苹果电视Q3上市？转向客厅 激战大屏市场

  【天极网家电频道】苹果公司从多媒体播放器(iPod)到笔记本电脑(Mac)、智能手机(iPhone)、平板电脑(iPad)，其产品范围不断扩展，将全球的消费者带进了便携信息终端的世界，并且还催生了通过iTunes下载应用的全新消费方式。

  苹果原定于2012年年底开始销售电视终端 (iTV)，但因实现“内容本地化”和配备人机界面(HMI，人与机器直接交流的功能)耽误了时间，上市时间大幅推迟。最近有消息称，苹果将于2013年第三季度正式涉足电视机市场。这次要推出的不再是机顶盒(STB)，而是真正的“电视机”，苹果计划以此向成熟的电视机市场发起攻势。恐怕今后两年内会给整个电视机产业带来巨大冲击。

  根据现有的苹果电视机相关信息可以预测，苹果最早将于2013年第三季度推出电视机产品。并且苹果预计会以60英寸产品为主力，同时还可能推出55英寸产品，也就是说，将进攻50英寸以上的大屏幕高端电视机市场。

  在电视机操控方面，苹果一直在宣传遥控器“Apple Remote”和能用语音控制的“Siri”技术。此外，也有可能利用智能手机和平板电脑的电视机控制应用来操作电视机。

  面板技术方面，预计2013年将首先配备TFT液晶面板(LED背照灯)。虽然有机EL(OLED)在对比度、节能、超薄等方面有很多优势，但存在品质问题(褪色)，并且面板供应商目前只有三星显示器及LG显示器等韩国企业，因此估计暂时还不会推出配备有机EL屏的电视机。

  另外，从世界液晶电视机市场上各品牌所占的份额来看，韩国的两大企业(三星电子和LG电子)排在第一位和第二位，这两家公司份额合计占到36%。而日本企业的产品价格高且面临着巨大的财务问题，暂时难以表现出行业龙头企业的实力。况且日本企业的新技术开发也不顺利，四大企业(索尼、东芝、夏普、松下)的份额合计只有26%。

  与此同时，中国厂商的份额却在逐步扩大。TCL、海信、创维三大电视厂商的合计份额已达到约14%。另外，从最近两年各企业在液晶电视机市场上的份额和排名来看，要想进入前十名，年销量最低为700万台，份额要达到4%以上。

  估计苹果现在正在为2013年下半年正式涉足电视机市场进行策划。截至目前，苹果2013年上半年Apple TV机顶盒的出货量为240万台，而预计2013年全球液晶电视机的出货量为2亿1766万6000台。由此计算，即便把2013年苹果的Apple TV机顶盒的销量都换成电视机，其在全球电视机市场的份额也只有1%。另一方面，2014年的销售期离现在还有一段时间，因此新一代产品的人机界面(HMI)和功能还会进一步升级，价格也有可能达到合理的水平。

  2014年全年液晶电视的预测出货量为2亿3255万5000台，苹果要想在2014年进入份额前十，至少要获得4%以上的份额。换句话说，苹果要想进入前十，最低的条件是出货量达到约930万台以上。不过，从Apple TV机顶盒的500万台的年销量来看，苹果短期内实现900万台的年销量并进入前十名是非常困难的。