2012索尼BRAVIA秋季新品发布会媒体专访

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  时间：2012年8月30日 星期四

  地点：上海

  索尼嘉宾：

  关口 直树 先生Sekiguchi-san索尼(中国)有限公司 消费电子营业本部 总裁

  根岸 史明 先生Negishi-san索尼集团 家庭影音娱乐事业本部 TV事业部 副事业部长

  奥田 利文 先生Okuda-san索尼集团 家庭影音娱乐事业本部 企划市场部门 部门长

  千叶 雄三 先生Chiba-san索尼(中国)有限公司 消费电子营业本部家用显示产品科 总监

  高 明 先生Gao Ming索尼(中国)有限公司 消费电子营业本部家用显示产品科 高级经理

索尼集团家庭影音娱乐事业本部TV事业部副事业部长 根岸史明

  媒体：请问4K技术会不会是继3D技术之后索尼大力推广的一项新技术？近期会有怎样的产品布局？其次想问4K电视机将如何解决信号传输问题？

  奥田利文：对于索尼来说我们要强调的是“创新”，今后我们也将会进一步强调“创新”概念。4K技术毫无疑问将会是我们以后的重点之一，因为这对于给消费者带来创新体验是非常重要的。消费者已经开始逐步习惯高清内容和3D技术，我们相信4K毫无疑问将是接下来的重点技术之一。当然，4K并不代表一切，它只是我们希望为消费者带来创新体验、创新技术当中的一部分。相信大家看过我们刚才4K产品的展示之后一定也会有这样的感受。对于未来电视来说，4K技术是非常有潜力的。

索尼集团家庭影音娱乐事业本部企划市场部门部门长奥田利文

  媒体：索尼好像是用1个HDMI就可以传输4K信号，请问这是采用了什么技术？

  奥田利文：您刚才问的是如何通过HDMI实现直接从播放器到4K电视的信号传输，但实际上，目前HDMI还并不足以支持4K电视。在这一领域还没有一个专门关于播放器和4K电视之间实现直接信号传输的标准。索尼现在也在和一些相关公司进行探索，在这一领域进行相应的开发以及标准化。所以仅从当前看， HDMI无法完全支持4K信号直接传输。

  媒体：目前3D技术已经推出很长一段时间了，但是从片源的普及情况看，发展并不是很好，索尼在4K片源方面有着什么样的解决方案可以让消费者很快享受到4K带来的乐趣？还有前几天国际上推出了8K标准，索尼对这方面有什么看法？这项标准对于4K会有哪些影响？

  奥田利文：实际上3D电视机产品是在2010年推出的，今年是它发展的第3年。现在，在市场上已经有了众多的3D电视机型号，越来越多的消费者能够承受得起3D电视机的价格。从蓝光产品方面，我们也可以得到类似的结论。所以，3D电视也是花了3年左右的时间才逐渐发展起来，市场接受度也是非常不错的。在此之前，高清电视机也是花了几年时间才逐步被大众接受，内容也越来越丰富。

  至于4K的技术和产品，如果用人来做比喻，还是处于婴儿阶段，在技术上还有相当多需要解决的问题。比如在内容的发布上现在还没有4K的蓝光播放器，4K广播电视内容现在也是没有的。所以，我们认为4K技术确实是继3D技术之后新一波的技术浪潮，但也确实需要一点时间来让它逐步成熟，让它逐渐在市场上有越来越大的作为。

  至于如何能够在当前阶段让消费者很好地使用我们的4K电视，享受它所带来的体验，大家可以在我们的4K电视机上播放蓝光碟片以及其它的视频内容、甚至是照片。因为索尼4K电视机所具有的提升功能，可以使原来没有达到4K分辨率的内容在4K电视上呈现的时候，也能实现非常好的画质效果，甚至是我们手机当中存储的照片。现在智能手机已经达到了800万像素甚至更高，所以，用电视来看这些照片会有更好的效果。其它素材的内容也一样，包括蓝光光碟，通过4K电视机来看毫无疑问可以带来不同的体验。

