惠科电视填补日企退市空白 进驻苏宁瞄准O2O

  【天极网家电频道】前段时间多家日本彩电企业相继退出中国彩电市场，留下的市场空白给新锐的本土品牌带来进一步扩张空间。

  日前，国内的新锐电商品牌惠科电视宣布与苏宁深度合作，在产品研发、渠道拓展等领域全面展开。目前，惠科电视为苏宁云商量身打造的“六超画王”产品已经在苏宁易购正式上线。

  惠科副总裁刘丹表示，惠科将借助与苏宁的合作，进一步拓展线上线下资源，加快接盘日本彩电企业退市留下的市场空白。

  惠科电视牵手苏宁O2O

  推行线上线下全面打通的苏宁云商，正在尝试与新锐电商品牌亲密接触，以加快实现“全新的O2O零售时代”。苏宁的转型，需要打破一线品牌的线上线下产品区隔，也需要更多有竞争力的品牌和产品支撑。除了将线下资源与线上同步，与电商品牌线上合作并向线下拓展，同样成为苏宁的战略考量。与新锐的电商品牌惠科合作，双方一拍即合。

  据悉，惠科将苏宁推出差异化的定制产品，首批供货机型“六超画王”严格按日本品牌电视技术方案设计生产，拥有“超级引擎、超黑亮屏、超级解码、超宽视角、超强音效、超级环保”六超特色，配备完美A+屏，支持动态背光调整。双方合作采取直供模式，从工厂直接对接苏宁在各地的仓库，消除中间环节，产品售价比一线品牌的同等产品便宜30%到40%。

  业内观察人士认为，今年春节前夕，苏宁启动了O2O年货节，推行“异地购物、异地提货，全天候送货”。苏宁推行的线上线下同价、线上下单线下送货，将为新锐电商品牌终端落地提供有力支撑，帮助其快速覆盖到更为广阔的市场区域。

  快速抢占日企退市份额

  惠科苏宁牵手背后，是日系品牌在家电领域的全球性收缩，和中国品牌在家电领域的高歌猛进。与强势O2O渠道合作，将为惠科带来新的市场增长点，和抢占日本彩电企业退市份额的利器。

  据记者了解，惠科电视此前一直为日系品牌代工，于2013年引进原康佳平板电视的操盘手刘丹，开始培育自主品牌。刘丹推行“短平快”打法，以“工厂+电商”直营模式，普及高端产品。通过压缩中间环节，把高端产品以成本价出售，售价仅为一线品牌的6-7折。这一策略得到了京东、易迅为代表的电商渠道的高度认可，在京东、易迅的大力支持下，惠科在电商平台的销量迅速冲到二线品牌首位，紧跟TCL、创维等一线品牌。

  市场观察人士表示，日资品牌退出中国市场，是其竞争力全面衰退的必然结果。日企退出留下的市场空白，将给激进的新锐品牌带来更大的生存空间。

  据刘丹透露，在线上取得初步胜利的惠科，将借助与苏宁的合作，加快终端门店的建设步伐。去年年底，惠科曾推出代号为“解放者”的地面数字电视普及计划，确立了“百城千店”的战略目标。此次与苏宁深度合作，将促进终端门店的进一步扩张，推动惠科将线上优势复制到线下渠道。