前三季度彩电市场海信继续领先 激光、ULED电视表现抢眼

  根据中怡康最新发布的数据显示，今年1-9月份，海信电视的销售量占有率为17.45%，销售额占有率为19.02%，在继续稳坐国内第一的同时，领先优势进一步扩大。

  2018年彩电市场整体低迷，主要增长亮点来自大屏市场。9月份，65吋彩电在全尺寸段销量占比达到12.30%，同比增长了4.30个百分点，增幅最大。海信在大屏市场表现抢眼，1-9月，在65吋尺寸段，海信ULED电视销售量同比增长59.8%;在80吋及以上的大屏市场，海信激光电视销售量同比增长434.41%，继续保持一家独大局面。

  今年以来，海信借助世界杯热潮在产品端积极布局。5月份，海信推出全球首台2万元以内的80吋激光电视80L5，上市15周里有10周高居产品畅销榜前十位。作为激光电视的“普及之作”，在画质表现媲美甚至超越液晶电视的基础上，结合消费升级和世界杯看球的需求，打造出独有的大屏临场感。并且，激光电视独有的健康护眼优势成为差异化竞争的亮点。据权威机构评测结果显示，观看激光电视比观看液晶电视人眼感觉会更加舒适。

  除了海信，传统电视厂商长虹、互联网电视品牌极米、坚果等继续推出系列新品，加码激光电视市场，目前已有20多个品牌进军到激光电视领域，以激光电视为代表的大屏市场前景被普遍看好。

  在传统ULED电视上，海信相继推出了具有自动体育模式的U7、全球首台搭载“杜比全景声音响系统”的U8和应用了1000 Zone超画质电视技术的U9，画质、音质新技术全面开花。

  作为“2018世界杯官方指定电视”，海信U7系列首创AutoSport自动体育模式，可智能感知用户观看体育赛事场景，并自动切换至体育模式，在体育模式下，物体的运动轨迹都能够清晰和精准地呈现。海信U8系列则首次同时采用杜比全景声音效技术和杜比团队专门定制的扬声器，做到软硬件完美适配，大大提升了超薄电视时代的音质表现。海信U9是代表国产电视画质巅峰之作，超1000背光分区和超高峰值亮度，极大提升了HDR的画面表现，且在广色域加持下令画面更加绚丽夺目。

  前沿技术人工智能方面，海信电视全面升级的 AI电视系统，具备了超强的语言交互能力、图像识别能力，可以为用户提供全场景的智能生活服务。

  值得一提的是，受ULED、激光电视高端产品线销售提振的拉动，海信电视前三季度平均单价4273元/台，领跑国产品牌。

  即将到来的“双十一”是全年彩电销售压轴大戏。有数据显示，77.4%的消费者表示今年“双十一”期间消费额会超过去年同期，消费意愿较强。继续深耕大屏市场、围绕音质、画质提升差异化仍将是电视产品未来竞争的关键。