  今天，我们也给大家展示了索尼用专业拍摄设备以及专业编辑设备所制作的4K内容，以及在4K电视机上进行播放的效果。从专业领域角度来说，整个4K的相关业务已经全面开展了。虽然它的发展还需要进一步的时间，但我想4K迟早会在民用领域发挥很大的作为。在此之前，在传输、信号、市场普及等方面还有一系列的工作要做，还需要一段时间。索尼公司希望通过结合各个方面的相关技术，把消费者观看的体验提升到一个新的高度。

  根岸史明：我回答关于8K的问题。10年前32寸的CRT电视机推出时，当时消费者已经觉得是挺好的了，但是消费者的自然倾向就是希望他的电视屏幕能够越来越大，这样的话显然需要越来越高的像素才能满足消费者的观看需求。从今天现场我们所做的对比来看，2K的80英寸电视机和4K的84英寸电视机，差距还是非常大的。

  索尼相信自身一定能够帮助推进4K市场的发展，而且是作为一个市场领头人的角色，包括在民用市场和专业市场。与此同时，我们也知道消费者们还是希望有越来越大、越来越漂亮的电视机屏幕，所以，我相信在未来索尼也要为8K技术做好准备。借此机会，我也想听一下大家的看法。

  媒体：从索尼的专业角度来看，多大的电视屏幕尺寸是符合观看4K需求的？如果是50英寸左右的小尺寸产品，是否可以被4K所接受？

  根岸史明：实际上这只是一个观影距离和像素大小的问题，前面也提到即便是智能手机这么小的屏幕也有非常高的分辨率。因为像素做得非常小，所以它的密度是非常高的。对于高清电视机，我们推荐的观看距离是屏幕高度的3倍，现在4K电视机只需要1.5倍的观看距离。用户可以在更近的观看距离更好地感受到临场之美。所以，观看距离和屏幕尺寸大小是没有特别的关系的。

  媒体：请问根岸史明先生，您刚刚在会场上谈到现在电视机的价格越来越低，厂家获利的难度越来越大，索尼是如何提高利润的？是用高端的产品来驱动吗？我们知道索尼电视目前正在摆脱亏损的困境，今年电视机的业绩是不是会有所改变？

  根岸史明：现在在电视机市场上，大家似乎只关注价格，希望价格越来越低，这样最终大家都很难在这个市场上活下去。所以，我们希望达到的是能够让消费者和厂家获得共赢，通过向消费者提供好的享受方式让他们感到满意，这样厂家也可以获得合理的利润并感到满意。要解决现在这个市场上的问题，4K技术可能是办法之一。

  我们正在扭转之前电视业务不是很好的营业状况，目前市场上也向我们发来了一些非常积极的信号。特别是我们的一些高端产品，包括HX-850型号在世界范围内都获得了很好的订单。我们特别强调高画质，随着索尼迅锐图像处理引擎PRO的推出，在画质上大家会看到更加精彩的表现。我们认为这对创造客户价值来说是非常重要的。

  媒体：现在4K片源还是比较少，市场上主要还是1080P的片源。在这种情况下，会不会遇到一个问题：就是画质会变得不太好。您怎么看？

  根岸史明：首先，我们的4K电视机本身就有从2K转变到4K的画质提升功能。其次，4K的像素相对非常密集，如果您近看2K电视机可能会发觉像素的颗粒感，但如果是我们的4K电视，通过从2K转到4K的提升能力，再加上它的像素数量非常大，不会出现您担心的画质问题。

  媒体：关于3D技术，之前的产品采用的都是快门式3D技术，而这次采用的都是被动式3D技术，请问这是什么原因？

  奥田利文：过去我们在高端机型上使用的是主动快门技术，因为过去在2K领域，被动式3D技术的应用很难实现。如果使用了被动式3D技术，很难实现1080P的效果。现在有了4K面板，即便使用被动式3D技术也是可以实现很好的1080P的效果。所以，在我们比较高端的机型上面，我们所关注的是能够给我们的消费者、观看者带来真正的1080P的体验。对于那些相对低端的小尺寸机型，比如32寸和42寸的机型，主要还是从价格角度进行选择。

