世界杯赞助效应显现 海信激光电视零售额大幅增长

  【天极网家电频道】中怡康最新数据显示，2018年1-4月份，海信激光电视销售量和销售额同比双双大幅增长，在80英寸及以上大屏电视市场，海信激光电视销售量占比42.32%，同比增长183.50%;销售额占比43.93%，同比增长132.13%。业内人士指出，海信高额投入世界杯，赞助效应正在显现。

  体育营销的头号玩家

  作为世界杯设立近百年以来的首个中国消费电子品牌赞助商，海信今年持续大手笔投入体育营销。近日，海信官方宣布英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人，这是“卷福”第一次代言中国消费电子品牌。

  此前，已经先后有世界足球巨星迈克尔·欧文、世界杯传奇球星迭戈弗兰，国足明星武磊、于大宝等纷纷为海信站台。

  除了本次世界杯，近年来海信在体育营销上可谓积攒了丰富的经验。海信先后赞助了F1、澳网公开赛等世界级赛事，并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商。而此次海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，也是前所未有的大手笔。

  大屏当道，借势发力

  除了体育营销带来的品牌效应，海信在产品端持续发力也是市场份额激增的重要原因。在超大屏市场，海信激光电视已经完成80-150英寸尺寸段覆盖，如果算上今年AWE上亮相的300英寸激光影院电视，海信成为在激光电视上尺寸段覆盖最全的厂商。

  消费升级、世界杯效应等因素不断推动大屏市场上扬，而液晶电视、OLED电视短期内无法突破价格和技术瓶颈，给了激光电视弯道超车的机会。

  在激光电视方面，海信拥有300多项核心专利，核心的激光光学引擎可100%自主研发设计，从研发、设计到整机生产制造完全自主运营，60%以上的制造成本都掌握在自己手中。

  正因为手握核心技术和制造成本，海信才能在上个月推出一款售价低于2万元的4K激光电视L5，率先拉开4K激光电视的普及大幕。随着L5在发布会之后不久即上市，亲民的售价无疑会继续助力海信激光电视在世界杯期间的销售表现。

  另外，尺寸下探到80英寸，这意味着海信激光电视开始与传统液晶电视短兵相接。在克服了亮度和对比度上的劣势，海信激光电视在产品性能上已经媲美甚至超越液晶电视，而更亲民的价格、更护眼的观看感受成为领先液晶电视的巨大优势。

  通常，赞助体育赛事带来的品牌红利将在赛事举办期间达到最高峰，而对品牌知名度甚至是国际影响力的提升将是持久而深远的。在国产品牌纷纷积极“出海”的大背景下，海信通过世界杯这个全球商业价值最大的体育IP，将全球化战略向纵深处推进了一大步。