千人足球盛宴 海信掀起欧洲杯营销最强炫风

  【天极网家电频道】欧洲杯八强巅峰之战即将开始，空调业同样刮起了一股强劲的足球炫风。6月26日，作为空调业唯一的欧洲杯全球十大官方赞助商之一，海信在北京奥林匹克公园组织了一场“欧洲杯千人狂欢不眠夜”足球狂欢盛宴，邀请了全国超过2000名球迷现场观战，为欧洲杯八强争霸战呐喊助威。

  (海信欧洲杯纪念款产品“小炫风”空调亮相)

  近期，从欧洲杯纪念款新品，到“巅峰之战，山东看海信”，再到“欧洲杯千人狂欢不眠夜”，海信空调搭乘赞助欧洲杯全球顶级赛事的东风，创新玩法、强势升级体育营销，激发并聚合了产品、市场、品牌等不同层面的爆发力，不仅迅速抢占体育IP、掀起足球炫风，而且连续重磅出击给正在升温的空调市场再烧了几把火。

  56年来，欧洲杯首次选择中国企业作为全球顶级赞助商，而赞助欧洲杯也是海信47年来最成功的一次“品牌战役”，拉开了海信全球化自主品牌扩张的大幕，也间接激发了中国企业对“世界三大体育赛事”的热情，未来品牌间对全球顶级赛事资源的争夺将加剧。

  数据显示，欧洲杯开赛以来，已经有9.58亿人次通过电视观看了直播，在过去的小组赛36场比赛中，海信平均每场广告露出8分钟，比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2—3分钟。全球230个转播国家中，仅中国CCTV5的广告露出价值就超过3亿元。

  趁热打铁。随着欧洲杯进入八强淘汰赛，海信一场“欧洲杯千人狂欢不眠夜”为广大球迷带来的足球盛宴，同时欧洲杯营销首战告捷，这也相当于是海信成功引爆全球品牌营销的一个庆功宴：在奥林匹克公园曲棍球场7000平米场地，150平米的超清巨型天幕，著名球员、前国脚杨晨，以及北京交通广播电台节目主持人郭炜，专门为2000多名球迷激情神侃欧洲杯赛事，打造出了欧洲杯激战的临场感。而且，以精酿啤酒、小龙虾、爆米花、冰淇淋等美食宴请球迷、粉丝、网红美女等，让球赛"津津有味“。

  (著名球员、前国脚杨晨为球迷朋友解说比赛)

  当天，海信欧洲杯纪念款空调“小炫风”作为惊喜大奖现身赛场，此前第一批限量上市的产品已经迅速被大量球迷们预定、抢购，个别地区甚至出现了脱销的现象，这股“炫风”快速引爆了空调市场的差异化价值竞争，一时引起业内、媒体的关注。

  据悉，作为今夏空调市场的明星产品，全球唯一的欧洲杯纪念款产品海信“小炫风”强势回归空调产品的送风功能上，具有左右立体送风，700m3/h超大循环风量，距离可达8米以上，强劲送风、急速冷暖，而且智能、健康、省电，这些不同特点成功击中了习惯熬夜看球的球迷的需求“痛点”。

  欧洲杯越战越热，空调业在围观海信如何通过体育营销“一球成名”。日前，海信空调联手电视、冰箱、手机等品类同步打响了欧洲杯体育营销的“巅峰之战”，整合欧洲杯纪念款产品、欧洲杯大礼包、最大力度的优惠等资源投入轮番升级“豪门盛宴”，拉开旺季市场的价值争夺战，也给不断升温的空调市场注入了助燃剂，预计这将是今年以来行业最值得期待一次大会战。

  业内人士指出，今年是体育大年，也是海信的品牌年，而海信赞助欧洲杯获得了超值回报，12天已经收回成本，高强度、全方位、立体式打造的品牌盛宴，堪称中国家电业体育营销“教科书”级的范例，也将中国企业品牌国际化上升到了新层次。海信已志在收割2016体育营销年。

  “欧洲杯也改变了海信人对广告、对体育营销的观念。不排除我们会赞助2018年俄罗斯世界杯。”海信内部人士透露，欧洲杯相关权益将延续到2018年，而且第二轮欧洲杯广告即将更换上线。欧洲杯结束后，海信将以中国体操队赞助商的身份进入奥运营销。