩咖们的“潮流小向导”,只要是年轻人喜欢的元素,都能明显感受到微鲸所做的尝试。

  比如在7月14日,新一季《中国新歌声》回归,微鲸承包了导师休息室和学员练歌房的所有视听设备,继续着“露脸王”的霸道行径。8月2日,微鲸在上海大拇指广场 “搞事情”,联合源素茶开了一家“白日梦浴场影院”的快闪店,还邀请来往行人来一发“混浴”。在这次活动上,微鲸智能投影新品F1 PLUS借势亮相。

  微鲸搞事情还没有结束,8月3日,电影《三生三世十里桃花》上海首映“微鲸玩乐会”现场。不仅一秒召唤出“四海八荒”6位“神魔”零距离陪伴观众观影,更有“陈伟霆”超时空现身。现场粉丝对微鲸电视的语言识别和人脸识别功能玩得不亦乐乎。周年庆都不忘搭车《三生三世十里桃花》这样的爆款IP,怪不得微鲸被誉为“IP收割机”。

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  一系列线下活动让印有微鲸Logo的产品有了十足的曝光度,但微鲸显然不满足于此。在8月7日炫技般的戏剧之后,微鲸“未来之家”正式亮相。这是微鲸团队历时一年,将一个废弃的院落改造成的智能式家居场地。在这里,你不仅可以体验所有的微鲸智能产品,还能感受到智能家居互联带来的美好生活愿景。

  回顾微鲸两周年之路,从产品到内容再到科技生活方式,创意、脑洞、娱乐、搞事……会玩的微鲸给自己贴上各种不同的标签,无一例外都是在诠释“为新一代生而不同”的理念。微鲸的目标,已不再局限于一家科技企业,而是成为独一无二的让年轻人上瘾的科技潮牌。

作者:西蒙责任编辑:奚忠源)
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