免费最合国情电视出售内容死路一条

【天极网家电频道】【天极网家电谢钧炫】最近电视界可谓一片硝烟，互联网企业、IT厂商跨界进入电视领域搅动局面，传统电视厂商也纷纷与互联网企业合作推出新品牌，以迎接前者的挑战。这其中硬件商、内容商、渠道商、系统商等多方面合纵连横，组成多个圈子，产生了多种合作、盈利模式，哪一种更有成功的可能呢？

各界厂商合纵连横

电视厂商与互联网企业合作推出网销专用品牌，或者借助电商渠道，或借助网络视频内容，意在迎合产品发展、打开销量新局面，或是对搅局者进行反击。而互联网企业找电视厂商合作，为其提供视频内容、应用等，则主要是为了跑马圈地，抢占更多用户、流量入口。

战火纷飞电视界

康佳推出KKTV，简单借助京东的电商渠道，并与内容商CNTV合作。创维与阿里巴巴，则是OS层面上进行的合作，兼容阿里的云系统。长虹此前曾跟创维一样澄清未与阿里合作，目前其透露将与另一家互联网企业共同开发智能系统。TCL跟爱奇艺，则是引入后者的视频内容，并以免费来吸引眼球。

IT厂商方面，小米延续手机模式，以低价吸引人，不过由于其利润空间极低，盈利方式不明显，仍有“卖期货”的嫌疑。就目前来看，传统电视厂商虽然整合了视频、应用等收入来源，但主要还是以出售硬件为主要盈利手段。而小米等跨界新进入电视领域的企业，则意图以低价作为切入点，再以出售内容来盈利。这一盈利模式真的走得通吗，实在令人怀疑。

各方观点：内容盈利未到时候

对于电视内容收费，各界都发表过不少观点，大多并不看好。长虹多媒体产业集团总经理叶洪林认为，基于内容的收费模式目前并不成熟，电视产业仍然停留在靠硬件收费的时代。基于内容收费的模式还处在探讨阶段，没有哪家厂商能够实现靠内容盈利，长虹也没有，短期内内容盈利太难了。

电视内容收费盈利路还很长

爱奇艺CEO龚宇表示，由于国内对电视内容的消费习惯还没有普及到接受付费的阶段，因此大家都在探索赢利模式当中。在TCL和爱奇艺的合作中，双方采取的是盈利共享的模式，未谈及利润分成方案，未来互联网智能电视的赢利模式仍待观察。

作为电视内容提供商的华数传媒则认为，智能电视的发展正处于用户快速增长阶段，各方不管采用何种模式圈地，都十分正常。至于内容免费模式，并非创新，此前已有出现。且目前由于互联网电视整体盈利模式不成熟，各方都未开始全面对点播视频收费。

只有免费最合国情

从用户群体来分析，中国的电视市场可分为庞大的农村用户以及少量追求高端的城市用户。对于广大的农村、三四级城市用户人群来说，电视基本上只是用来看的，能发挥个最基本的功能就行了，至于能不能上网、看视频、玩游戏，很少有人关注，即使买的电视有这些功能也很少去开启，这一点从智能电视的开机率不足三成可以看出来。可以想见，大部分用户所购买的电视即使能够付费观看视频资源，也很少会有人去使用这项功能。

而对于互联网依赖程度比较高的城市、年轻人群(这类人应该就是互联网企业做电视的目标人群了)来说，作为中国网民我们已经习惯了“互联网＝免费”，是不会轻易为了网上看视频而出钱的。

互联网＝免费？