4K曲面OLED 2014年国内电视发展三大趋势
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【天极网家电频道】【天极网家电频道谢钧炫】3月18日,2014上海家电博览会(AWE2014)盛大举行,吸引了众多电视企业参展。此次展会上,各家电视厂商纷纷围绕超高清、曲面以及OLED这些要素宣传,我们可以从这三大概念里看到今年电视行业的发展趋势。
超高清蓬勃发展
今年的AWE上,虽然多数电视厂商没有特意强调4K,但他们都已经不约而同的将4K作为了电视的标配。像TCL的H9500系列,就是定位高端的大屏智能电视,采用4K面板,搭载顶级四核处理器和4K解码芯片,采用2K转4K关联补偿技术,保证4K影像完美展现,能够以1:1比例真实还原影像,并且具有高保真音响效果,影音效果甚好。
去年2013年业内都称为4K电视元年,主要是推广阶段。到了今年2014年,4K电视将会进入一个普及阶段,这主要是上下游产业一同力推的结果。上游屏厂方面,各屏厂利用自身的优势资源,主推4K面板。据奥维咨询预测,2014年出货至中国大陆的面板量将达到1190万片,4K电视终端销售量将达到783万台。
下游整机厂方面,利用与上游面板企业的深度合作关系,共同推进自身的优势尺寸产品,39-42英寸和48-50英寸将成为各整机厂激烈争夺的产品尺寸集群。尺寸结构方面,随着大屏化日趋流行,预计2014年终端55英寸的产品占比将达到30%以上。
价格方面,三星Green UHD和LG+UHD等不同规格的节能低端面板的陆续推出,将有助于进一步拉低4K面板价格,预计到2014年底UHD与FHD的价格差将缩小到1.1倍左右,使得UHD电视产品价格更加亲民,因此可以预见2014年将是4K电视的爆发年。
曲面电视逐渐量产
除了4K超高清以外,在此次上海家电展上,曲面电视也一样是目光的焦点。三星展示了其象征最高端的105英寸超高清曲面电视,画面效果非凡。国产电视厂商方面,长虹推出的CHiQ电视中有105英寸、65英寸、55英寸液晶电视都具备了曲面的特点,可以预见到未来将会有更多的国内电视厂商加入到这一战局中。
我们都知道,目前曲面电视的发展主要瓶颈是量产技术。在这一方面,AUO与SDC等屏厂在技术方面做出的巨大努力。下图为各屏厂2014年曲面屏幕的量产时间表。从下图表中我们可以看到,55英寸和65英寸的曲面屏产品已经可以量产;到了今年第二季度,48英寸、50英寸、85英寸产品也将进入量产;第三季度时42英寸曲面电视可量产;到了Q4时79英寸、86英寸的曲面电视也将量产了。
从此项数据我们可以乐观地预测,最迟到今年年底,我们就将可以在市场上买到各尺寸的曲面电视了。
OLED电视远处徘徊
OLED作为最新一代的电视,具有超薄、抗震性能好、可视角度大、响应时间短、发光效率高等诸多优点,受到不少人的期待。在这次AWE上,OLED领头羊LG展示了最新的77英寸曲面OLED电视,即外观优美又画质清晰;LG主推的“画廊”OLED电视,也同样在此次家博会上展示。
经过这么多年的技术发展,OLED电视已经开始进入市场,不过价格仍然非常高昂,至少在5万元以上乃至更高。普通家庭用户对于OLED电视仍然只能够仰望。
不过我们预计OLED电视今年将会进一步增多产品,价格也将继续下降。因为2014年OLED面板将会开始供应中国市场,不过供应规模仍是较小。预计国产品牌将会利用有限的OLED面板资源,陆续推出具有高端品牌形象的产品,要到了明年我们可能看到OLED电视进入普通大众家庭的希望。
今年是技术升级年
编辑评论:通过以上分析,我们可以看到,今年市场上的电视将会以4K作为主推方向,4K电视会成为市场主力军,进一步向各价位产品渗透,成为激烈的战场。而曲面、OLED电视将成为各大电视厂商的高端产品,各家会根据自身的优势资源,推出各具竞争力的产品。
至于总体市场销售方面,据奥维咨询数据,预测2014年终端液晶电视零售量为4456台,比之去年会同比下降2.2%,但UHD、曲面、OLED将作为新兴技术方向,拉动产品升级,成为新的增长点。可以说,今年是电视显示技术的更新换代年,经过这一年升级,明年的电视市场将成为4K、OLED、曲面的天下。
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