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运动与色彩之美 2016年天极网电视年度横评

Yesky数字家庭频道 2017. 01. 23 作者:老谢 责编:谢钧炫
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2016年电视技术发展

  回首这一年,国内彩电市场总体并不景气。彩电厂商上半年一度大打价格战,增量不增利。从销量来看,2016年中国市场电视总量是有所增长的,据AVC预测将可达到5056万台,相比往年还有所增长。但由于面板等成本的上升,下半年各家彩电厂商不得不纷纷涨价,行业可谓一片哀叹。今年的彩电市场就是这么一个让人纠结的局面。产品方面,2016年智能电视相比以往而言大屏化、智能化这两种趋势都继续加强,同时画质也在进一步地改善(如HDR技术),OLED电视也在迅速成长。2016年的电视横评,我们将对这一年的一些电视产品进行梳理,在此之前我们先详细回顾一下这一年电视行业的技术发展和产品趋势。

  一、大屏化

  当前国内电视已经进入大屏时代,尺寸越买越大成为当今电视市场的发展趋势。前两年从32英寸主流过渡到40英寸主流,到现在55英寸电视已经厂商主推尺寸,也渐渐成为家庭客厅里的首选了。

  根据AVC数据,从面积上来看,2016年上半年彩电市场的销售面积为1419万平方米,同比增长18%;从尺寸上来看,2016年上半年彩电市场的明星尺寸为55英寸,市场份额为21.8%,较去年增长10.1个百分点,成为2016年上半年彩电市场增幅最大的尺寸,同时也成为电视大屏的分界线;55+电视的市场份额为28.8%,较去年增长11.8个百分点;65英寸市场份额为3.6%,较去年增长2.2个百分点。

HDR、OLED画质升级 2016年电视技术发展盘点
已经有厂商推广70吋电视

  随着人们接受范围的更加开放,彩电厂商也慢慢在推广60、65英寸的电视,甚至有厂商已经开始推广70英寸以上的平价平板电视了。

  二、智能化

  所谓智能电视,原先是指具有全开放式平台,搭载了操作系统,用户在欣赏普通电视内容的同时,可自行安装和卸载各类应用软件,持续对功能进行扩充和升级的电视产品。

  不过,目前智能电视能够实现的功能已经不止于此,已经能够与智能盒子、手机VR、AR、摄像头、体感设备、智能白电等智能硬件、智能家电进行连接,拥有更丰富实用的功能。随着这些智能终端设备的发展,以智能电视为枢纽的智慧家庭系统接下来将更加完善。

HDR、OLED画质升级 2016年电视技术发展盘点
更丰富的智能体验

  以今年新出现的AR电视为例,AR(增强现实)技术能让电视屏幕里的虚拟世界与现实世界中的用户进行互动,作为一种全新的交互方式增加了感官体验,丰富了家庭大屏娱乐。目前AR电视拥有AR体感游戏、运动健身、儿童教育以及购物试衣等各方面的应用,实际体验给人感觉也算实用。

  据AVC数据显示,2016年上半年智能电视的渗透率已达79%,激活率为87%,终端日活跃用户达3800万,电视APP单次使用时长53分钟。展望未来,智能电视的功能将越来越强大。

  三、HDR技术成中高端主流配置

  随着电影电视内容显示质量的不断提升,消费者对电视的显示要求也越来越高,彩电厂商在画质上的提升也从未放松。2016年,彩电产品在画质上的主流进化方向是普遍在中高端产品上采用了4K+HDR技术。

  HDR(High Dynamic Range高动态范围图像)是当前全球显示及电视、电影内容业最热门前卫的显示技术,相比普通电视,采用HDR技术的电视可以提供更多的动态范围和图像细节。使用HDR电视播放HDR的影片,呈现的色彩会更加生动,最亮和最暗画面的对比度更加分明,亮度信息更丰富,画面上的物体也会更加真实。


HDR电视相比普通电视能够提供更多画面细节

  影响电视画质的主要核心要素除了清晰度外,就是亮度动态范围了,这个指标一直停留在若干年前的水准,这也是造成液晶电视对比度不够高,画面缺乏反差的主要原因。而在实际体验之中,HDR技术也确实能为用户带来更好的、而且很明显的画质提升体验。

  据AVC数据,2016年上半年新上市HDR电视机型121个,占上半年新品上市个数的23%;HDR电视的监测零售量市场渗透率为6.8%。随着这一趋势的加深,4K+HDR将成为电视市场的主流技术之一。在去年的盘点中,我们即已预见到HDR技术今年将在中高端电视产品普及。目前的瓶颈是HDR影片内容数量不足,不过相信未来将会慢慢缓解。

  四、OLED电视迅速成长

  据奥维数据,2015年全球OLED电视的出货量为40万台,2016年将猛增到130万台,预计到2018年全球OLED电视的出货量还将持续大幅攀升。目前,全球范围内已有10余个已上市或即将上市OLED电视的品牌。据美国消费者调研报告的最佳电视调查显示,65英寸OLED电视在高端产品中销量占比74%,而55英寸的占比则更高达77%。作为OLED面板主要供应商的LGD预测,OLED电视在3年内占据全球高端电视市场50%份额。

  奥维数据显示,中国市场的OLED有机电视销量在2016与2017年会连续保持400%的增长速度。调研机构IHS的数据表明,到2018年中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右,届时中国将成为全球OLED第一大市场。OLED电视的迅速增长,得益于良品率提升(目前55寸的OLED面板良品率已经提升到85%)、OLED面板产量的增长。

HDR、OLED画质升级 2016年电视技术发展盘点

  三星和LGD两家巨头都已投入巨额资本在OLED产业上,LGD计划2017年生产量达到200万。国内的面板厂商也积极参与,BOE(京东方)、华星都投资建立六代线。BOE已宣布在四川绵阳投资建立第6代AMOLED生产线,加上鄂尔多斯的 5.5代产线、成都的6代线,未来其OLED产线将达到三条。而华星光电的G11代项目规划了OLED产能。

  OLED屏产量的增长,特别是国产OLED产能的增长将有利于OLED电视成本的下降。相信未来几年OLED电视的成本将逐渐下降至普及线。

  五、超高清化和曲面

  高清化一直是电视产品发展的方向,近年来4K电视已经普及,8K电视也在发展之中。在2015年8K超高清就已经出现,不过到了2016年8K超高清显示才真正崭露头角,国内像海信创维等都展出过8K电视。不过目前8K电视空间不大,未来几年才有开拓发力的可能。

  此外,2016年曲面电视市场也在增长,不过技术上并没有什么更大的突破。在未来随着曲面技术的发展,电视将不以固定形态存在,适应家居形态的不断变化,电视的外观形态将更加颠覆和多样化。

HDR、OLED画质升级 2016年电视技术发展盘点

  综上,2016年电视产品尺寸更大、更智能,更加关注色彩画质,彩电厂商们发布的新品功能点更多地聚焦于大尺寸、HDR、运动优化、画质提升等。对于用户来说这些都是比较实在的性能提升,符合用户需求。这些功能与新显示技术的应用使得各厂家主推的电视新品除了色彩画质更加靓丽,在观看体育赛事、动作大片方面也比以往有更出色的表现。这将是我们今年电视横评的关注点。

作者:老谢责任编辑:谢钧炫)
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