  媒体：之前已经有其他厂商发布了与这次索尼发布的超大屏幕类似的产品，索尼今后在4K产品方面还有没有更多的规划？索尼会在多大屏幕之上开始做4K产品？有没有一个比较清晰的分界线？对于未来的8K产品有没有什么规划？

  根岸史明：您的第一个问题涉及到我们一些未来产品的计划，现在还不是非常方便透露，请大家期待我们在未来市场上的发布。关于4K产品尺寸的问题，我们在技术上可以做到非常小的尺寸，但是由于LED屏本身像素大小的限制，所以最小大概在30英寸左右，更小的尺寸可能会非常困难(虽然在制造技术上没有问题)。关于未来的8K计划，也希望大家可以耐心等待我们以后在市场上的发布。

  媒体：请问两个问题：一是在CES展会上4K这个词已经成为了整个行业关注的热点，前面我们也提到了某品牌85英寸的8K电视，索尼为何在此时推出自己的4K电视产品？相比目前市场上同类的4K产品，索尼的核心优势是什么？二是在中国国内1080P全高清电视已经逐步普及了，前面也提到4K可能会成为之后显示的标准，各位领导能否大胆预测一下这个期限是多久？5年还是10年？

  根岸史明：我首先谈关于选择现在发布4K电视机产品的原因。其实在今年4月份，我们就已经推出了家庭用4K投影仪设备。索尼在专业领域的4K技术也已经有很大的发展，我们专业部门的同事们也准备逐步推出很多专业产品，包括4K的摄像机设备，还有在数字影院的一些专业4K产品。经过这一系列的发展，我们认为现在启动4K民用市场产品的时间点已经到来了，这就是为什么在这个时间点选择推出我们的4K电视机产品。

  至于到底4K需要多长时间才能成为主流这个问题，直接给出几年的判断对我来说可能有点难度。但实际上，4K内容的制作已经开始了，包括在电影制作方面，在好莱坞以及其它制作地域已经有了4K摄像机的使用。现在政府层面也在测试4K广播，还有一些公司在开发相应系统并进行4K广播信号的传输实验。

  奥田利文：我们可以看到，从整个4K生产链条、设备和内容制作来看，实际上已经开始发展了，而且这种发展正在逐渐加速，所以4K成为主流的时间不会很长，也就是几年的时间。目前，确实还有一些技术性的问题需要加以解决，比如安全问题，接线问题，有线还是无线这些问题都需要解决，但是这些问题都是可以解决的。在不太长的时间内，中国消费者就可以很好地享受4K技术和产品所带来的出色体验。其实，不用多久大家就可以用智能手机拍摄4K内容，所以不需要等到电视信号成熟之后再去享受4K，你可以拍摄很多4K内容，然后通过手机等电子设备进行播放。技术的发展速度是非常快的，往往可能超出我们的相像，5年前还没有人想到智能手机能够如此普及，但是现在智能手机已经这样普及了，所以中国的消费者不会等待很久。

  根岸史明：从我们在合作方获得的信息来看，广播信号源也是在朝4K发展。过去我们看到的电视内容主要是公共广播，但是现在有网络的、有卫星的、有有线的，所以信息源也在进行很多竞争，这种竞争也促使了内容行业在越来越快、越来越多地采用新技术，包括4K技术。

  媒体：请问现在新推出84英寸的电视价格要10多万元，它的成本主要是哪一部分比较贵？在未来哪一部分下降的空间比较大？哪一部分的成本最容易降下来？如果4K内容以后会普及，对于存储芯片的要求会比现在高出几倍？对于现有设备会不会产生一个高速淘汰的影响？

