TCL郝义：回归彩电本质,加深娱乐化布局

  【天极网家电频道】“本节目电视产品是由TCL TV+家庭娱乐电视独家提供，TCL TV+娱乐本该如此!“随着第三季《中国好声音》主持人华少的这句口播，TCL TV+家庭娱乐电视一夜之间就红遍大江南北，不仅成为知名度最高的彩电，也成为当下人们的新宠。事实上，这场由中国最大消费类电子企业与中国最大的专业音乐类节目共同缔造的盛大合作，自7月17日正式公布以来，就一直受到彩电行业和媒体的高度的关注，并引起了外界强烈反响。

  那么，作为首个登上好声音的彩电品牌，TCL为什么牵手《中国好声音》？其合作出于什么样的战略考虑？此次合作将给TCL带来什么样的影响？未来TCL在彩电上有什么布局？针对公众所关心的种种问题， TCL集团副总裁、多媒体CEO郝义日前接受多家媒体专访，对此进行了一一解答。

  谈合作——“好声音只是合作的第一步”

  一直以来，巨头联姻都成为人们茶余饭后热议的话题。郝义在采访中坦言，之所以和好声音合作，主要出于品牌和产品两方面的考虑。一方面，《中国好声音》是一个非常大的舞台，并且是彩电企业第一次进入到这里，这将成为提升TCL整体品牌形象的一次重大契机;另一方面，好声音是目前全中国收视率最高的节目，它能够在单点达到四点几以上的收视率，曝光率是最高的，这也是推动TCL在这里推广旗下高端产品线——TV+家庭娱乐电视的最直接原因。

  据郝义介绍，此次合作，《中国好声音》将为TCL在资源及推广方面提供给了广泛的合作权益，包括LOGO、曝光平台、明星学员及赛事内容方面的独家使用权。同时，为充分挖掘好声音的传播价值，TCL还将重磅打造“I Want U ，为TV+代言转身”、“I Want U，为TV+梦想转身”两大主题活动，全面启动TCL“娱乐TV+，中国好声音”全国营销战役。

  “好声音只是合作的第一步。”谈起此次合作，郝义显然有更大的雄心和更深远的布局。“音乐其实是影响每个人一生的重要载体。“作为一名资深音乐发烧友，郝义成为中国第一个登上好声音舞台的商业精英，他十分明白音乐对所有人的重要性，也深谙彩电与视频化的音乐的重要关系。他表示，音乐将有望成为市场的主要爆发点，TCL要与最好的、视频化的音乐强手来一起合作，通过搭建一个强大的音乐平台，将音乐的视频化形式未来更好地在互联网智能电视上呈现出来，这也是对中国音乐的一大贡献。而在郝义看来，星空、好声音对音乐的理解非常透，“这就意味着未来我们会有更多的合作机会”。

  谈转型——“ 彩电要回归娱乐本质”

  不过，人们谈起TCL与中国好声音的合作，总绕不开TCL正在大张旗鼓开展的战略转型。今年年初，TCL集团正式发布了互联网转型下的全新战略——“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略。为推动“双+”战略落地，TCL多媒体也吹响了娱乐化转型的号角，提出了“娱乐本该如此”的理念，并致力把其打造成为一个全球化的娱乐科技企业。郝义则表示，与好声音的合作，也正是出于TCL互联网化转型和娱乐化转型的战略考虑，是其娱乐化布局和娱乐营销的一项重要举措。

  在郝义看来，彩电其本质是提供娱乐内容的终端产品，彩电最终的内容是以娱乐的角度呈现的。“因此，彩电要回归娱乐本质，要做自己该做的事情，这就是为什么我们把整体的，无论是设计、功能、内容、服务都要与娱乐理念结合。“

  而郝义在娱乐化布局上下的最重要一步棋，就是推出高端产品线——TV+家庭娱乐电视。郝义表示，TV+更是一个服务平台。通过采取“把专业的事情交给专业的人来做”的生态圈模式，TCL 整合了百度爱奇艺、ATET、联通、Gameloft等行业大腕，从而使TV+家庭娱乐电视得以快速覆盖影视、游戏、生活、教育、音乐等娱乐内容，并建立了涵盖TV+家庭娱乐电视爱奇艺系列A71C、A71S-UD;游戏系列E6700、E5700;曲面系列H9600等产品的强大阵营。

  TCL TV+家庭娱乐电视E5700

  据郝义透露，TV+家庭娱乐电视一经推出，就受到了用户的高度认可。例如，游戏系列 E6700目前产品激活率已超过80%，活跃度从周一到周五超过25%，周末更超过50%，取得了整个彩电行业乃至互联网行业都难得的好成绩。而爱奇艺系列同样也保持着业界视频体验感最好的记录。

  TCL TV+家庭娱乐电视E6700

  不过，让郝义最为兴奋、也最为期待的还是在于转型带来的全新运营模式——后向收费。郝义表示，未来在后向收费方面是一个发展趋势，TV+包括视频的运营、游戏的运营，都在朝这个方向发展。“这是一个未来的发展概念，不是现在马上能做到的，但没有这一块你就没有未来。“郝义希望，未来TCL能打造1:1模式，“彩电硬件赚一块钱，后向收入也能赚一块钱” 。

  谈市场——“下半年整体会出现涨势“

  众所周知，今年上半年，国内彩电市场寒冬持续，各彩电厂商都面临着严峻的市场考验。郝义对此认为，这一方面是因为去年节能补贴等的政策透支了市场需求，另一方面也是因为大家都在恶性竞争。他表示，从今年6月份开始已经出现回暖的趋势，预计从今年下半年整体会出现涨势。

  “士气对于任何想取得成功的行业和企业来说都是重要的。”郝义表示，下半年TCL将通过好声音等合作，大力推广娱乐化概念，一方面充分调动渠道、员工的士气，把行业回暖的感觉建立起来，另一方面把TV+理念、娱乐化理念传递出去，“这是一剂有效的强心剂”。

  “除了宣传，重要的还是产品。“据郝义透露， TCL TV+家庭娱乐电视将也会不断升级迭代，每个季度都会有重大的TV+功能的升级，并持续推出具有革命性的概念和产品。“通过产品、推广和整体概念的传输应该能实现下半年目标。“郝义对完成全年销售目标充满信心。