沉着冷静务实创新三星电视发展智能路

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虽然面临着操作方式、应用数量、产业环境等各方面质疑，智能电视热度仍在稳步攀升。近日，中怡康发布了《2011-2012中国彩电消费趋势报告》，数据显示智能电视金额渗透率从1月份的7.6%一路走高，到9月达到23.3%。据其预测，2012年国内智能电视市场需求量可能超过1800万台。

面对全新的潜力市场，成功引领了LED电视、3D电视潮流的三星电视显得格外冷静，不仅提前经过三年的技术积累才推出智能电视产品，并在操作方式和应用开发上始终遵循电视的使用习惯，坚持“实用”至上，走出了一条别样的智能之路。

三星Smart TV三年磨一剑

自2010年5月Google TV问世后，智能电视的概念已经开始升温，紧随其后，TCL、康佳、海信等品牌相继推出了各自的智能电视。而此时，三星正在建设高清电视专属的APP应用商店。

百事通APP 双方代表签署战略合作协议

其实，在2007年-2008年间，三星已孵育出智能电视的雏形，它可以提供新闻、天气、和其他多媒体功能。2009年年初，三星与新浪联手推出Internet@TV的可在线升级服务，率先实现“TV+ Internet”的梦想，成为全球行业焦点。同时，作为智能电视必备功能之一——All Share无线共享功能(即电视与周边设备的无线连接)的雏形也已出现。

随后，各大品牌等纷纷涉足互联网电视领域，一些有前瞻性的厂商却意识到智能性产品推出之前，应用平台的建设至关重要。2010年2月，三星率先开发了自己的Apps应用程序商店——Samsung Apps(三星应用商店)，用户可以随时下载安装自己需要的社交、游戏、生活资讯等程序，目前其全球下载量已突破千万次。此后，夏普、索尼等品牌也纷纷投入到各自应用程序平台的开发中。

平台搭好后，三星在2011年的全球消费电子展(CES)上推出三星Smart TV，今年4月，13款智能电视正式登陆国内市场。

三星国内发布智能电视

“智能电视仍是电视”

不可否认，智能电视具备了诸多IT特征，然而三星对智能电视的定位更倾向电视本身。

“智能电视仍是电视，需要让用户搜索、分享和享受他们喜爱的节目，人们拿着遥控器，躺在沙发上使用互联网，肯定不同于专注地使用电脑的状态，三星将使电视重新成为消费者娱乐体验的核心。” 2011年的CES上，三星电子映像显示事业部总裁尹富根阐释了三星的智能电视观。

基于这种理念，三星Smart TV设计了最实用、便捷的操作方式。电视主界面——智能应用中心(Smart Hub)，改变了从前功能列表的形式，直接将各种内容集中在一个界面。而全能搜索引擎(Search All)则可在网络和各种外接设备上展开搜索，某种程度上是比百度搜索更便捷的“物联网”式搜索。

消费者卖场体验智能应用中心

但这些预设的便捷功能仍然不够，各种智能应用对电视的操作方式提出了更大的挑战，譬如搜索、微博等功能都要进行输入操作，普通遥控器无法满足被IT设备培养的输入习惯。三星开发了Samsung Remote程序，下载安装后就可以将安卓2.2以上版本的手机和平板变成遥控器，触屏操作、全键盘输入都不是问题，而用户也不需端着键盘、拿着鼠标正襟危坐。同时，偏传统用户依然可以使用电视原配的传统遥控器。

定制电视APP大餐

没错，“智能电视仍然是电视”，即便是最具备IT特征的APP应用程序。在智能电视发展之初，诸多厂商直接移植了在智能手机上应用较为成熟的安卓应用平台，一定程度上推动了智能电视的普及，但却无法适应电视的终端特征。首先，电视屏幕对APP画质提出了更高的要求，此外，电视是家人用来放松、分享的，而手机更偏向私密性。

由此，电视需要量身定制自己的APP，而三星电视则持续致力于此。自今年四月起，Samsung Apps(三星应用商店)单月新上线的电视专属APP多达200个，自八月以来每天在全球都有十款新增的智能应用程序。截至10月份，在全球范围内可以提供超过1000种专为智能电视开发的应用程序，其下载量也突破1000万次。

这个专门为电视研发的APP应用平台，可以满足你日常生活的种种需求。想放松看看视频，打开上海文广的百视通APP程序，各种热映大片直接在线观看;不想看了也可以玩玩小游戏，明星斗地主让你在出牌、发牌间与“明星脸”斗智斗勇，自摸三国带你与三国名将一起“搓麻”;还有互动性强、适合家庭分享的数十款儿童教育类APP应用程序，鲜活的画面、简单的操作都将吸引宝宝的注意，全家人在大屏幕前其乐融融。

“下沉式”智能体验

即便是智能电视的APP数量和曝光率不断增加，但对于消费者来说，智能电视仍然是个新事物到底能为生活带来哪些改变，听起来高科技的东西操作起来是否简便……这些问题仍然横亘在消费者与智能电视之间，而最有效的解决方式就是“体验”，而非概念层面上的炒作。

今年5月，在三星Smart TV登录国内市场不久，三星分别在北京、上海、广州、沈阳、成都在内的国内五大城市，针对性地展开小范围的体验活动。在舒适的家居环境中，参与者们亲自操作三星Smart TV，并对电视本身及APP应用程序提出各种建议。但是，对于一种颠覆性的电视产品来说，这样的体验仍然是不够的。

8月18日，三星发起了“想象力改变电视——TV APP创意征选”活动，没有任何技术门槛，只需用创意和寥寥数语描述自己想到的电视功能。该活动在一个月的时间征集到超过1万多个电视APP的奇思妙想，还有60多万次的投票，100多万次的转发。一场电视创意的狂欢，拉近了普通消费者与智能电视的距离。

9月23日，一场40小时的全封闭智能生活体验引爆了智能电视的注意力。6名俊男靓女入住一座透明的玻璃小屋，他们用三星Smart TV的APP应用程序满足日常生活所需，玩游戏、看大片、炒股、练瑜伽、订餐、做饭、甚至是选择谁做家务，一样不落。当然，这还是一场全民智能盛宴，全封闭的智能生活在优酷网上同步直播，体验者需要完成网友提出的挑战项目。40小时之后，透明小屋还面向公众开放了数小时。