以旧换新再续节能补贴 康佳夏日促销攻势

多媒体事业本部总经理林洪藩先生发言：

各位来宾，各位朋友，媒体朋友们：

大家上午好！

首先我谨代表康佳集团多媒体事业本部，对各位嘉宾的莅临表示最热烈的欢迎！对媒体朋友们的辛勤劳动表示最热忱的感谢！
大家知道，5月27日国家财政部、发展改革委、工业和信息化部联合下发了《关于停止节能家电补贴推广政策的通知》，通知认为“政策实施以来，推广成效显著，节能家电市场份额大幅提升，拉动消费效果明显，政策预期目标已基本达到”，5月31日也就是今天，政策停止。“节能补贴政策停止”成为当前最为热门的关键词。

多媒体事业本部总经理林洪藩先生发言

对于节能惠民政策的退出，我们有以下几点看法和大家沟通：

一是从2007年到2013年家电业相继经历了家电下乡、以旧换新、节能惠民政策。这些政策的实施客观上促进了家电业的转型与升级，推动着消费结构以及竞争格局的转变。就彩电业而言，从CRT到液晶平板，从CCFL到LED、从3D到智能，产品和技术的迅速升级换代，高能效产品占比的大幅提升，农村市场的快速渗透；以及中外品牌的竞争从敌强我弱，到双方僵持，到今天国产品牌的绝对领先，等等，都是在这6年时间内完成的蜕变，国家拉动内需政策影响深远。

二是包括彩电在内的家电业，6年来将首次面临没有政策支持的崭新时代和严峻考验。刚刚过去的2013年第21周，从奥维数据显示，零售市场出现同比80%和环比出现50%的增长，节能政策在5月份的翘尾效应明显。从既往经验看，明天开始后的一段时间，彩电市场将会出现政策真空期和短时间的观望期。

三是进入6月份，对于彩电而言是传统淡季，在这个时间切换无疑是一个好时机，即便是短时间对市场有影响，因为淡季市场规模有限，对全年总量的影响不会很大。与此同时，节能惠民政策实施影响着产品结构，对补贴不敏感的大板、高端产品将面临新的发展机会，整机厂家将迎来加速产品升级和结构调整的新契机。

四是过去一年促销活动主要围绕节能惠民政策，政策退出之后，促销方式将面临回归和转变，空间和灵活性更大，类似于以旧换新之类的方式将卷土重来。同时，原来节能惠民政策对于渠道的作用力也不相同，不同类渠道由于自身特点和条件限制，政策执行的力度不同，受惠的程度也不同。政策的退出，有利于各个渠道回到公平竞争的环境下，回归理性和有序健康发展的轨道上来。

对于康佳而言，在刚刚过去的“康佳33周年生日惠”大型促销活动中，受“节能惠民末班车”的驱动，5月17日至26日，10天时间创造10.6亿元的销售业绩；奥维20周、21周两周报显示，康佳连续双周第一。即将结束的5月份，我们销售数量和销售金额实现136%和169%的增幅，创造历史最高增幅。1-5月，我们销量增长105万台，收入增长22.3亿元，行业内增幅最高。事实上，从去年7月份开始，康佳彩电迎来快速上升期，连续10个月大幅增长，高于行业平均增幅。这些业绩和积累，为我们积极应对市场变化，消化不利因素，实现业绩持续增长带来十足信心。不难发现，这个增长期又与节能惠民政策的实施高度重合；也就是说，康佳紧紧抓住了节能惠民政策实施带来的机会。政策带来的影响主要包括以下三点：

一是通过落实政策，配合政策的实施，调整企业经营战略，打造节能供应链体系，实现产业升级和业绩增长。二是坚持技术领先，独创四大节能引擎技术，打造节能产品行业标杆，持续推动节能产品的普及。三是联合优势渠道，加大促销推广力度，扩大政策效果，普及绿色节能观念，打造节能环保品牌形象。

政策即将退出，面对新的局面，我们已经做好了应对措施。我想讲三点：

一是从长期看，我们要把握彩电IT化互联网化趋势，坚持以“同步云战略”为指导，持续推进产业升级，打造生态圈，强化消费者体验。

二是从中期看，我们要继续坚持产品技术领先、成本领先和激进策略，踩准市场节奏，加快大屏、多核、智能、超高清的普及。

三是从短期看，在规避政策退出短期冲击的同时，联合上下游合作伙伴，开展大规模促销活动，提振消费信心，度过政策空档期。这就回到我们今天发布会的主题。在接下来的3个月，康佳将投入6.6个亿的资源，掀起一场轰轰烈烈的“夏季攻势”，包括城市市场的“再续节能补贴”，农场市场的“重启以旧换新”等一系列促销活动。详细的内容曹士平曹总会介绍。我想说的是，对于康佳而言，没有彩电淡季，没有政策空档期，一切以市场为导向，一切以消费者利益为依归。

各位来宾，各位媒体朋友：

当前彩电行业越来越不平静。对于消费类电子，只有技术才能带来真正的革命性变化。短期的政策退出效应只是其中的一方面，IT化互联网化的冲击才是其中更为重要的因素。从谷歌电视、苹果电视到最近的微软Xbox One、乐视“超级电视”等等，“颠覆性”口号此起彼伏。一个行业不断有新进入者和退出者，不断有技术融合和模式创新，说明这是一个充满活力的朝阳行业，是值得期待和关注的行业。中国彩电业从来不缺乏竞争，也不惧怕竞争；康佳更是在竞争中不断发展壮大起来的， 我们有信心和决心，去面对新一轮的产业升级和行业竞争，用创新赢得尊严！

我的讲话就到这里，谢谢大家！