双11电商鏖战升级,彩电销量再翻倍

  【天极网家电频道】今年双11电商巨头的鏖战正在升级，阿里主“玩”、苏宁主“攻”，京东释放朋友圈资源，国美主打为消费者服务“练基本功”。从市场格局来看，双11的主战场依然是阿里，面对“七年之痒”阿里推出全球化战略，从品类差异上实现增长;京东不甘示弱主推3C产品，把握产业和上游优势。最终，天猫双11当天以912亿元的成交额再掀高峰，同比增长60%;京东双11当天下单量超过3200万单，同比增长130%。

  今年的双11一样的狂热，却也有不一样的惊喜：1)移动端成主角，购物交易额比例突破60%，成为名副其实的电商渠道主角;2)电商跨界娱乐，购物开启娱乐模式，全民、全产业皆娱乐成为未来行业的大势所趋;3)全渠道商业生态，线上线下零售联合，苏宁变成售后服务站，银泰百货则成为试衣间，阿里全面开启全渠道的新商业面貌;4)农村电商深耕，挖掘市场新蓝海，阿里推出“村淘”APP，京东推出“乡村购物节”，农村电商网络基本布局完成。

彩电同比增长129%

  家电产品作为双11销额的主要贡献者，成为各大电商平台竞争的主要产品。面对十一彩电市场的低迷，双11同样成为各大彩电企业完成下半年BP任务的关键一役。据奥维云网(AVC)线上全网监测数据显示，双11当天彩电零售量达139万台，同比增长129%，零售额达37亿元，同比增长109%，其中全淘平台零售量为62.7万台，占比45.0%。

  据奥维云网(AVC)线上全网监测数据显示：今年双11彩电市场主要呈现以下特征：

  1、价格不吝啬：机型价格成历史最低价

  价格战依然是今年双11的主旋律，其中32寸电视均价为1090元，较十一期间下降17%;43寸电视均价为1871元，较十一期间下降15%;55寸电视均价为3088元，较十一期间下降6%。双11当天51%的在售机型价格触底，达到历史最低价。

  2、高端不将就：大尺寸UHD唱主角

  双11当天UHD电视产品的市场份额为42%，同比增长12个百分点;55+电视产品的市场份额达33%，同比增长13个百分点。超高清大尺寸电视产品正引领线上彩电市场走向高端化。新技术产品作为彩电高端市场的新宠同样发力双11，其中曲面电视产品的市场份额为1.1%，同比增长1个百分点;超轻薄电视产品的市场份额为0.04%;OLED电视产品的市场份额为0.01%。

  3、品牌不低调：互联网品牌锋芒毕露

  2015年互联网品牌异军突起，依靠各自领域的软硬件与跨界资源的联通，不断扩大市场规模。互联网品牌本身所具有的网络基因使其更加契合双11电商狂欢促销的基调，双11当天互联网品牌的市场份额为33.9%，同比增长6.1个百分点，其中乐视、酷开、小米三强在先，PPTV、微鲸等新秀后来崛起。

  针对彩电市场而言，未来定时定点促销时代即将结束，将全面开启传统促销、电商促销、渠道促销和厂商促销交替不间断进行的时代。在促销常态化下，价值战将取代价格战，顶级的配置、精细化的工艺和人性化的细节将成为致胜法宝。

白电“双十一” 成交量额持续飙升

  白色家电作为电商促销节日的主力产品，表现尤为抢眼。据奥维云网(AVC)数据，2015年“双十一”，线上白电几大品类整体量额飙升。冰箱市场规模近乎翻倍，全网销售10.1亿，同比上涨97.8%;多门、对开门冰箱需求较高，份额同比增长8.9%、6.9%。其中，冰箱天猫平台销售占比突破35.7%，海尔以28%的份额位稳居榜首，西门子和美的分别以23.6%和13.4%的占比位居二三。

  冰柜市场规模0.4亿，同比增长93.2%，小冷冻、大冷冻等主销产品均价普遍下滑。其中，冰柜天猫平台销额占比36.6%，海尔以31.8%的份额独占鳌头。扎努西、澳柯玛分别以13.6%、13.5%的份额位列其次。

  洗衣机市场规模10.1亿元，同比增长68%;滚筒洗衣机市场份额占比近7成，较去年同期增长11.8%。其中，洗衣机天猫平台销额占比37.2%，西门子以22.3%的市场份额居于首位，海尔和小天鹅以22%和15.6%的占比紧跟其后。

  空调市场价格战延续，全网销售9.4亿元，同比增长85%，在“双十一”低价促销下，定频挂机及柜机市场占比小幅上涨，涨幅依次为4%、7%。其中，空调天猫平台销额占比高达51.6%，格力以34%的份额继续领跑。

  近日，各大电商平台陆续公布“双十一”战绩，天猫以全天912.17亿元的成交金额，递上完美答卷;京东商城下单量超过2000万单，来自移动端包括京东客户端、QQ、微信等平台订单量占比超过70%;苏宁“双十一”O2O双线订单量实现了358%的高增长，其中移动端订单占比达到67%;国美在线全站交易额(GMV)同比劲增406%，增移动端平均客单价超2300元，为移动端客单价第一。总体来看，线上市场发展态势良好，但前期野蛮式的增长已不复存在，后期随着各平台间竞争的白热化以及线下对线上促销的拦截，线上市场增速或将放缓。

总结与思考：

  今年的双11又一次刷新了电商促销的记录，但疯狂背后仍需思考。奥维云网(AVC)分析认为：面对大量的促销信息，以及线上线下频繁不间断的促销大战，消费者逐渐“处变不惊”了，如今的“剁手党”已经成为货比三家的“精明党”，从非理智的“冲动消费”中走出来。未来能够成功吸引消费者的除了价格一条线以外，品牌的忠诚度、产品的服务和体验以及由此带来的感情共鸣将成为消费者与厂商联系的另一条主线。