五一交锋:挑战曲面,超轻薄寡不敌众

  【天极网家电频道】五一促销已过去一周多，今年的彩电消费者对五一促销市场反馈冷淡，奥维（AVC）数据显示，五一促销三周（15W16~15W18，4.13-5.3），彩电市场销量、销额分别同比下降8.4%、6.6%。而备受关注的“曲面”“超轻薄”两大阵营之战也已落幕。结果如何？我们将从以下四个方面进行分析：

  一、上市时间：曲面更胜一筹

  2013年9月13日，LG在北京正式发布LG曲面OLED电视55EA9800-CA，自此，中国市场迎来了首款曲面电视；而超轻薄电视是于2014年12月正式上市。相较于新秀超轻薄电视来说，早于其一年上市的曲面电视，具有显著的先发优势。不管是消费者认知程度，还是产品成熟度，曲面电视明显更早一步且更胜一筹。

LG首先在北京正式发布LG曲面OLED电视55EA9800-CA

  在现代科技不断发展的当下，作为家庭娱乐的中心，电视始终是人们生活中不可或缺的重要组成部分，更是科技厂商竞相争夺的品牌高地。而传统电视的改进终归有尽头，曲面电视则为整个行业打开了新的大门，引领电视进入新纪元。

  为什么厂商都热衷于推出曲面电视，曲面电视能够为我们消费者带来什么呢？从商业角度上而言，曲面电视是一种全新的事物，对于厂商而言不论其是噱头还是真正有用，都能够吸引众多消费者的关注，在与其他电视厂商产品形成差异化的同时，能够通过这些技术优势打造更高的品牌形象，同时创造出更多的利润。

  曲面电视从边缘到边缘都能提供最佳的观看效果，而超轻薄平板电视在屏幕边缘方面的呈现能力一直相对不太理想。曲面电视整片屏幕朝用户方向包围的弧形设计，可提供宽阔的全景影像效果，不论是在屏幕中央还是边缘四周，都能够带来同样的视觉享受，并且在近距离观看时还减少了离轴观看的失真度，这些都是在性能参数上无法体现的，只有实际感受才能体会。

  而五一期间的销量数据似乎也印证了这一点。

  二、备战程度：曲面更充分

  五一促销前，各品牌就已开始为新品上架宣传造势，其备战程度将影响促销期间的销售表现。奥维监测数据观察发现，无论是从上新数量亦或是上新节奏方面来看，曲面电视都要更胜一筹，而超轻薄电视的备战则不够充分。

  上新数量：据奥维（AVC）数据显示，15W13~15W18六周中，彩电市场上新机型数量共有365款，其中曲面电视上新28款，超轻薄电视上新13款。可以看出，曲面电视上新数量为超轻薄电视的2倍，为消费者提供了更多的新品选择，备战更为充分。

  上新节奏：据奥维（AVC）数据显示，曲面电视提前发力上新，在第13周就已上新12款，是连续6周中的最高点；而超轻薄电视的上新数量一直到第16周才追平曲面。可以看出，相较于曲面电视提前发力的上新节奏，超轻薄电视一直到临近五一才上新，节奏明显没有跟上，五一一战太过匆促。

  三、单兵战力：超轻薄更亮眼

  据奥维云网（AVC）数据显示：五一促销期三周，曲面电视的在售机型数量215款，超轻薄电视的在售机型数量为48款，曲面电视的在售机型数量为超轻薄电视的4倍。上市时间较早使得曲面电视在在售机型数量上占据了优势，但超轻薄电视的机型平均销量贡献是曲面电视的1.8倍，明显高于曲面电视。超轻薄电视虽然才“入行不久”，机型少、销量低，但各机型均扮演着“狠”角色，精品指数很高。

  四、价格定位：超轻薄更亲民

  另外，从商品价格定位来看，超轻薄电视更为亲民。据奥维云网（AVC）数据显示：五一促销期三周，各类型电视的均价表现为：曲面电视>超轻薄电视>整体市场；而且，曲面电视的均价呈现依次升高趋势，相反，超轻薄电视的均价则依次呈现下降的趋势。曲面电视的均价高居不下，基本2倍于超轻薄电视，4倍于整体市场，均价的居高不下或将是限制曲面电视进一步发展的最大障碍；超轻薄电视的均价虽然也较高，但相对曲面电视来说更为亲民。未来随着技术的进一步提升，相信超轻薄电视还会有一定的降价空间，其市场情况也会更好。

  总结来看，此次五一促销大战中，曲面电视上市早于超轻薄电视，占据了时间上的先发优势，初出茅庐的超轻薄电视上新机型数量仅为曲面电视的一半；而时间上的优势，也让曲面电视拿出了更多机型去应战，在售机型数量为超轻薄电视的4倍。但是，超轻薄电视个个加精，平均销量贡献度达曲面电视的1.8倍；超轻薄电视价格相对亲民，均价仅为曲面电视的一半；另外，对于钟爱壁挂式电视的消费者，在曲面与超轻薄二者之间恐怕也只能选择超轻薄电视了。可以说，此次五一大战，曲面电视是赢在了时间上，而超轻薄电视则赢在了机型平均销量以及均价上，具有更大的发展潜力。