强势进击海外海信要做中国彩电的世界名片

【天极网家电频道】从2017年开始，每年的5月10日被设立为“中国品牌日”。这对中国品牌发展具有重要意义，意味着建设国家品牌形象和国际竞争力提升到了国家战略层面。

在彩电行业，中国制造的彩电占全球出货的比重已经高达60.3%，中国已成名副其实的世界彩电业制造中心，但是在品牌建设上，与索尼、三星、LG等国外品牌依旧存在差距。如何从做大到做强，逐步建立品牌价值，打造世界名片成为中国彩电业的新思考。

海信璀璨计划产品之外的品牌建设

6月7号，在展现亚洲市场创新产业价值的CES Asia上，中国彩电“一哥”海信正式对外发布了其N8700系列ULED海外版新品，作为2018世界杯官方指定电视，该系列产品将在英、法、德、意、南非、日本等全球30个国家和地区上市销售，这也成为海信璀璨计划的标志性产品。

今年4月份，海信璀璨计划正式提出，核心就是中国彩电业不只是要为全球市场和用户打造一系列中国原创的高端精品，还要站在世界舞台上以高端战略提升中国企业的核心竞争力，打造中国彩电的世界名片。

围绕璀璨计划，海信从产品到品牌进行了一系列布局。从去年霸屏欧洲杯，到今年斥资近一亿美元赞助世界杯，凭借在体育端的强势营销，海信已经尝到了品牌国际化建树带来的甜头。一季度海信海外品牌收入猛增，同比增长40.9%;其中电视第一季度品牌收入同比增长31.2%。品牌知名度对销量的影响再一次得到验证，也再一次证明品牌建设之路无论多艰难也一定要走下去。

品牌建设并非一朝一夕，在彩电市场，海信要面对三星、索尼、LG的强势围攻。不同以往的是，海信在走向国际化过程中愈发自信，因为背后是过去14年来稳居中国彩电市场霸主地位，以及跻身世界前三的领导能力。

从制作到智造创新和技术是最好的名片

在彩电行业，关于下一代显示技术之争一刻不曾停过。无论OLED还是QLED、ULED，各自阵营对垒，竞争激烈。在不同品牌纷纷站队比声量，海信却无比清晰冷静地向外界传递出自己的技术路线图：在超大屏上，激光显示才是未来方向，而在中大屏上ULED与量子点的融合才是主流趋势。

海信的自信与冷静源自对创新和技术的坚守。众所周知，在国产品牌中，海信是为数不多的技术派，坚持自主品牌建设，并且是走高端路线。前期的艰难和投入在历经漫长时间终于换来了回报。2015年全球首台基于LED液晶电视的画质提升技术ULED亮相美国CES展，开启中国企业参与全球电视显示技术定义和主导的大幕，随后这一技术受到三星、索尼等全球巨头的认同和响应。

海信从2014年3月推出ULED 1.0电视XT900系列开始，便走上了ULED高端化之路。ULED是海信历经7年研发出的中国自主显示技术，此后，ULED显示技术的发展进入快车道，2014年12月，ULED1.5代产品应用高峰值亮度高色域模组及背光分区控制和Hiview画境图像引擎2代技术，显示性能较ULED 1.0产品进一步提升，也将同类产品远远甩在身后。而最新发布的海信璀璨系列电视，已经搭载了ULED4.0。由于采用量子点技术，使其色域能达到80% BT2020，更有1000nit超高峰值亮度，为业界侧目。

在超大屏领域，海信激光电视已现主导优势。数据显示，今年第一季度，海信激光电视在85英寸及以上超大屏市场量占比高达55.83%，成为超大屏市场当之无愧的王者。更重要的是，海信激光电视目前已经拥有了217项核心专利技术，实现了从研发、设计到整机生产制造的完全自主运营。4月份，海信发布了全球首款88英寸超短焦4K激光电视，海信已经完成88到120吋超大屏市场的全面覆盖，更凭借4K、广色域技术，刷新了超大屏电视的新体验，海信也从技术追赶者变身技术领导者和标准制定者。