彩电消费需求分散 春节市场规模下降2.1%

  【天极网家电频道】【天极网家电频道消息】刚刚结束的春节黄金周可谓是名副其实“黄金周”，消费者对于购买各种黄金的热情得到了大量释放，但相比热闹的黄金市场，国内彩电市场却比以往理性了许多，节前部分品牌的新品发布似乎也未对整个市场起到明显的提振作用。

  近日，根据记者得到的奥维云网(AVC)调查数据显示，春节期间彩电市场零售规模为435万台，同比2015年同期下降了2.1%，零售额规模达到144亿元，同比2015年同期下降了4%。但其中，节前两周内彩电零售量却同比增长了12%。

  我们认为形成这种情形的原因主要有以下几点。

  一是春节促销节点提前。近年来，“十一”、“春节”这类大型促销节点的促销时间日益提前，在节日一周甚至两周前就已经开始促销活动，又加之双11、双12的热度刚过，导致在春节以前就已经释放了大量的购买需求。

  二是春节很多购买人群大多采用节前购买年货的方式，而今年更是有很多消费者选择电商下单直接送到家中的方式。

  三是一线城市本地人群中，电视选购需求通过近几年的“以旧换新”活动和“智能电视换代潮流”后，增速已经明显放缓，大多消费者更换新款电视不久，近期内没有再次更换电视的欲望。而二三线城市人群大多返乡回家，不会在春节期间进行电视消费。

  正因上述原因，春节期间的彩电消费由以往的“集中性”消费逐步延伸到节前，整体消费需求被分散，这也是目前各个产品线在电商时代都在呈现的现象。

  另一方面，除了消费需求被分散外，产品均价的下降也是销售额总体下滑的重要原因。

  春节促销期间彩电市场的零售均价为3314元，同比15年春节下降9%，48寸电视的降幅最大，同比15年春节下降20%;55寸、65寸电视同比15年春节分别下降21%和25%。

  究其原因，我们认为除了2015年数款新品电视的低价策略压低了整体彩电市场的价格区间外，上游面板价格的进一步下降也让彩电整机成本降低，从而让产品有了更多的下调空间。