液晶面板价格反弹 厂商策略面临调整

  【天极网家电频道】TV面板价格持续下跌为2015年全球市场的主基调，激增的面板产能和疲软的市场需求造成的供过于求，是这一现象的症结所在。全球面板业者抱着价格尽快着陆，市场回暖的心态来到2016年，希望可以尽快恢复盈利。巴西奥运会以及欧洲杯对彩电需求的全球性刺激，以及价格已快突破各家心理底线，让大家对价格恢复持较为乐观的预期。同时春节前夕台南地震中，群创光电工厂受损严重导致39.5”结构性缺货，以及三星更换薄型玻璃不利导致出货减少，几大因素相互作用，使得价格拐点比预期来的更早一些。

  32”各家步调基本一致，止步于$50，在本月已开始试探性的涨价，幅度约为1-2个美金。由于大陆面板厂家京东方和华星光电在32”上的全球出货占比达到60%以上，未来价格走向主要看两家的动向。

  受到群创光电39.5”结构性缺货的影响，三星的40”以及群创光电的39.5”均有意借此提高价格。出于客户关系维护的考虑，两家面板厂仍在犹豫中，但缺货的趋势在上半年仍将持续存在，涨价迟早发生。

  关于43”，各家目前的态度是保持价格平稳，并进一步观察市场情况。43”为2016年一款重要产品，其价格变化或成为TV面板的晴雨表。

  各家面板厂对于49”已不愿再继续价格战，该产品的利润率甚至已比不过32”，整体市场来看3月份价格趋于稳定。而大陆面板厂因受到工厂产能爬坡的压力，拉动出货为首要任务，可能会影响其价格策略。

  55”的价格仍将保持下跌，主要由于该尺寸在8.5代线经济切割，市场供应较为充足，虽然市场端对电视大尺寸化的要求仍然坚定，但55”供应侧的成长或高于市场需求，据奥维云网显示产业链数据显示，2016年55”全球面板出货预计增长37%，而以大尺寸化最快的中国市场来看，55”彩电2016年零售量增长为17%，供需关系可见一斑。不过55”的价格降幅已经收窄，后续会以较为平缓的幅度下降。同49”的情况相似，大陆面板厂 55”身负拉动产能的重任，相比竞争社，价格策略或存在差异。

  65”情况较为有趣，从去年Q3开始，65”的价格一路保持较大跌幅，而今年初，65”受到了台南地震和三星玻璃更换的双重影响，供应减少，同时体育赛事需求开始凸显，整机厂欲加快备货，预测有机会成为大尺寸中最快涨价的产品。

  由于面板各个尺寸营收基本都陷入亏损状态，价格上涨的意愿在各家面板厂心理里层面基本形成共识，价格整体反转的趋势已经初步形成，但受到产能的拉升、产品结构优化、客户关系维系等诸多因素的影响，具体到各个尺寸的价格也将呈现一定程度的分化走势，对于产能较为稳定的韩厂台厂而言，当下首要任务为稳住价格，并择机提价。而大陆面板厂需要考虑的则更为复杂，提价和出货之间如何协调，成为一道有趣的试题，整体TV面板的价格走势或许不会变化，但回暖的路上少不了些许波折。另外，随着价格拐点的逐步形成，品牌厂商库存管理和采购策略的制定也将出现调整，长期谨慎的库存策略也恐将难以持续。