XESS创逸高端副品牌发布 媒体联合采访TCL

  【天极网家电频道】9月28日，TCL 2016秋季新品发布会在广州亚运城体育馆隆重举行，TCL集团董事长李东生与中国女排主教练郎平，共同为其高端副品牌——XESS创逸揭幕，并宣布郎平正式成为XESS创逸电视产品的形象代言人。

  本次发布会是TCL多媒体继大尺寸、曲面、量子点的形态“变异”后的再出发，籍着TCL35周年华诞，在本次发布会上，TCL XESS家族新贵X1/X2曲面电视悉数亮相，XESS高端副品牌将会带给彩电行业怎么样的影响？在本次发布会结束之后，李佩文、陈冰峰、胡胜钢等TCL领导接受了媒体的联合采访，下面是天极网记者带回来的现场精彩问答：

  记者：我想问集团的相关领导，这次发布会，我看了，咱们重点推出了XESS多媒体方面的产品系列，想问为什么这次以电视作为主推，未来电视是否作为XESS的重点？

  李佩文：这个问题有两个部分，首先回答，我们在发布会也提出XESS创逸，其实是TCL的高端副品牌，是跨领域、跨产业，我们也会融入一些生活的应用在里面，我们今天发布的XESS多媒体系列是我们的首款产品，之后我们也会有通讯、家电方面的高端副品牌。我们之后是否以多媒体作为主要的重点？大家都知道，TCL35年来，我们在显示器和电视产品方面，不仅仅是产品，还有内容，我们在业界里面是很领先的。所以这方面作为首推是非常理所当然。之后，多媒体是我们很重要的重点。

  记者：首先想问我们推出的高端品牌，在2013年的时候多媒体也有一个品牌，当然也是大力推广，这次推出的XESS和之前的品牌差别在哪里？之前的品牌为什么没有继续推广？现在业内其他的品牌也推出自己的高端品牌，我们如何进行差异化的竞争？

  陈冰峰：维丽莎推出的年代，我们追求的是像维丽莎，是追求法国的浪漫，我们研发了这一系列的产品。我们为科技的掌握越来越多，高端的消费者不仅仅是对于艺术的追求，更多的追求是科技的品质，以及它的精雕细琢，像我们在发布会现场了解消费者调研得出来的结论，那个品牌的名字，不足以支撑这样的东西，同时已经过了两年，我们希望能够用更新和更有冲击力来达到我们的品牌，所以发布了代表了领先科技和代表精神的XESS。

  李佩文：首先，大家要包容我的普通话比较普通，我们是品牌中心，我们和陈冰峰是同事，我们合作非常紧密，刚才记者提到的第二个问题，很多不同的企业发布自己的高端副品牌，这个是行业的趋势，现在市场是用户为主导，绝大部分的用户，尤其是一些精英，比较高端的用户已经不满足于你给他的基础产品，他更加着重一种品质、品位，他们对于产品细节的追求，甚至考虑整个概念是否和他们的价值观有关联，他们远远不是在一个产品的层面，而是在精神层面的共鸣。

  所以，我们也明白，如果我们要差异于其他的竞争对手的高端品牌的话，我们不可以只是在硬件上和他们比拼，同时我们要在精神领域和他们比拼。就像郎平是来自中国,属于世界的领军人物，我们如果有这个定位的话，TCL的业务不仅仅是在中国站很好的脚，我们在国外，我们过去这两年过1千亿的营收当中有46%是海外的，我们的产品品质和品位跟得上，我们和高端人群有精神共鸣之后，这个品牌才有差异化、才会有共鸣，才能立足。

  记者：我想问一下李佩文一个问题，在品牌塑造上，想请您阐述TCL的精神是什么样的精神，这是好的产品，TCL在进入发布这个品牌，如何塑造这个品牌的影响？

  李佩文：我刚才也说，做一个高端副品牌，包括有竞争对手，都有高端的副品牌的出现，我们明白，不能单单只是和他们比产品、比硬件，同时比精神。TCL的精神在于工匠精神，工匠精神就是说无论什么时代我们也有很多的创新和突破，但是我们这种工匠精神在于我们对于品质和品位的不妥协，无论现在有人说只卖硬件，其他的东西都可以免费送，但是对于TCL来说，我们的产品是从质到量，到科技，到艺术，都是存在了我们的坚持，我们是用产品来说明我们的精神，30年来，陪伴了不同人的成长，国内、国外，并不是所有的品牌都有这样的沉淀。这不是拼一个历史，而是我们在历史的发展当中，是陪着所有人的成长。

  我们为什么找郎平？并不是单单因为她现在是很火的英雄人物，因为TCL和郎平的渊源在21年前就已经有了，我们的TCL的精神和女排的精神也是契合的，她拿到世界冠军的时候，我们在惠州成立，35年之后，郎平作为金牌教练，带领国家队重登高峰，这个也代表了TCL品牌仰首国际化的决心。

  高端副品牌的创逸如何做推广？除了投入之外，我们的策略是来自中国、属于世界的任务价值观和我们的高端人群、实在精英有一个精神上的共鸣。所以，我们今天第一回出现的女高音叫沈娜，在他中国里面是很年轻的，但是她是三大女高音之一，也是演义世家出身，我们在每一个细节，包括今天的发布会的每一个细节表演嘉宾到主持人，到我们的郎平嘉宾，还有之后我们做一些有艺术感联合推广，都是往这个方向走。

