海信超越三星成市场赢家 国产品牌高端逆袭

  【天极网家电频道】彩电行业品牌竞争格局洗牌后，一扫“恐韩恐高”的市场怪圈，国产自主品牌在高端产品上的逆袭频现佳绩。

  近日，据中怡康数据显示，海信智能电视的高端产品已出现全面超过三星的态势。6月以来，海信连续6周在55寸以上尺寸段大屏电视中额占有率超过了三星。8月的第一周，大屏额占有率更是超三星126.5%，海信自主ULED显示技术产品销售额更是达到三星高端产品的125%以上。

  众所周知，大屏占有率代表品牌未来，含金量远高于行业市场总占有率。而高端产品对品牌力的拉升也将带动全产品线的可持续发展，从海信的“大板战略”中可见一斑。

  高端产品画质趋同后，内容运营成第二战线

  长期以来，在彩电行业的差异化格局中韩系以工艺外观取胜，日系以画质显示为傲。但，当海信相继以ULED突破LCD显示技术难关，以Hi-View PRO打破画质芯片技术的外系垄断后，国产品牌自主研发带来的行业崛起势如破竹。

  2015年以来，日韩系市场占有率逐月下滑。与之相反，国产品牌海信、TCL等在55寸及以上所有关键尺寸段均有上佳表现，尤其是海信在各尺寸段占比始终位列前三。

  据海信北京市场总监于先生给记者分析，智能电视普及为国产品牌的逆袭开启了新机遇。消费者对智能电视内容的需求，令外系品牌市场不复以往，自主品牌凭借本土内容运营优势已成功超车。

  外系品牌反而打起价格战

  目前，除了北上广一级市场部分区域还僵持在与外系品牌分庭抗礼的局面。在绝大多数省市，以海信为首的国产品牌已呈全面压倒的态势。从各级市场上来看，江苏、浙江、山东、湖南等经济大省对自主品牌的认可，与其说是对国货的信任，不如说是经济崛起背后的意识觉醒引导了理性消费，对外系品牌的盲从消费不再。

  此外，大屏竞争中各品牌各有路数。多数品牌选择以渠道和尺寸相匹配的形式来挤占外系市场，如海信85寸以下大屏电视中以ULED为主，85寸以上超大屏市场则以性价比更高的激光电视来占领。据7月份数据显示，海信激光电视已占据85英寸以上超大屏市场49.64%的市场份额。

  如海信上海市场总监刘女士所言，外系品牌如夏普甚至开始低价冲击国内市场，尤其是在日系品牌认同感较强的华东地区，走量不走价成了巩固市场的主要策略。大屏趋势下的高端逆袭，是民族品牌技术自主的崛起，更是大国智造的崛起。

  欧洲杯赞助提高品牌拉力，海信高端产品逆袭创新高

  海信在国际体育赛事营销的爆发，为品牌带来了井喷般的曝光，急速拉大了与竞品优势差距的同时，更是在品牌教育的市场认同上，缩减了与外系品牌的距离。

  当海信取代夏普，成为欧洲杯全球顶级赞助商，对标奥运会全球赞助商三星的时候，国产品牌逆袭便已经将战场放到了国际舞台上。国际赛事营销带来的长尾效应，更是收益可观。

  如今，海信已在国内和南非全面超过三星，国产品牌的“大板战略”正在全球市场稳步推进。继海信之后，谁将成为下一个国产逆袭翘楚呢？