三星与滴滴打造悍马影院 实践跨界营销之道

 互联网+时代，跨界营销似乎不再是新鲜的话题，在2014年，互联网界相继涌现了多项成功的跨界营销案例，最典型的像喝“蒙牛”用“滴滴打车”、“百度钱包”飞上天、上“淘宝”买“万科”房等等。跨界营销之所以如此盛行，一个重要原因是，它能将两个不同的事物融合在一起，实现相互渗透，相互弥补，让用户产生品牌联想，达到一加一大于二的营销效果。

  类似的跨界营销在今年也并不少见，最近，三星电视携手滴滴专车打造的加长悍马版超豪华“移动影院”已全面上路，并获得了强烈的社会反响------自10月29日上路以来，三星SUHD TV版加长“悍的”就已刷爆北上广朋友圈和微博，从北京央视大楼到上海世博园再到广州塔“小蛮腰”，这个基于加长悍马打造的移动影院只要亮相在各地地标性建筑前，便会成为引人注目的景观。从线上线下的反馈来看，这无疑是一次成功的跨界营销，而对其进行深入的剖析，我们不难发现，这次三星联合悍马所打造的跨界营销，具备如下两大成功的基因。

  两大主角打造高上大的移动影院

  这次活动的主角是三星SUHD TV和加长悍马，加长悍马不用多说，其不仅高上大，而且极为稀缺，一辆加长悍马放到哪里都可以赚足眼球。而三星SUHD TV同样惊艳，今年1月6日，三星电子在CES2015上发布了全新曲面电视SUHD TV产品线，这一产品线的亮点有很多，除曲面技术外，还有Tizen操作系统、SUHD re-mastering精微重塑引擎及丰富的内容合作等，不仅能为用户带来完美的视觉体验，而且其智能化体验也优于传统智能电视。

  这次登上加长悍马的产品为55英寸的三星JS9800 SUHD电视。它的加入让这辆加长悍马摇身一变，成了高上大的移动影院，逼格瞬间提升不少。

  为了让活动更加活泼，三星方面还配备了专业的主持人，通过对三星电视高精端前沿技术的讲解让用户更深入的体验三星曲面电视独有的临场感以及武装到背部的设计理念。更重要的是，用户还可以体验手机与电视互联，感受多屏互动所带来的刺激，不仅时尚前卫，而且科技感十足。

  那么三星SUHD TV为何会选择加长悍马为合作对象？笔者认为，在品牌影响力、逼格、产品气质等方面，三星SUHD TV与加长悍马具备高度相似的特性，二者的合作不仅会产生强大的品牌共鸣，也必然会增强用户乃至全社会的品牌联想意识，换言之，未来大家看到三星SUHD TV就会想到移动影院，想到加长悍马，反之亦然。

  让堵车变成享受，本次营销凸显接地气的一面

  现如今，滴滴专车已经遍布全国很多城市，通过这款产品，用户可以以低价获得高品质的专车服务，那么这一次提供服务的是加长悍马，并且搭载了三星的移动影院，无论是逼格还是档次，都绝非一般专车能比。不过由于这样的加长悍马全国只此一辆，因此，如何获得体验机会便成了大家关注的重要话题。

  从营销理念的层面来看，三星携手滴滴专车打造加长悍马移动影院不仅符合用户的诉求，也符合他们的使用习惯，正如上面所说，滴滴专车在全国拥有不小的影响力，因此，通过这样一个平台来做营销，那么三星SUHD TV的影响力便可辐射至更广泛的区域。同时，该活动也将强化用户与三星的联系，诸如扫描二维码预约等方式对三星而言，可谓是与用户互动的一个非常直接的途径。

  另外，本次跨界营销还有一个值得一提的特性------它让堵车变成了一种享受。众所周知，北上广这类一线城市堵车已经成为非常严重的社会问题，那么如何缓解堵车所带来的负担和压力，甚至让堵车变成一种享受呢？对于加长悍马，无数的路人希望多看一眼、多拍一张照片，对幸运者而言，则希望多享受一会儿豪华移动影院所带来的刺激和震撼。在这种情况下，堵车就不再是烦心事，反而成了一种期待，一种享受。能够建立在堵车的基础上做这么一个体验式营销，相信外界对三星的产品理念、技术积淀也将会有更深刻的认识。

  对三星而言，这类跨界营销已经不是第一次了，在七夕节前，三星和百合网就展开过一次跨界合作，打造浪漫大趴，誓将爱情进行到底，在合作中，三星产品优秀的性能和时尚的外观给网友留下了深刻的印象，获得了非常不错的传播效果。毫不夸张的说，三星在跨界营销方面已经是“轻车熟路”。那么这一次三星携手滴滴专车，再加上悍马的鼎力支持，可谓是一个集三方的跨界营销，其效果必然更上一层楼。