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大屏趋势不可逆转 中国市场进入淘汰赛阶段

Yesky数字家庭频道 2017. 02. 17 作者:西蒙 责编:施文斌
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  【天极网家电频道】日前,全球知名市场研究机构WitsView公布了2016年液晶电视全球出货量,前五大电视品牌中国产品牌占据两席,海信三星LG电子(LGE)进入前三。

  另一个值得关注的数据是,根据WitsView的最新分析预测,大屏电视(50英寸及以上)将占2017年总出货量的近30%,而UHD分辨率产品总出货量将达到31.5%。这预示着全球彩电业的高端大屏时代已经到来,彩电业的竞争将转向新战场。

  大屏趋势不可逆转 中国市场先行

  相比小尺寸彩电,大屏彩电的视觉范围更广,视觉体验更加震撼,摆放在客厅中也更大气。同时,作为家庭娱乐中心,伴随着在线游戏、影院等模块在彩电上的运用,大屏电视能承载更多互动性需求,达到手机PAD等其他设备无法比拟的视听效果,提升用户体验。

  纵观全球彩电市场,大屏化已成不可逆转的趋势。2016年32寸电视出货占比由先前30%以上减至29.1%,2017年还将滑落到27%。50寸以上的大尺寸电视2016年出货比重上涨5个百分点来到23.6%,2017年还将进一步攀升到27.4%。

  国内市场,大屏化普及速度更快。2012年32寸电视零售量份额高达37%,到2016年7月已降至20%,同期55寸电视的零售量份额从7%上升至24%,成为零售量份额最高的单一尺寸。

  在大尺寸电视中,海信电视表现最为抢眼,数据显示,2016年1-12月份,海信55吋及以上尺寸的销售额占有率为17.63%,高居第一;在85英寸及以上大屏市场,海信激光电视更是一枝独秀,在全国市场占有率超过了40%。

  淘汰赛在即 高端品质化才是出路

  互联网电视的兴起搅动了市场格局,小米、暴风TV、PPTV等大批互联网电视品牌依靠性价比策略和出色的运营能力抢占了部分份额空间。但2016年末液晶面板价格上涨让互联网电视纷纷上调价格,导致低价阵地失守。同时也让人对这种不靠硬件赚钱,依靠低价占领市场的模式产生了质疑。

  实际上,新兴的互联网品牌整体表现并不乐观,除了早期进入的小米、乐视等,多数还处在较艰难上升期。业内人士表示,2017年只会拼价格、拼配置而不懂运营的品牌将被淘汰出局。

  同样是做互联网电视,定位高端的海信VIDDA却是另一番表现。据中怡康数据显示,以2016年12月份为例,在线上55寸5999元以上电视市场上,VIDAA品牌已超过70%的市场份额。

  由此看来,低价策略并不是互联网电视的万金油,消费者在选购电视时并不单一地以价格为主导,品牌和品质是选购的重要参考。固守低价策略的互联网思维无法持续,这对技术积累薄弱的互联网电视来说打击是非常致命的。

  下一代显示技术之争 激光电视兴起

  2016年底,长虹正式推出激光影院系列产品,在此之前,海信推激光电视产品已1年有余。长虹方面表示,此时才选择力推是因为消费者需求才被激发,市场刚趋于成熟。

  除了两大传统厂商,其它如极米、坚果、微鲸等品牌也在不断进行技术尝试,激光电视市场彻底被激活。由此,关于下一代显示技术之争,也正式进入量子点、OLED、激光三强鼎力的局面。

海信激光电视

  激光电视相比传统电视画质更加真实、护眼,相比同尺寸液晶电视价格成本更低,在超大屏市场有望快速发展。激光电视能轻松实现100英寸,至于更大的尺寸也没有问题。而液晶电视做到100英寸已经快接近极限,继续做大已经没有什么成长空间了。就算是100英寸的液晶电视价格也在数十万元,超过100英寸售价几乎成为天价,不是一般家庭能消费得起的。而国内一线品牌的激光电视目前也就在6-8万元的水平,所以在实现大尺寸上,不仅仅激光电视有更多的空间,其经济效应也是更好的。

  以海信激光电视为例,88英寸大小起步,相比主流的55英寸液晶电视大上不少,并且价格只有同尺寸液晶电视的二分之一到三分之一,100英寸最低也才6万元。更重要的是,海信激光电视目前已经拥有了217项核心专利技术,实现了从研发、设计到整机生产制造的完全自主运营,未来与国际品牌同台竞争的时候,价格和成本上无疑将握有更多优势。

  消费升级 高端大屏电视走强的内在动力

  当前,中国正迎来新一轮消费升级的浪潮,消费者从应付生活转变为经营生活、享受生活的过程,也正是传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费的过程。

  在消费升级的内在推动下,追求品质和享受的高端大屏电视的需求被进一步刺激。跟手机大屏化过程一样,用过5.5英寸的手机就很难再用回4.0英寸的,高端大屏电视消费市场的大门一旦打开,消费者的主动需求将只增不减。

  以国产电视领头羊海信为例,自2016年开始,海信在全球范围内坚定推行中高端产品战略,在产品品质、价格、服务等方面进行全面优化升级,结果其销售规模出人意料的不降反升,销售态势和销售结构实现双优模式。

  高端大屏发展趋势的到来,也宣告了无底线的价格战已成为过去时。随着消费结构的升级以及产品结构的不断优化,市场消费将逐渐回归理性。2017年,代表高端趋势的量子点电视、激光电视等将成为趋势,彩电也将朝着大屏化、智能化、品质化路线发展。抢占高端大屏市场,将成为所有电视厂商在2017年新的目标。

作者:西蒙责任编辑:施文斌)
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