互联网电视整合才能最强 TCL爱奇艺成功典型

  【天极网家电频道】高清电视、3D电视、智能电视后又新增了品类——互联网电视。这个品类不严格地来说应该是由乐视所做的创新，距今也就5个月左右的时间(今年5月7日发布了乐视TV超级电视)。在乐视推出来互联网电视之后的4个月后，TCL+爱奇艺(今年9月3日，TCL与爱奇艺联合推出TCL爱奇艺电视TV+)与小米电视(今年9月5日发布小米电视)分别相继推出来互联网电视。

  这三者应该是目前互联网电视的典型，通过互联网，借助特定平台点播(观赏)数以万记的视频内容，时间跨度从十多年前的老片到即时播出的电视内容，让用户的选择超脱于时间的束缚，几乎是想看什么就可以看什么。这只是笔者对互联网电视的简单描述，实际上互联网电视的功能远不止于此，但丰富的视频资源却是互联网电视的根本所在。

  三者谁最优？要回答这个问题，当然最好是把三个产品全部买回家体验一番。客观事实是对于普通用户而言，绝无可能。于是，在用户选择前就有了一个比较的过程：

  互联网电视：电视+内容

  互联网电视仅从外形看，它就是一台平板电视，所以电视制造显然是具有很大的权重。三个品牌中，显然只有TCL才是一个真正的电视机制造厂商，并且已经为国人所熟知。乐视更多的是被定位为视频网站的企业，尽管找来知名品牌代工。毕竟只是代工，具体代工的结果，作为笔者而言暂时没结果。小米手机创下了销售奇迹，通过饥饿式营销突然成为了一个大热的手机品牌。相比较之下，乐视至少还有强大的内容作为自己的核心竞争力，小米好像从软件到硬件都看不到曾经所擅长的地方。

  电视再好，还是需要有内容播才行，所以内容成为另外一个至关重要的因素。爱奇艺拥有丰富的高清视频资源，并且内容全部免费。从网络上摘抄下一些数据是这样说明的：爱奇艺作为百度旗下主推的视频网站，视频内容丰富，20万辑的最热、最新高品质影视内容，60000多集国内外电视剧，3000多部国内外影视纪录片，每日还有超2000剧集、专辑等内容更新。乐视也是内容端的强者，由于数据量庞大我们暂时没法一一对比内容数量及质量上的高下，相信低线是不会比爱奇艺有太大的差距。不过全部免费这个服务是无法在乐视上享受到的。或者乐视已经让不少的用户接受的付费服务，但显然免费或许更容易让用户接受。小米的内容端选择与CNTV合作，同样属于免费服务，不过用户体验可能无法与前两者相比。一是网络速度二是在线视频的数量。

  用户需要买得到：

  乐视是最早借助互联网平台销售互联网电视产品的企业，但购买的当时数量非常有限。尽管当时乐视的低价策略引起了多方观注，并且已经将天极网的电视编辑所深深打动。但有价无货的状态让我们的编辑看机兴叹。TCL+爱奇艺的产品则是全面铺货，从传统的卖场到电商平台，尽管有不少渠道出现了断货的状态，但当月的产量肯定是比乐视要高出不少的。凭借TCL传统家电巨头的制造能力，相信断货状态会快速得到解决。反观小米，依然大有将饥饿营销坚持到底的趋势，据说仅有500台的数量。对于整个电视市场，对于中国辽阔的地域，这个数量勉强可以在中国各个地区做一次展示。想要通过500个用户积累口碑也显得力单势孤。

  优质的售后服务才能让人买得放心：

  TCL+爱奇艺尽管选择了京东首发，但最后依然覆盖了线上线下两种渠道。同时作为拥有三十多年丰富积累的家电厂商，TCL已经在全国拥有非常完善的售后体系，让用户购买后没有找不到售后的后顾之忧。这样的优势是乐视与小米绝对无法企及的，不仅是大量的人力与物力的投入，更是需要一个长期积累的过程。尽管现在物流非常发达，不过作为大屏电视而言，个人用户想要安全发货，相信对于不少人都是个难题。

  我们分析其实不算很细致与完整，仅仅纸上谈兵似地将产品好坏，售前、售后简单地分析了下。结果是显而易见的。用自己的核心竞争力做自己最擅长的事情就是TCL与爱奇艺合作的结果。而这个结果带来的是短时间内将产业链中的强势资源有效的完美整合，从而实现强强联合的结果。