2015首季度彩电市场春暖花开 同比增长13%

  【天极网家电频道】电视市场的变化一直是备受关注的，奥维云网(AVC)发布的《2015年度第一季度中国彩电行业市场盘点与趋势预测》报告数据显示，2015年一季度中国彩电市场零售总量为1233万台，同比增长13%;零售总额404亿元，同比增长10%，零售额同比增幅低于零售量。

  推动2015年一季度中国彩电行业零售量上升的原因是多方面的。首先，2015年元旦促销期(14W51-15W01)与春节促销期(15W06-15W08)间隔4周，与2014年相比促销周期延展了2周，元春节点促销影响力在1、2月持续升温。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2015年1-2月彩电市场零售总量达941万台，同比增长达到18%。

  第二个主要原因是农村电商势头强劲，自京东、阿里上市以来，电商渠道向三四级市场的渗透速度大大提升。农村成为品牌商和渠道商的战略重点。数据显示农村消费者对网购模式的接受度已高达84%。随着农村电商的不断走向成熟，线上规模将持续上升，成为中国彩电行业的增长动力之一。

  而另一个主要原因也比较明显，开年以来上游面板价格持续走低，一定程度上舒缓了整机企业的市场操作空间。2015年一季度各尺寸面板价格均有所下跌，其中UHD面板价格的下降幅度大于FHD、大尺寸面板价格的下降幅度大于中小尺寸。55寸UHD面板价格降幅最为明显，2015年一季度价格较14年12月下降7美金。

  从竞争格局看，2015年一季度中国彩电零售市场中，国产品牌的零售量份额为87.7%;日系品牌零售份额为6.9%;韩系品牌的零售份额为5.4%。互联网品牌的崛起在拉动国内品牌份额同比增长0.8%的同时，也抢占了传统国内品牌的市场份额，新旧势力的博弈更加激烈。奥维的数据显示，互联网品牌一季度零售量的市场份额已达到8%。

  2015年一季度线上市场零售总量为245万台，同比增长117%，占整体彩电市场的20%。线上渠道依托高频次、闪电战的优势提前布局元春促销活动，对传统线下市场高峰的分流作用越来越明显。预计未来随着电商持续向三四级市场下沉和运用社会化营销渠道制造出的电商节日持续增多的大趋势下，中国彩电市场中电商渠道将成为常态化渠道。

  此外，互联网电视品牌开始逐渐增加，占据市场份额也越来越大，包括创维酷开、康佳KKTV这些线上电视品牌销量增长速度较快。2015年一季度互联网品牌的崛起在拉动国内品牌份额同比增长0.8%的同时，抢占传统国内品牌的市场份额，新旧势力的博弈更加激烈。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2015年一季度互联网品牌的零售量份额同比上升5%。

  综合以上总结这一季度中国彩电市场运行特点为四点：一、电商实力强劲，超前分流传统线下高峰。线上渠道依托高频次、闪电战的优势提前布局元春促销活动，对传统线下市场高峰的分流作用越来越明显。预计未来随着电商持续向三四级市场下沉和运用社会化营销渠道制造出的电商节日持续增多的大趋势下，中国彩电市场中电商渠道将成为常态化渠道。

  二、互联网品牌发力，日韩品牌放价大屏。一季度互联网品牌的崛起在拉动国内品牌份额同比增长0.8%的同时，抢占传统国内品牌的市场份额，新旧势力的博弈更加激烈。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2015年一季度互联网品牌的零售量份额同比上升5%。目前国产品牌为保利润，价格的降幅普遍不大，只在小尺寸产品方面降幅较为明显。而日韩品牌则在大尺寸方面实行“放价”策略，力求扩大市场份额，其中日系品牌的55寸和65寸的环比降价幅度达到8%。

  三、小尺寸迭代加快，大尺寸份额上升。从尺寸维度上来看，50寸以上产品份额全面增长，50寸以下市场份额则有涨有跌，其中49寸、50寸、55寸成增长重点;小尺寸向大尺寸偏移，32寸小屏持续向42寸段转移。

  四、用户需求持续升级，高端疆域份额再拓。从市场现状来看，超高清电视、大尺寸电视、智能电视已然成为彩电市场的主流产品。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示： 2015年一季度UHD产品市场销量渗透率为22%，同比增长15个百分点;55寸以上产品市场渗透率为15%，同比增长4个百分点;智能电视市场渗透率为72%，同比增长16个百分点;曲面产品新上市机型为10个，市场渗透率为0.6%。

  趋于饱和的中国彩电市场全年形势尚不明朗，打造差异化产品是2015中国彩电企业提升市场竞争力的关键要素。而打造差异化产品的重点在于：快速感知用户、关怀用户、抓住用户，并将用户需求真正结合到产品设计开发过程当中。未来彩电设计的核心理念将朝着“在结构上追求简单极致;在交互上注重情感体验;在资源上大跨度有效融合”的方向前进。