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持续上涨 电商明年将成电视主力销售渠道

2014-12-05 14:27:23 作者：mp5

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  【天极网家电频道】受宏观经济形势低迷以及市场过度透支等因素的影响，2014年的彩电整体市场状态持续低迷，然而线上渠道却逆势上扬。

  电商将成主力渠道

  根据奥维咨询（AVC）数据显示，2014年1-10月，彩电线上市场零售总量达573万台，同比增长77%，占整体市场的比重达16%。预计2015年，彩电零售量、零售额将分别同比下降1.5%、6.9%，但线上市场将继续逆势上扬，保守估计零售量达912万台，同比增长率达18%，逐步成为主力渠道。

  随着电商渠道的进一步常态化，预计2016年彩电线上渠道零售量将突破千万台，进一步强化电商晋升为主力渠道的大趋势。

持续上涨 电商明年将成电视主力销售渠道

  O2O是电商未来方向

  线上、线下分离发展，带来了价格差异化、营销无法配合等诸多弊端，因此线上线下并存并互相渗透，才是未来家电销售渠道的大势所趋。未来，无论是直营、平台或微商等电商渠道，还是线下的大连锁、垂直化专业连锁、社区店等，都将落地O2O战略，追求线上线下协同融合。

  在电商意识到O2O将是下一个战略重点之后，线下落脚点的价值将被无限放大。今年以来，各类电商渠道正在加快布局线下物流和服务、体验网点，开展线上线下的统筹管理和互相引流。目前，O2O的窗口期刚刚开启，竞争非常充分。尤其是随着两大电商巨头京东，阿里在美国的成功融资，预计电商渠道的O2O布局将进入快车道。

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