品牌和技术齐头并进 海信要做世界杯的全能选手

  【天极网家电频道】2年前，凭借一句刷屏的Slogan，海信被戏称为“2016欧洲杯最大的黑马”。

  2年后，这一幕有望重演，只不过换了一个更大的舞台——2018俄罗斯世界杯。

  距离世界杯开幕不足50天，营销大战已经提前打响。作为世界杯官方赞助商的海信也公布了“相信改变”的营销口号，那么，相比两年前的欧洲杯，海信带来了哪些改变？拥有20亿受众的世界杯，又会在多大程度上改变这家积极“出海”的本土企业？

  用技术改变世界杯

  海信是国产电视品牌中公认的技术派，从最早推动液晶电视取代CRT到发展出独树一帜的“ULED超画质显示技术”再到主打高端超大屏的“激光电视”，海信不断推动全球显示技术的革新。

  世界杯，对亿万球迷而言，就是一场视觉盛宴。体育赛事，因为其特殊性，对于电视转播技术的要求更高，视听效果的传递需求也更加多元。

  2018年俄罗斯世界杯，被称为有史以来“最好看”的世界杯，因为全部场次实现了超高清HDR信号的转播。如果说4K是对像素数量的巨大提升，那么HDR技术就是对像素质量的飞跃。

  4K HDR信号带来了更庞大的数据处理量，从屏幕到背光、芯片，为了更好地还原4K HDR的转播信号，海信进行了专项技术研发，推出了世界杯官方指定电视U7。

  不同于一般的电视，U7专门针对广电信号进行分级放大，从源头保证画面清晰度。此外，其特有的智能体育模式和运动帧测技术更适合呈现运动画面，让进球瞬间也清晰流畅。

  除了画质方面，前沿技术——人工智能的加入将彻底改变世界杯的观赛体验，电视从单向输出画面变成多元互动操作。海信推出的VIDAA AI系统，除了更快的语音识别，强大的图搜功能才是杀手锏，它将单纯的观赛衍生出“知识”、“分享”和“购物”等场景化功能。

  海信VIDAA AI推出业内首个全场景实时图像搜索技术，这是一种比语音更快的人机交互设计。当电视播放画面时，按下海信遥控器独有的“小聚”键，只需0.1秒，就能捕捉转瞬即逝的画面，相比语音识别，物理按键无疑更快更直接。然后系统自动开启画面截图分享，你可以将高清画面一键分享到朋友圈。

  图像识别功能，其信息搜索支持20000+明星，1000+电视台台标和4级复杂程度二维码识别，物品识别准确率高达99%。

  如果是人物识别，海信VIDAA AI能提供完整的百科内容，海量新闻八卦;通过台标识别，能够知道当前用户在收看的有线电视信息，用户可以通过节目单功能找到正在收看节目的往期内容;如果是物品识别，识别成功后直接显示购买链接，点击即可一键购买;对于节目中频繁出现的活动二维码，要么来不及扫描就消失了，要么太小扫不到。通过二维码识别，就能够准确捕捉到，还可以放大显示。

  世界杯的一小步，全球化的一大步

  海信加码世界杯，很多程度上是因为在欧洲杯营销上尝到了甜头。2016年欧洲杯期间，海信的全球知名度就提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%。这些仅仅是赞助欧洲杯的即显效果，更长远的影响随着品牌价值的提升正逐渐释放出来。

  进入2018年，海信品牌在国际市场占有率继续稳步增长。以欧洲市场为例，2018年1-3月，欧洲品牌销售额同比增长35.2%，其中英国品牌销售量同比增长19.0%，品牌销售额同比增长27.7%。

  作为中国企业出海的典型代表，海信加码全球化品牌运营成果显著。

  一位业内人士指出，因为中国市场足够庞大，所以很多品牌能够凭借市场份额跻身世界前列，但在国际市场的影响力还很微弱。所以，中国企业往往通过收购国外品牌来打入国际市场。随着“出海”需求越发迫切，塑造品牌自身的影响力已经成为中国企业的当务之急。

  正因为如此，在海外市场的开拓中，海信一直坚持自主品牌战略。数据显示，2017年海信自主品牌销售19.8亿美元，同比增长19.6%，自主品牌占比达到59.1%。

  2年之内2大赛事重磅投入，海信的全球化之路可以说非常坚定。纵观过去，“顶级赛事营销”无一不是那些成功的世界知名品牌全球化的必经之路。当年，三星借助奥运会一举成名，索尼、夏普则借助世界杯和欧洲杯快速成长，如今海信接棒后代表着彩电业全球霸主的交接更替。

  技术是品牌的核心竞争力，品牌是技术的集中体现。随着海信在显示技术上做到全球领先水平，加码世界杯品牌营销的力度已成必然，海信离全球品牌的目标已经越来越近。