OLED电视市场化暂难突破

  【天极网家电频道】在4K与OLED的抉择上，更多的彩电厂商把票投给了前者。

  中国电子商会、中怡康近日共同发布的《2013年上半年中国平板电视消费市场需求状况及下半年市场趋势》显示，52%的消费者对高清晰度有要求，远高于对电视具有3D和智能功能的要求。报告同时预计，2013年全年超高清(UHD)电视市场规模将达到80-100万台，而4K彩电的产销规模将进一步扩大至百万台，将成为今年下半年市场的竞争重点。

  作为新一代的显示技术，在大尺寸彩电上更具优势的OLED屏也曾被日本和韩国产业界寄予厚望。然而，有业内人士向本刊记者指出，由于面板量产技术问题迟迟无法突破，现有的OLED电视产品价格高昂，OLED电视市场化短期内难以实现。目前，除韩系厂商在继续投入外，中国和日本的其他电视品牌均持观望态度。

  为了改善当前彩电市场的颓势，技术难度相对较小的4K产品成为当前行业新增长点，上下游厂商也集体转向4K，紧锣密鼓地加速产业布局并扩大市场影响力，欲主导行业标准，以便在未来获得最大话语权。

  所谓4K电视，指的是电视的水平、垂直方向的像素点均达到目前主流的全高清1080P电视的2倍，即清晰度达到全高清电视的4倍。OLED面板则可提供更加快速的响应时间和更高的对比度，画质更加锐利，被看作是消费电子设备的新一代屏幕。

  中国电子商会副秘书长陆刃波表示，4K彩电产业已进入成熟期，必将成为今年的主要趋势。2013年下半年的市场形势虽然相对严峻，但整体来看，平板电视已进入一个多元化快速发展的时期。

  此外，有行业观点指出，在当前的市场背景下4K只是暂时胜出，而从长远来看，OLED才是电视产业的大方向。

  加速4K产品普及

  相较于OLED电视，4K彩电采用的超高清(UHD)液晶屏的量产门槛相对较低，产能规模快速扩增的可能性大。这也使得电视整机厂商瞄准超高清屏幕市场机会，将4K液晶电视作为其主要推广的对象。

  自去年8月4K电视产品问世以来，其在彩电行业内一直处于高调亮相以及新品频发的状态。据中怡康预测，2013年4K电视的销售量将占彩电市场份额的2.33%，销售规模约为100万台，2014年为300万台，2015年可达650万台左右。

  陆刃波对此表示，中国作为全球最大的平板电视市场及最大的彩电制造基地，将成为4K电视最大的消费市场。业内人士预计，今年夏天起4K电视将步入发展的快车道。

  而4K电视价格的下降更是其加速普及的一大重要原因。本刊记者在走访上海多家家电连锁门店时发现，价格跌破万元的各品牌4K电视已充斥市场。TCL、长虹、海信等品牌50寸的4K电视价格均在1万元以下。多家彩电厂商表示，下半年将以降价手段推进4K电视在国内的第一轮普及。中怡康预测，下半年国内4K电视将迎来第一波降价潮，降幅可能达到两成。

  电视产业链上下游厂商的积极推进是促使4K电视价格下降的主要原因。目前，中日多个大电视品牌都在快速跟进4K电视产品，并积极展开广告宣传和促销活动。

  面板厂商的积极性表现在对4Kx2K面板的出货计划上。NPD Display Search表示，2013年，4K×2K面板出货量将达到260万片，去年仅为6.3万片，2013年4K面板的年度增率达40倍之多。

  业内人士指出，在相同的特性下，4K×2K面板价格一般是全高清面板价格的两倍。但调查机构NPD Display Search对大尺寸面板出货的调查报告指出，4K×2K面板价格下降的速度要比预测的快。

  不过，价格壁垒虽已打破，4K内容问题仍是制约瓶颈。从全球范围来看，拥有4K电视信号的国家尚属小部分，日韩也只是小范围测试，国内仍无时间表。

  日前，索尼(20.38, 0.28, 1.39%)宣布今年秋季将开始通过Video Unlimited平台提供4K电影下载服务，索尼因此将成为全球首家提供原生4K下载服务的厂商。此外，国外多家电视网络也都在测试以4K分辨率直播节目。但消息人士称，目前距各大电视网络真正推出4K内容直播和流媒体播放尚有一段时间。

  对于国产4K电视的发展前途，陆刃波认为片源和信号仍是拦路虎。据了解，国内厂商多是通过4K电视具备的“2K转4K技术”来为用户提供4K片源。

  孰轻孰重？

  即使有着弊端，4K电视也还有着较长时间的生命周期。有分析指出，OLED在大尺寸显示领域替代液晶显示屏还为时尚早，因为OLED屏还面临着良品率低、耗电高、寿命短的诸多瓶颈，但业界人士认为它的发展关系到平板显示技术的升级换代。

  对于现在国内市场上4K盛行的局面，家电行业分析人士刘步尘指出，4K只是电视发展的一个子方向，OLED才是大方向。“OLED才是下一个时代的电视，好比十年前LCD对于CRT，这可以用来解释为什么韩日彩电企业在早期不约而同地发力OLED。”

  相比传统的液晶屏，OLED具有更快速的响应和更高的对比度，画质也更锐利，这些特性使其被看做是消费电子设备的新一代屏幕。目前，三星和LG是提供OLED屏幕的两大主力，二者在研发上都投入了巨资。

  6月27日，三星开始在韩国销售55英寸的曲面OLED电视，并计划将该产品推向国际市场。与此同时，LG也在美国百思买旗舰店Magnolia推出一款曲面OLED高清电视机。二者的屏幕规格均为55英寸，售价均定在15000美元(约合92000元人民币)。而在近日，LG公司还宣布将启动全新的OLED屏幕生产线，该项目已经拥有实质性的进展，将于2014年下半年正式投入生产，这项举措或许能够有效降低曲面屏幕的生产成本，从而降低相关电视产品的价格。

  OLED市场好时机的到来虽然还需时日，但业内人士提醒说，4K和3D都面临片源短缺的瓶颈，光寄希望于4K电视来改善业绩是不现实的。

  而OLED最终将取代LCD(LED)液晶，已成业界共识。美国市场研究公司Display Search预测：2013年全球OLED电视销量5万台，2014年60万台，2016年将达到700万台，未来5年将以10倍速递增。

  刘步尘指出，国际巨头收缩LCD面板业务是为了提前布局OLED产业。“随着三星和LG等企业推广OLED的力度越来越大，LCD产业未来5年将掉头向下。”

  面对4K与OLED孰轻孰重的问题，更多的业内专家表示要以全局视野看待平板显示的未来。应对当下市场困境的同时，更要未雨绸缪，不放松对OLED的布局。

（本文转载自：IT时代周刊）