总规模难增长 2016年电视市场拼什么?

【天极网家电频道】2015年对于中国彩电业来说，可谓举步维艰。数据显示，2015年国内彩电市场规模4500万台，同比增幅不足1%，这样的微增，还是建立在一众互联网品牌疯狂拉低彩电价格的基础上完成的。

技术流三星赢得电视存量市场优势明显

就这一情况来看，2015年彩电市场的微增长，或许已经是在提前透支消费者的需求了。市场总规模难以增长的情况下，曲面、智能化成为电视厂商突围的两大方向。在对电视市场的探索和开拓过程中，涌现出如三星SUHD TV一类的优秀产品，获得了市场和消费者的高度认可。

曲面电视早已兴起，但是由于技术水平待完善和社会普及度不够，直到近期才逐渐获得市场关注。相较于平板电视，曲面电视具备空间利用更灵活、视域范围更广，临场感更强，更符合人类视觉构造，观看更舒适的特点。在此基础之上，三星还对自身曲面电视做了一系列的升级，无论在画质呈现还是设计美学上都表现出色。

近期，三星推出的新品SUHD TV就采用了量子点显示技术，开创了HDR为1000尼特的全新行业标准，使明暗画面的反差更加强烈。新品SUHD TV还采用三星的超黑技术，光反射现象明显减少，眩光降低到最小，使观众不论在观看超亮还是超暗的内容时，都可以享受纤毫毕现的画面。

三星新品SUHD TV开创了HDR为1000尼特的全新行业标准

曲面电视在创设之初，就以其极具时尚感的外观设计吸睛无数。如今，三星将曲面设计再升级，移除所有不必要的零件，即使是电视背部的最小的螺丝也不例外，实现“360°设计”，使电视无论摆放在家中的哪个位置，无论从哪个角度看上去，都十分惊艳。同时三星尽可能的缩窄边框，创造了全球首款无边框曲面电视，带来的沉浸感、真实感都史无前例。

电视的智能化也是电视行业发展的重要方向，2015年，智能电视渗透率达到73%，激活率为83%。截至2015年底，中国电视保有量超过1亿台，达到1.05亿，与智能电视相关的盒子超过6千万台。这表明这说明基于电视场景的视频生态已经成熟，且盈利模式日渐明朗，智能电视前景广阔。

三星在推动电视智能化上也做出了巨大的努力。不久前发布的三星新品SUHD TV，对自身的智能化功能进行了全面升级。基于Tizen操作系统，三星推出了全新的Smart Hub，将为客户提供唯一的入口和内容集成界面，使消费者可以轻松访问自己喜欢的内容。不论是电视直播、OTT内容、游戏，还是三星Smart TV的主屏幕菜单，都可以让用户一开机就能直接享受自己喜爱的节目和功能。

用户还可以直接将喜爱的电视节目或电影直接放在Smart Hub主屏幕上，并定制专属自己的界面。全新的Smart TV更能够自动探测和识别所有已连接的家庭娱乐设备，如机顶盒、蓝光播放器、游戏主机、家庭影院等，无需设置用户即可控制。

2016年电视市场风云变幻，但是无论是智能电视还是曲面电视，各大厂商的突围思路皆以技术为导向。核心技术已经成为未来厂商竞争的核心和关键所在。拥有雄厚技术资本的企业将成为未来市场增长的核心动力。