美国传媒巨头NBC环球加码微短剧，短内容正在改变流媒体竞争

  【天极网家电频道】据媒体报道，康卡斯特旗下NBC环球正在持续扩大流媒体平台Peacock的微短剧阵容，相关作品单集通常只有60至90秒，采用手机竖屏形式。值得关注的是，Peacock披露，部分用户单次观看微短剧的时长已经达到30分钟。11月11日，NBC环球又公布了新一轮移动端升级计划，将微短剧、节目片段、播客、游戏和直播等内容整合到移动端。这表明，微短剧正在从一种独立的内容形态，逐渐进入美国主流流媒体平台的业务布局。

 

  中国微短剧模式获得海外传统传媒公司的认可。

  NBC环球并不是简单地在平台上增加几部短剧。早在今年5月，Peacock就宣布引入ReelShort的微短剧作品，同时尝试开发原创内容。此后，平台还利用Bravo旗下真人秀资源推出衍生微短剧，逐步探索短剧与现有影视IP之间的结合。

  这背后有一个值得关注的变化：中国微短剧出海，正在从单纯的内容发行和平台运营，延伸到对海外影视产业的影响。以ReelShort、DramaBox为代表的中国短剧平台，已经在海外市场积累了一定用户基础，也让美国传媒公司看到了这种内容形式的商业潜力。

 

  路透社此前援引行业数据报道称，2025年美国微短剧月活用户达到6600万，较2024年的2600万明显增长。Omdia预计，2026年美国微短剧市场收入将达到15亿美元。市场规模的增长，让微短剧不再只是短视频平台上的补充内容，而是逐渐成为值得传统传媒公司投入资源的新业务。

  传统流媒体加码微短剧，本质上是在争夺用户的碎片化时间。

  过去，Netflix、Disney+、Peacock等平台主要依靠电影、电视剧和体育赛事吸引用户。用户打开应用，通常是为了观看一部完整作品。但TikTok和YouTube Shorts改变了这种消费习惯，用户可能只是想利用几分钟时间看点有趣的内容，并不一定有明确的观影计划。

  微短剧恰好适应了这种需求。单集60至90秒，观看门槛较低，连续剧情又能推动用户不断解锁下一集。Peacock用户单次观看时长达到30分钟，也说明短内容并不意味着用户停留时间一定很短。

  因此，Peacock此次升级移动端，不只是增加微短剧栏目，还把节目片段、播客、游戏和直播等内容放在一起，试图让用户在不同场景下都能找到继续使用平台的理由。这与传统流媒体过去以长视频为中心的产品逻辑有所不同。

  相比独立短剧平台，NBC环球拥有NBC、Bravo、环球影业等成熟内容资源。微短剧可以成为这些资源的二次开发方式。例如，利用真人秀明星和已有IP制作短剧情节，既能降低用户认识新内容的成本，也有机会将短剧观众引向完整节目和其他影视作品。

 

  当然，用户愿意连续观看30分钟微短剧，并不意味着平台已经找到新的稳定增长模式。短剧的制作成本、内容更新速度、付费转化率以及与长视频之间的导流效果，都需要进一步验证。

  但可以确定的是，海外流媒体的竞争正在发生变化。要考虑用户每天愿意打开多少次应用，以及每次打开后能停留多久。中国微短剧的出海价值，也不只是让海外观众接受这种内容形式，更在于它正在推动传统传媒公司重新思考移动端的内容组织方式。