  根岸史明：关于成本价格的趋势，当年我们的高清产品在推出的时候也是相当贵的。新产品本身物料成本就非常贵，芯片组的价格也非常贵，里面需要使用的高分辨率处理引擎等等成本都是相当高的。4K电视机的价格到底在多大程度上能够快速降下来，取决于整个4K产品市场能够以多快的速度发展。从高清产品来看，大概是在2年之内，价格就有了非常大幅度的下跌。对于4K产品来说，它应该会有一个非常类似的趋势，甚至是在更快的时间之内价格就会有比较大幅度的下降。

  奥田利文：实际上当我们从DVD逐步过度到Blu-Ray的时候，对于处理介质的存储能力就已经有了更高的要求。从高清到4K，我相信播放器是需要进行升级才能享受4K带来真正的好处。至于通过什么渠道把内容提供给最终消费者，目前还是处于讨论阶段。有一种结论是直接通过云传输，采用流媒体播放的方式。另一种结论是需要借助物理介质来提供内容。具体采用什么形式，现在实际还在进行讨论，没有最终定论。从消费者最佳观赏角度来说，我们建议消费者要享受4K，还是需要进行设备升级的。

  媒体：因为现在电视产业只有两条路：一条是追求更好的画质、更大的屏幕这种“硬件派”，另一条是追求软件内容的“智能派”。刚才您提到电视没有必要追求智能化，是不是意味着索尼在智能机方面不会有作为？

  根岸史明：现在在一个典型的家庭当中，可能电视正在播放节目，与此同时小孩还在用手机上网，父母可能还在用平板电脑上网，这是一个非常典型的现象，就是在一个家庭当中，在使用电视的同时使用互联网。对于索尼来说，我们一方面毫无疑问会加强我们在网络方面的能力，另一方面我们也要强调对于电视来说，最核心、最关键的还是在于画质和音质，所以我相信在这方面的进步和提升仍然是我们的重点。

  奥田利文：我补充几点。关于智能电视，我们进行了很多讨论和市场调查，一般买1台电视，一般家庭平均使用5-7年的时间，而智能手机的更换频率则高出很多。现在的手机都已经是4核的了，而不少智能电视还是双核的，一些功能表现也不是非常好。现在不少电视机产品声称自己是智能电视，但到底有多智能呢？在消费者的眼中，它可能不怎么智能，因为如果从智能角度来说，无论是平板电脑还是手机都会比我们的电视机产品更加智能。所以，我们相信对于电视来说，更为重要的还是它的画质和音质，我们想要做的就是能够提供最佳的画质和音质，使得电视在未来的5年当中都不会被淘汰，能够给家庭带来最佳的享受。这也是为什么我们在市场上竞争对手之前推出了4K产品并让消费者可以享受到。在智能领域，索尼希望推出的是一个全方位的智能解决方案，包括通过索尼自己的平板电脑以及其它智能设备的一同推出，我们希望实现的“智能”，是超过智能电视的智能。

  媒体：据我所知，某个国产厂商会在“十一”国庆期间推出50寸、80寸等等一系列4K产品，是真正的量产上市，在各大卖场都能看到。我想知道索尼这边4K量产上市具体是在什么时候？

  高明：我们的产品在下个月马上预售，包括在Shopping Mall、Sony Store等等都会开始预售。我们也会提供给消费者更多机会体验我们的产品。

  媒体：索尼今年确认了三项核心业务：移动、数字图像和游戏。今后电视产品在索尼的业务当中处于什么样的战略地位？

  奥田利文：集团层面主要是提出几项包括移动在内的一些索尼重要战略的发展要求。但是对于所有消费者的家庭来说，他们家里都是有电视的，所以电视对于索尼来说将会继续作为我们的重点业务。如果我们只生产小屏幕电视机产品，索尼就不再是索尼了，对于电视业务的承诺将是我们一直坚持、一直重视的。这种坚持在我们高层的一系列讲话发言当中都是可以看出来的，这是我们的承诺，也是我们的方向。我们正在努力扭转之前电视机产品的不利盈利状况，目前一切进展还是在我们计划当中的。根据我们向外界承诺的扭转业务表现的计划来看，目前一切正常进行，所以我相信索尼电视今后将继续是索尼的一项重要业务。