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以画质为核心 索尼是如何做到在电视沙场一骑绝尘的

Yesky数字家庭频道 2018. 01. 18 作者:施文斌 责编:奚忠源
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  【天极网家电频道】在刚过去的2017年,索尼电视中国的销售成绩斐然:自索尼上市首款OLED电视A1之后的4到12月三个季度索尼占OLED市场34%的份额,不仅如此索尼液晶电视也继续保持对所有竞品的高压姿态,65寸以上产品份额第一,1万元以上产品份额第一,是电视行业利润最可观的市场区间,这是自2014年索尼电视开始盈利以来的最佳成绩。去年在电视行业整体萧条的背景下,索尼却逆势上涨,原因几何?

  以更大投入确保索尼电视在中国高端市场的地位

  随着国内中产消费人群的崛起,渴望购买到优异产品的消费升级需求愈发旺盛。近期索尼将全年营业利润预期从5000亿日元提升到6300亿日元,这完全源于财年过半已达3800亿日元营业利润的实现及索尼强劲的产品策略。其中索尼电视占比接近10%,其目标锁定中高端人群,持续推出消费者满意的产品:在刚结束的CES2018索尼推出第二台OLED电视A8F和液晶电视升级新品X9000F再次获得媒体一致褒奖。

  对于中国市场的投入支持,索尼中国有限公司总裁高桥洋表示:过去的一年索尼总部在产品研发设计上更重视并采纳来自索尼中国的意见,以满足中国消费者的喜好;同时在产品全球售卖紧俏的形势下优先供应中国市场;不仅如此,索尼东京总部电视产品研发设计的一把手现就任于索尼中国电视工厂的一把手,以更符合中国消费者审美和需求的设计及本土化制造来增强其核心竞争力。

  以画质为核心 锁定三大目标人群

  本次CES索尼除了继续在两大技术领域更新电视新品之外,再次自我颠覆将画质技术革新:推出索尼制胜法宝X1 Extreme高画质芯片引擎的升级版X1 Ultimate。其实时运算处理能力将是前者的两倍之多。现场通过搭载最强X1 Ultimate旗舰版芯片的8K HDR原型机画面可以看到相比上一代液晶画质之王索尼Z9D又有了明显的提升,结合索尼自有独特的背光技术,HDR画面的理论峰值亮度将高达10000尼特。

  索尼始终认为电视中的图像处理技术是电视画质表现的决定因素。体育,电影,游戏爱好者的认可是索尼在画质方面不断追求精益求精的原动力。索尼视觉产品公司总裁,索尼高级执行副总裁高木一郎表示:不管采用什么样的显示面板技术,搭载索尼画质处理芯片的电视都将是最好的电视。

  在谈及索尼为何未推出8K电视产品的问题上,高木一郎认为4K内容的不足延缓了4K电视 的普及速度,索尼有非常清晰的产品规划策略,目前世面上几乎看不到8K内容,消费者若高价购买8K电视却只能获得2K和少量4K内容的体验是非常糟糕的。索尼不遗余力将精力放在画质处理上,以期让消费者获得极致的感官体验。此外索尼计划将通过人工智能AI深度学习来有效提升画质和用户体验。

  双航线策略及产品差异化为索尼电视发展保驾护航

  去年OLED A1的出现实现音画合一的全新体验,银幕声场技术的运用实现索尼电视的差异化竞争。18年索尼将继续着眼于成长和发展,中国年均4000多万台的销售市场OLED比重仍旧较低,同时在液晶和OLED两大面板技术领域保持双航线策略,以满足不同消费者的需求。面对竞品的角逐,索尼并没有防御性的产品策略,而是致力于研发制造满足用户价值追求的产品。过去的战绩证明,当行业高打性价比大旗对3000元电视趋之若鹜的时候,索尼为用户提供30000元价值产品的正确性,在相对红海的市场索尼如何探索走出蓝海之路,堪称电视行业教科书般的经典商业范例。

  面对这样的索尼,恐怕只有继续感叹“索尼大法好”了!

作者:施文斌责任编辑:奚忠源)
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