  我们TCL的主品牌，我们还是会继续推，大家可以期待，TCL整个品牌的举证，除了过去很主流化的之外，我们还有更高端的认证，能够给社会精英人士更高需求的满足。

  记者：我想问胡博士一个问题，首先，在我看来，它更像大的平板电脑的感觉，我们设计这款产品的时候，主要针对哪些消费人群来定制？您觉得更大屏幕的产品，与现在市场上同类竞品的具体优势在哪里？

  胡胜钢：关于我们的用户定位，我们现在的定位在B2C的行业，我们的产品在B2B的行业做得非常好，一直在海外，我们的产品是针对三明治家庭，就是上有老、下有小的客户，一个家庭，我们创造的是家庭场景化的内容融合，比如说家庭买这个产品的时候，家庭不在工作的时候，可能老人在家里，可能四、五点，孩子放学回来，父母需要处理邮件，可能需要设计一个内容化、场景化的东西，我们的个性化行为做得非常精致。

  第二，今天的发布，大家看到，我们各团队组建近两年以来，我们做了第一代这样的产品，这个产品今天也是第二代，我们做这个产品，这个产品的名字就叫XESS，也感谢集团和各位兄弟单位最我们这个小团队的认可，我们做的产品，在产品力上，应该是全球第一的。因为我们产品方面做了非常大突破，同时今天有发布XESS的产品，它从我们的产品命锻造成品牌名，这也是我们团队非常骄傲的地方。

  我们不太方便透明竞品的名字，我们现在在英国、德国、北美，一些店已经去除了对方的产品，我们的产品力非常强，性价比方面也非常棒，最主要的是给三明治的家庭，在这个时候和这个场景最棒的内容，从我们的理念看的话，悠闲的生活，放慢脚步和家庭享受最好的时光，这个是我们产品的特点。

  记者：我们推出了副品牌，既然它是一个跨产业、跨领域的品牌，什么样的产品或者是技术，这个品牌的定位，它的创新技术相对来讲，会高端到什么样的位置？

  李佩文：TCL过去说，它属于有很多品类，产品线也非常丰富的大综合平台，刚才我们说到了XESS创逸，我们的创逸有时代的精英，他们是对品质、品位和要求细节，产品方面有精神层面上的沟通，也在于品牌推广上面做区隔，在产品上，是一个技术上的区隔，比如说今天首款我们发布的多媒体系列，里面就涵盖了X1、X2和C2，这几款的产品称号的产品在里面，都是纳入在我们的XESS高端副品牌，我们的跨领域和跨产业，通讯和白电，甚至会捆绑生活的应用在里面，我们都是要拿到最顶级的配置和最新的前缘科技和服务在里面。所以的话，之后在TCL整个品牌的规划里，我们除了保留主流品牌之外，我们会凸现高端感，各方面都有所区隔的副品牌。所以，会是一种演变的过程。

  记者：什么样的产品或者是技术，会直接用副品牌来主推？

  李佩文：没错，我觉得从技术层面上，我们有很多的技术，都是更新换代的，如果以多媒体为主，它的某些配置我们只会放在这个产品系列，但是有些配置，在我们定位为主流品牌的产品中找不到的，比如通讯，我们今天发布的T950 ，我们也欢迎各位媒体朋友到另外一个媒体室去采访通讯的负责人，T950从产品的工艺上，已经非常接近，我们在价位方面，它比起我们定义的高端副品牌有所距离，所以今天没有纳入XESS创逸里面。

  记者：能否详细谈谈目标人群是哪些？主要是满足哪些需求特点？未来TCL在塑造品牌形象上有什么样的思路？

  李佩文：对于XESS创逸的目标人群的需求点，他们的需求点，对品质、品位的追求与向往。现在的精英人士，我们挖掘的洞察，其实他们不满足于给他们一些最基础的产品功能，我们的竞争对手中也有很多利用其他的概念，比如说互联网的概念，这些TCL的部分，我们也是有的。但是，我们需要和一个品牌有差异化和高度，我们还是要把我们的品牌基因放进去。我们刚才在发布会也有提到，XESS创逸，最主要是工匠精神的体验和体现，对每一个细节的不妥协和要求，我们弄了4个点来包含，这种领先科技，我们的量子点技术，除了索尼之外，TCL是第一个发布的量子点技术。这个是在领先科技里面，TCL的量子点技术是行业的标杆。

  另外，我们对于最高配置的要求，不仅仅是顶级的配置，我们和行业的顶尖品牌合作，我们就是用哈曼卡顿音响，这个哈曼卡顿音响是所有标准在里面的。我们的设计团队，是欧洲的人才，比如说刚才上台发布和Flemming都在做的，是以一种欧洲的简约风格设计语言融入XESS的产品在里面。最后一点，体现在我们自己本身TCL品牌的DNA，不同的时代，我们拒绝跟风，但是我们对每一个细节都有打磨积累的要求。我们真的是有很多的用户，包括有很多的用户是你们认识的名人，比如说今天邀请的几位名人，甚至是商业界、企业界、演义界和艺术界的，他们这些年，都是TCL的用户。他们对TCL的品牌和产品的认可，这种真实的故事我们也会再去挖掘出来。

  所以很感谢大家对我们的关心，希望大家既是关心TCL的XESS创逸后阶段的宣传，你们会体会到我们怎样用精神和价值观以及和高端人群有精神的共鸣，而不仅仅是说现在有一个很棒、卖得很贵的硬件给你，而是我们品牌和产品背后的理念和这一群人是有同样的想法。