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一季度彩电销量同比增长13% 乍暖还寒犹未定

2015-04-13 10:36:38 作者：mp5

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  【天极网家电频道】经历了堪称严寒的2014年，2015年一季度中国电视市场迎来了发展的春天。2015年一季度中国电视市场零售总量为1233万台，同比增长13%；零售总额为404亿元，同比增长10%，零售额的同比增幅低于零售量。

  家电行业分析师认为，推动2015年一季度中国彩电行业零售量上升的原因主要有以下三点：

  原因1：2015年元春促销周期拉长

  2015年元旦促销期（14W51-15W01）与春节促销期（15W06-15W08）间隔4周，与2014年相比促销周期延展了2周，元春节点促销影响力在1、2月持续升温。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2015年1-2月彩电市场零售总量达941万台，同比增长达到18%。

  原因2：农村电商势头强劲

  自京东、阿里上市以来，电商渠道向三四级市场的渗透速度大大提升。农村成为品牌商和渠道商的战略重点。据奥维消费者研究数据显示，农村消费者对网购模式的接受度已高达84%。随着农村电商的不断走向成熟，线上规模将持续上升，成为中国彩电行业的增长动力之一。

  原因3：上游面板价格持续走低

  开年以来上游面板价格持续走低，一定程度上舒缓了整机企业的市场操作空间。据数据显示，2015年一季度各尺寸面板价格均有所下跌，其中UHD面板价格的下降幅度大于FHD、大尺寸面板价格的下降幅度大于中小尺寸。55寸UHD面板价格降幅最为明显，2015年一季度价格较14年12月下降7美金。

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