智能电视的春天来到 谁将是下一个赢家？

  【天极网家电频道】每年五一黄金周都是家电市场的狂欢节，尤其是彩电市场，竞争尤为激烈。笔者走入苏宁国美，感受了一下各厂商的营销大战：与去年不同的是，今年无论是长虹、海信等传统电视厂商，还是三星、LG等3C厂商，再或是联想这样的“新派”IT厂商，都将拳头产品锁定为智能电视。结合刚刚发布的乐视TV，笔者深刻感知到，智能电视已经不再是噱头产品，它的春天已经来临。

  卖场里绝大多数品牌依旧延续惯常的“直降”主题，各式赠品也是尽显豪气：有的赠送全套无线鼠标键盘，有的直降两千还送配套音箱。而在这场促销大战中，笔者被新晋品牌——联想的新颖景象所吸引：没有大肆宣扬的促销和铺天盖地的概念噱头，而是各种新颖功能的直接体验和展示，在一片促销与直降喧嚣中，联想确实让人感觉到不一样的新鲜气息。

  价格战市场中的一抹亮点：便捷体验远比包装概念更重要

  联想销售员的讲解风格与其他品牌完全不同。双核1.5GCPU、全球唯一通过谷歌CTS认证的Android4.0操作系统等等，销售员提到的这些参数，通常在买电脑时候才会关注。除了参数讲解，销售员更会鼓励笔者深度体验产品：陪我对战体感游戏，教我用语音点播电影，甚至在电视上发布体验微博。在其他专柜听够了屏幕、音响的枯燥介绍，这样的体验，的确耳目一新。

  有一位姓周的顾客与笔者一起体验了产品，随后交钱买了一款55寸无边框电视。交谈中，周先生透露了心动的原因：每个品牌都推出了很多功能，也包装了眼花缭乱的概念，但那些功能都非常复杂，而联想的产品使用起来最简单，所有功能都摆在眼前，这样家人使用起来都能很快上手。销售员也对笔者透露：现在的用户越来越来理性，纯概念噱头已经很难再忽悠他们，越重视体验，联想的优势就体现得越明显，仅4月30日当天的销量，就超过元旦销量的3倍。

  市场回归理性，认真做体验才是成功捷径

  从走访卖场的情况来看，华而不实的功能包装概念和吸引眼球的噱头手段已经逐渐没有了市场。一些“新派”厂商不仅逐步将视线转向体验，并且能够以强大的交互技术保证使用的便捷性，就如同智能手机一样，同样是开放操作平台，用户对于App的选择，也是同样以方便、实用为标准。

  以视频点播为例：VOD是所有智能电视用户最看重的功能，也是使用最多的一个功能。所有品牌的电视都能够点播视频，但这其中的差异却非常大。据联想销售人员介绍，从第一代产品上市以后，联想投入了大量的研发力量，对很多产品体验细节进行优化。联想与上海文广集团成立了视云公司，专门为联想智能电视进行视频节目内容的采集和优化。除保证了视频内容丰富度的最大化外，更采用了诸多最先进技术保证的观赏体验的舒适与流畅。

  独家消息 联想又将有大动作

  五一假后，笔者致电联想智能电视负责人，谈到五一期间销量，该负责人透露：五一传统销售高峰期中，联想智能电视表现相当强劲，部分重点区域的销量较元旦促销期增长接近10倍，并且在一些重要门店，联想的销量甚至超过了日系大品牌和国内老牌电视厂商。该负责人对此分析了原因：联想智能电视去年上市后，市场整体表现与传统厂商相比还比较弱，这主要是因为联想将主要精力放在了攻坚产品体验及渠道的完善与建设上。经过一年的深耕，联想不仅修炼好了内功，更在渠道方面取得了长足进步。厚积薄发，今年将是联想智能电视打响总攻的一年。近期就会推出一款极富购买价值的重量级产品重磅入市。更具体的信息，该负责人并未作出更多透露，但笔者相信，依托联想以往在PC和手机市场的攻势表现，能够在智能电视领域掀起普及风暴的品牌，必属联想无疑。 让我们一起持续关注。