智能电视已渐成规模 客厅经济最先受益

  【天极网家电频道】电视作为高科技属性的产品，随着电子技术的不断发展，更新的速度令人瞩目。特别是作为家电产品的一员，与同属家电的其他白电产品相比较，产品迭代的速度不可同日而语。正是这种快速的迭代，改变了电视被动观看内容，而走向人们自主选择之路，从而开启了客厅经济的新时代。

  从显示到内容

  上个世纪80年代，还是黑白电视的天下，转眼到了90年代彩电已经开始普及。新世纪之前是CRT的江山一统，转眼到21世纪初，迅速被液晶所打败。21世纪10年代，俨然已经是液晶电视一统天下。

  但液晶技术更是在不断进步，迭代速度比以往更快。液晶电视在短短的几年间，又走过了3D、4K和曲面的技术更迭。接下来彩电技术是在4K曲面上继续深化，还是向OLED进行技术升级，行业正处于一个迷茫抉择期。

  电视行业人士都经历过，进入到21世纪10年代前，行业发展主要是由显示技术所带动，不论是3D、4K，还是曲面，都是显示技术发展的成果。不过，今年以来显示技术发展，明显遭遇到了瓶颈。OLED作为未来方向已经出现，可是明显的技术障碍的存在，使得其替代始终是踌躇不前。

  显然，不论显示技术如何发展，彩电企业重心在整合上游供应链资源的同时，开始向下游内容资源布局。因为，人们在电视屏越来越大、越来越清晰之时，对内容的选择的要求也越来越高。

  智能电视由产品演变为入口，电视从显示时代进入内容时代。而这一变化的根本原因在于内容技术已经成熟，催生出的互联网电视(OTT)成为当下的热门，也大大改变了电视生态的环境。

  电视智能化将成主流

  当PC早就智能化，平板电脑从诞生就是智能的，手机也在大面积智能化的情况下，彩电这一块屏幕必将也会步入智能化的轨道。其实，互联网、IT企业的法眼早就开始瞄准智能电视，乐视、小米们跨界闯入TV领域，就是顺应了彩电“高清化”、“网络化”、“智能化”的趋势。

  所谓智能电视，是指具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于使用有线数字电视接收机(机顶盒)的个性化体验，并且内容要丰富得多的电视产品。

  从奥维的大数据显示可以看出，自2012年智能电视市场渗透率从不足20%起步，到2015年2季度渗透率已经达到85%，发展速度令人惊叹。奥维大数据还显示，国内智能电视累计保有量8580万台，OTT盒子累计保有量5210万台。更为业内乐观的是，截止2015年上半年，智能电视当年激活率达到80%，且每日有2500万活跃用户。这一组数据为智能电视担当起客厅经济入口，起到了坚实的支撑作用。

  从长远来看，智能电视的经济价值前景非常可观，目前正处于爆发的前夜。奥维云网的大数据显示，2015年彩电销售为4503万台，2018年销售量仍然保持高位，将达到4815万台。如果按照现在激活率计算，2018年日活跃用户将达到1.18亿，激活用户1.92亿户，智能电视保有量将超过2.35亿台。

  对此，业内人士认为，从未来三年智能电视运营情况看，智能电视已经成为用户主流选择。智能电视的普及急速提升，必将对电视产业未来价值产生巨大影响，所谓客厅经济的应运而生，就是建立在电视智能化之上。

  智能化催生客厅经济

  电视产业在中国，是居民生活不可或缺的，虽然内容受到政策管制的限制，但多元化之路已经开始破冰，正在形成有线电视、IP电视、互联网电视三方并行发展的格局。

  据业内专家介绍，目前国内有线电视的数字化双向改造基本完成，DVB+OTT模式成为新的趋势;IP电视在三网融合下，电信运营商加速抢占客厅入口，但发展模式存在牌照和内容方面的瓶颈;而智能电视以其丰富的内容，优良的体验以及加速普及的终端，更显示出优异的竞争性能。

  互联网电视(OTT)基于其三个核心优势，将成为未来中国电视产业的核心。一是互联网电视具备更加便捷的入口与体验;二是互联网电视的内容生态将更加丰富，形成了视频、游戏、教育、购物等的交相呼应;三是互联网电视具备网络规模效应，能够形成价值与投入的良性循环，促进整个产业加速发展。

  而以OTT为代表的智能电视，无疑将催生客厅经济的发展壮大。原因在于，智能电视体验感远优于移动端和PC端，不论是欣赏内容、娱乐游戏，还是购物消费、远程教育，大屏还是更符合人们享受生活的本性，部分人群将会从其他入口回归电视端。

  由此带来的客厅经济正在飞速增长。据奥维大数据显示，2015年上半年智能生态价值已达到98亿元，增长幅度达到158%。预计，2016年智能生态价值将上升到204亿元，增长幅度将超过100%。而到2017年，这一价值将达到380亿元。无疑是推动内需的一个热点，非常值得业内和投资者密切关注。