AWE2017:首度跨界 康佳球迷协会正式成立
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【天极网家电频道】2017年中国家电及消费电子博览会(Appliance & Electronics World Expo, 简称AWE)于2017年3月9日—11日在上海新国际博览中心举行。今年AWE展会主题为“智慧生活,全球平台”,展品包括白色家电、消费电子、3C数码产品、高端家电、厨卫电器、生活电器、环境及健康家电、商用电器、可穿戴设备、智能平台、家用音响等。天极家电作为展会多年的合作伙伴,一直致力于向大众消费者推广高品位生活的概念,同时为大家提供一个体验与享受的优质平台,此次我们将实时对展会现场做跟踪报道,给大家带来如临现场的精彩信息。
2017年3月10日,这是一个值得被铭记的日子。在这一天,由康佳集团组织的康佳球迷协会在中国家电及消费电子博览会上隆重成立,康佳集团股份有限公司多媒体事业部总经理吕剑和虎扑体育营销副总裁曹蕾共同启动康佳球迷协会的成立,在场无数观众共同见证了这一荣耀时刻。
康佳集团多媒体事业部总经理助理张建民代表康佳集团发表讲话,并就康佳体育化营销战略,与球迷协会未来发展做出了展望与规划。多年来走在家电行业前端的康佳本次在体育跨界方面的挥毫一笔,必然会将跨界这一风潮炒热。
球迷协会成立 康佳与足球的首次亲密接触
从今以后康佳集团作为江苏苏宁易购队队员球服胸前广告赞助商,将以官方顶级赞助商的身份出现在中超赛场上,随着绿茵健儿驰骋沙场。就在3月10日,就在中国家电及消费电子博览会W2馆内,康佳正式宣布成立自己的足球球迷协会,一共公布的还有其今年的7项主题活动,看来今年注定康佳要与足球绑在一起。
也许会有许多人想知道康佳成立球迷会的初衷,康佳集团多媒体事业部总经理吕剑是这样解释的,他说目前家电行业主要的消费群体多集中在年轻人,想要打动这群消费者,需要企业在产品、营销等方面不断推陈出新。
此次“球迷会”成立,康佳也是在洞察用户需求基础上,与更多年轻人玩在一起,让康佳的品牌理念深入融合进年轻人的心坎里,让年轻消费者感受康佳的活力。康佳作为中国市场资质最老的家电品牌之一,其经营理念并没有如同其品牌的历史一般,反倒日历久弥新,这一点实在是难能可贵。
除了占领年轻人关注的平台,康佳也希望主动与年轻人进行沟通,康佳品牌也在为如何更好的与用户进行沟通的不断开展创新尝试,康佳球迷协会就是一次大胆而又有想象力的尝试。“与年轻人一起看,一起想,一起玩”和年轻人打成一片,这正是康佳想要借助康佳球迷协会所达到的目的与效果。
虽然组建球迷协是为了与年轻人走得更近,但而且从业务层面来看,康佳绝非为体育而体育,在互联网电视、智能硬件等领域的业务规划,与体育赛事等内容有明显的协同效应,康佳之前已经在影视剧、教育、动漫、医疗健康等领域小试牛刀了,这次借助康佳球迷协会,介入到年轻人所喜欢的体育、文化、影视等领域,通过更接地气的玩法来推动产业升级,家电企业才有机会摆脱硬件束缚,倾听用户心声,真正与用户相濡以沫。
七大活动贯穿康佳球迷协会全年活动
康在佳球迷协会成立的同时,康佳集团多媒体事业部总经理助理张建民宣布了2017年康佳球迷协会接下来的主要动向,主要集中在以下七点:
第一,发起康佳官方球迷会助威服设计、助威口号征集,最终被采用的参与者可以获得专项设计奖励;第二,每场赛事开始前一天康佳将发起有奖赛事竞猜,直通赛场;第三,选定足球赛事火爆且彩电市场体量较大的城市开展“足球明星签售”促销与“劲速球童选拔”活动。
再有,线下康佳门店将对用户开放,球迷可去康佳门店观看中超比赛,还可以参与门店互动活动。下半年还会邀请神秘女星成立“康佳美女助威团”,线上招募选拔女球迷,前往比赛现场观看比赛。此外,暑假期间,康佳还会在全国重点城市,线下举行康佳五人亲子足球赛,并邀请优胜家庭前往南京参观江苏苏宁易购队。康佳还会邀请康佳会员,或线上招募铁杆球迷,前往南京苏宁主场与训练基地,与江苏苏宁易购队球员和俱乐部近距离接触。
回归此次康佳成立球迷协会,现场参与的球迷与媒体纷纷表示,此番活动在如今家电行业大举跨界体育届的营销中,颇具新意,表现出一个传统企业面对新形势求新求变的良好态度,著名足球论坛虎扑营销副总裁曹蕾事后接受采访时表示:“借助足球营销的春风,康佳走出了自己特色与亮点,也让我们体育行业的人有了新的思考。“
此次康佳以球迷协会的新形式为消费者带来更为新鲜和前沿的时尚基因,也为家电行业注入了全新的活力,为日后更多的科技企业与运动的跨界合作树立了榜样,这不由得让每一个热爱运动,热爱科技的人由衷地感到高兴。
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关于AWE:
中国家电及消费电子博览会(APPLIANCE&ELECTRONICS WORLD EXPO,简称AWE),12万平米规模、近20万人次参观观众,是全球三大家电及消费电子展之一。AWE2017以“智慧生活,全球平台”为主题,在秉承和巩固家电主角的传统优势的同时,也融合消费电子的潮流趋势,对智能生态产业给予了特别关注。
时间:2017年3月9~11日
地点:上海新国际博览中心W1-W5 E1-E2 N1馆
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