智能电视应用呈三大分类 明年市场竞争加剧

  【天极网家电频道】今年7月开始广电总局出台一系列政策，互联网电视迎来了“史上最严格监管”，对视频应用市场产生巨大影响。视频网站TV端应用全部下线，全部转向与牌照商合作。此外智能电视应用软件市场整体发展速度较快，产品数量与类型不断丰富。BAT为首的互联网巨头企业也悉数入场，明年智能电视应用软件市场竞争将加剧，产业格局会更加清晰。

  智能电视应用市场概况

  奥维咨询（AVC）数据显示，2014年智能电视应用数量将达到1794款，且主要以市场影音、游戏、教育三类产品为主，应用产品格局清晰。其中游戏应用数量最多，占48.3%，将近半数应用为游戏产品，教育产品数量增长速度快，产品数量占18.5%，数量上仅次于游戏产品，影音应用数量占17.6%。

  受到管控影响，主要视频网站产品全部下架，市场上出现了一些非官方破解版应用；游戏产品数量虽然多，但专门为电视开发的原创游戏相对较少，存在大量手机端游戏移植或其他主机游戏模拟器版；教育类产品逐渐成为热门，其中又以幼教类产品数量居多，成为行业主要切入点。

  从下载量来看，据奥维咨询（AVC）调查发现，观看音视频目前仍为智能电视用户主要需求，相关产品下载量超六成，但未来盈利模式尚未清晰；工具类等其他应用数量不多，但用户关注度较高达23.58%，下载量远超游戏与教育产品；游戏应用因真正适配TV端的游戏数量非常少，产品整体质量不高；教育企业正在积极布局TV端教育，市场与用户处于培育期，预计未来将有广阔空间。

  智能电视热门应用分析

  奥维咨询（AVC）数据显示，视频类应用占据下载量TOP10榜单的八成，其中直播类产品下载量最大。另外电视QQ与UC浏览器上榜，表明用户对即时通信与浏览器的需求依然强烈，由于各大视频网站下架TV端应用，榜单上未能出现优酷、爱奇艺等主流视频网站的应用程序，目前各家视频网站正在积极与牌照商合作，未来预计会推出全新产品。

  影音应用市场：直播类应用用户覆盖率高，也体现了现阶段用户使用电视的主要目的是观看视频直播。直播类产品相对传统有线电视在频道数量上优势明显，少则几十、多则几百个频道，但播放质量不能保证。另外，阿狸直播下载量优势明显也得益于奇珀网的热推，侧面表现线上渠道作用越发显著。

  游戏应用市场：游戏厅类产品成为智能电视游戏市场热门产品，定位为游戏分发渠道，作为TV端特有的游戏产品形态，吸引了用户较高的关注度，热门产品有：葡萄游戏厅、KO电玩城等。该类产品将手游与各类主机游戏移植到TV端，并对手柄等外设做了专门适配，解决了多数游戏在电视上的操控问题，但游戏内容质量普遍不高，真正达到可玩性还有一段路要走。棋牌类游戏也是用户下载的热门，棋牌类产品操作简便，更适合在TV端，并且棋牌产品适合年龄范围广，在TV端将有良好表现，目前边锋等传统棋牌企业都已入场。

  教育应用市场：教育类应用以幼教类为主，并且用户关注度相对较高。整体上来看，各个教育产品的下载量差距不大。贝瓦儿歌系列视频在各大视频网站收视率表现不俗，而针对TV端专门推出的贝瓦儿歌产品也得到了市场的肯定，线上APP分发渠道商欢网也开始布局幼教市场，推出了适应TV端的乐学系列教育产品。虽然教育产品数量较多，但用户基数小，整体下载量不高，市场仍需培育。奥维咨询（AVC）预计，未来随着互联网教育的深入，教育应用市场将会有广阔的发展空间，尤其是幼教产品与K12教育产品将在TV端拥有很大的潜力。

  智能电视应用线上渠道

  智能电视应用渠道主要分为独立应用市场、电视企业官方应用市场和专门做游戏分发的游戏厅类产品三大类。独立应用市场相对覆盖率较高，以用户自发安装为主，应用数量相对丰富，有奇珀市场、沙发管家、当贝市场、360电视助手等；厂商应用市场指的是自家电视产品预装，目前小米、乐视、创维、海信、TCL等智能电视生产企业都在自家终端上推出了应用商城；游戏厅类产品专做游戏原创与分发，并且进行部分游戏外设适配，如葡萄游戏厅、KO电玩城、小葱游戏中心等，另外百度、腾讯都相继推出了该类产品，迅速进入TV游戏市场。

  智能电视应用产业发展

  2014年8月，康佳联合优酷土豆发布易TV；11月海尔与阿里发布新品体验会，联合推出主打购物的智能电视产品……各大智能电视厂商动作频频，正在积极寻转型与创新，加强与互联网企业的合作，以应对如小米、乐视等互联网企业纷纷进入电视市场的局面。

  目前来看，视频产品市场正面临洗牌局面。在广电总局的严格管控下，视频网站已将推出的TV端产品全部下架，转而通过与牌照商合作等方式继续将内容输出到TV屏。而除视频应用外，其他各类智能电视应用产品尚未有清晰政策出台，市场依然快速发展。

  另外，互联网巨头相继入场智能电视应用产业。百度推出了“百度电视游戏”，腾讯推出“腾讯电视游戏”，阿里数娱放弃手游市场转投TV游戏，而京东、苏宁易购都已发布TV客户端，迅速布局TV端，欲与阿里分食TV端电商市场。

  业内分析师认为，智能电视应用产品发展空间广阔，但目前尚未形成稳定格局。首先，操控、支付方式等必要环节仍需继续完善，用户群体尚待培养；另外，智能电视优质应用产品匮乏，产品大多照搬PC与移动端方案。因此，未来仍需要针对电视特点与使用场景，开发更加适合电视屏的产品，加大产品研发力度，不断增加用户关注度与粘性。目前硬件企业正在不断探索语音、手势等全新操控方式，从平台上为软件创新奠定基础，相信未来TV产品形态将更加丰富。