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彩电业告别低价竞争 创维转型技术驱动

Yesky数字家庭频道 2018. 11. 30 作者:mp5 责编:谢钧炫
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  【天极网家电频道】轰轰烈烈的双11购物节落下大幕。在众多商品之中,大家电是备受消费者关注的一个领域,而今年各大家电品牌的成绩也大多迅猛增长。而其中,创维的业绩格外令人瞩目。

彩电业告别低价竞争 创维转型技术驱动

  根据创维发布的数据,2018年11月11日互联网销售线上成绩,创维&酷开电视销售额行业第一,同比增长82%;OLED电视销售额行业第一;全面屏电视销售额行业第一;75吋及以上超大板销售额行业第一;防蓝光电视销售额行业第一;海外印尼市场销售额行业第一;影视付费收入创历史新高,同比增长3倍。线下方面,创维OLED电视单日销售破1000台,均价近20000元。

彩电业告别低价竞争 创维转型技术驱动

  当然,这仅仅是双11一天成绩,相信在这一天里,大家都已经看到不少厂商挂出来的成绩单,各家都取得了不少“第一”。但如果观察近半年来的销售业绩,就能看到创维半年来的成绩也同样强劲。根据AVC线下推总销量市场占有率数据,创维品牌从4月到9月总计市场占有率16.7%,排名第一。根据AVC全渠道(线下+线上)推总数据,创维+酷开双品牌零售量从4月到9月都排名第一,总计也是第一。

彩电业告别低价竞争 创维转型技术驱动

  创维今年发生了什么变化,以致出现如此强劲的增长呢?我们认为主要的有,创维的技术研发已经积累到一定程度,使产品对消费者产生吸引力;同时,创维进行了企业转型,从销售驱动型转变到技术驱动型企业。

  今年4月创维在30周年科技成果展上,展示了一大批最新“黑科技”,尤其让人印象深刻的,是创维在OLED以及AI技术方面的领先。OLED拥有超薄、超广视角、柔性可卷曲、高色域、透明等众多优点,创维由于抢先布局,在OLED电视的技术与品牌上积累深厚,在市场上素有“中国OLED电视第一品牌”地位。创维自主研发的AI画质芯片“蜂鸟”,通过AI技术对图像对象进行搜索、识别和重构,精准地提升了图像画质,技术可与国际品牌媲美。创维还吸引了百度战略投资酷开,百度对话式AI操作系统DuerOS与酷开系统全面对接,使其功能更强大。

彩电业告别低价竞争 创维转型技术驱动

  今年7月,创维又发布了变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI,掀起了一场彩电技术革命。这些技术的积累突破使得创维的产品性能进一步增强,吸引了更多消费者,反映在双11成绩单上,就是OLED电视、防蓝光电视、全面屏电视等各个品类的第一,以及总额的行业第一。

  8月中旬,创维创始人黄宏生在接受媒体专访时,明确了创维向技术驱动型企业转型的方向。他说,“我们需要用研发来取代以前的老套的营销渠道,特别是现在发现要让消费者感动,需要靠一个让大家惊艳不已的产品……通过技术创新和组织再造、人才牵引,来发动新一轮的改革。”另外,王志国担任创维-RGB董事长,他的技术出身背景也有助于创维转型为技术导向。

彩电业告别低价竞争 创维转型技术驱动

  据创维分公司高层人员介绍,以往创维以销售为导向,现在则觉得销售商品是渠道的事,以往的“卖彩电”是在跟国美苏宁渠道卖场抢活干。目前创维技术能力领先,只要专心做好产品,吸引消费者,自然有人抢着帮忙卖。做彩电的专注技术做好彩电,销售可以交给更专业的,这才是正确的商业逻辑。

  以上就是创维从技术创新积累到引发市场销量持续增长的一个过程。从中可以看到从“中国制造”转变到“中国智造”所带来的巨大力量。

  彩电行业几乎是目前国内市场化最早、程度最高、发展最为成熟的行业。各大品牌实力十分相近,市场竞争胶着。现在创维的增长势头突出,必然会引发其它品牌的竞争跟进。我们可以看到,其它彩电品牌也相继推出了OLED电视,推出了AI画质类似技术,等等。作为彩电行业标杆,创维模式引发行业转型是可以预见的。或许明年,我们就将见到一个全新的以技术竞争代替了营销战争的彩电行业。

作者:mp5责任编辑:谢钧炫)
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