大屏撬动客厅流量 酷开网络打造客厅营销第一入口

  【天极网家电频道】在互联网浪潮的推动下，OTT市场格局正在发生着剧烈的变化，谋求更好发展，如今似乎已经成为了行业的一大趋势。

  值得一提的是，在10月25日至10月26日举办的“第16届论道暨中国IPTV/OTT视听产业高峰论坛”上，酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成，以“客厅娱乐大视所趣”为题，分析享了酷开网络近年来在大屏营销方面的心得经验，并希望同更多OTT终端厂商一齐，推动OTT行业向前发展。

  用户规模快速增长 规模化发展将成为行业趋势

  实际上，相比于传统电视而言，更加看重人机互动以及系统生态的OTT大屏，如今已经快速成长为中国广告行业中主流的投放媒介之一。

  根据数据显示，2018年第一季度OTT激活用户规模达到1.93亿台，覆盖了51.1%的中国宽带家庭。其中，OTT TV的激活终端量为15180万台，完全超越有线数字电视(DVB)和IPTV，成为了TV端第一大入口。

  当然，随着终端渗透率不断提升，OTT大屏所承载的流量变现能力显著提升，商业价值亦愈发明显。据了解，酷开网络仅在2017年的内容营收就达2.88亿。在用户规模的带动下，酷开网络的内容营收、广告业务、影视及其他业务均大幅增长。

  在封保成看来，终端覆盖率的不断提高，将会对OTT大屏的商业化运营起到至关重要的作用。一方面，OTT终端的规模化发展不仅能够保证大屏运营的顺利推进。同时，巨大的用户流量也将会让大屏价值更容易被广告主所接受。

  打造闭环营销体系 酷开网络发力OTT大屏广告

  然而对于OTT行业来说，即便在终端渗透率以及用户使用时长上占据了优势，也并不意味着可以充分释放OTT大屏的市场价值。为此，酷开网络决心通过大屏营销创新，打通用户与品牌之间的联系，带动流量变现。

  此前，深圳市酷开网络科技有限公司CEO王志国在接受采访时，也曾明确表示，电视机并不是把内容呈现出来就好，而是要专注构建开放的智能电视系统生态，释放大屏商业潜能。

  在如今的酷开网络看来，目前的客厅大屏已经被异化成为了一台大屏显示器。虽然在OTT终端设备的推动下，用户流量有重返客厅大屏的趋势。但也正是因为如此，酷开网络更愿意将精力倾注在大屏系统生态的构建上，让消费者认识到OTT大屏是物有所值的。

  为此，酷开网络不断完善系统生态，提升用户使用体验。不仅在过去两年时间里，先后获得了爱奇艺以及腾讯的战略投资。同时，在今年三月，酷开网络与百度建立战略合作关系，双方在人工智能方面展开一系列合作，共同探索OTT大屏广告的精准投放方案。

  另外，在引入百度的10亿投资后，如今的酷开网络已经成长为了OTT行业中，唯一一家估值接近百亿的独角兽企业。而与此同时，伴随技术水平以及用户规模的提升，酷开网络在OTT大屏广告上进行了诸多尝试，开发出包括频道入口广告、应用入口广告、专题广告和AI语音广告在内的13种OTT广告形式，形成全路径覆盖，打造闭环营销体系。

  创新广告投放模式 打造客厅营销第一入口

  如今，酷开网络更多的是给人一种“最懂大屏营销”的印象。无论是从大屏狂欢活动，还在创新广告投放模式的打法上看，酷开网络都拥有着比传统企业更加完善的布局。

  2018年，酷开网络可谓是中国OTT企业拥抱大屏营销的先行者。据了解，电视和电脑上广告的可见性较高，而OTT大屏广告的回忆度最高。不难看出，OTT大屏营销在消费者中可获得很好的接受程度。

  也正因如此，酷开网络在今年推出“春节红包”、“世界杯夺金战”等一系列备受好评的大屏活动之后，更是将目光放在了十一假期的身上。据悉，在活动举办期间，酷开网络累计收获了3.6亿次的流量曝光，并发出价值高达7900万元的奖品。

  作为OTT行业的先行者，酷开网络一边通过扩大终端覆盖范围，一边进行大屏营销创新。特别是在“客厅狂欢节”的推动下，其客厅营销第一入口的优势得到了进一步的巩固，在为用户带来绝佳体验的同时，也为合作伙伴创造了更多的商业价值。