苹果智能电视入市将面临诸多障碍

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一直传言苹果智能电视将进入国内市场的消息就没有停息过。而近期笔者获悉，苹果智能电视很有可能将在第四季度面世。众多专家认为，苹果智能电视在国内彩电市场将遭遇价格、渠道以及牌照等多方面障碍。

据中国互动媒体产业联盟数字文化产业工作组组长包冉认为，价格是决定用户是否购买该产品的关键，“能不能颠覆一个行业，关键是价格。苹果公司针对多个屏幕的布局很稳健，iPhone 手机定价偏高，这是因为苹果公司针对已经成熟的手机市场，采取的措施是不打价格战，而是占领中高端;对于平板电脑这样全新的产品市场，苹果iPad的做法是依靠性价比垄断一个行业，如果竞争对手的性能比我好，价格肯定比我高，如果竞争对手的价格和我差不多，性能肯定不如我。正是因为采取了这样的定价策略，所以iPhone和iPad都能在最短的时间内，统领自己所定义的市场，现在不知道苹果公司如何定义自己的智能电视机，如果智能电视机定价偏高，不利于国内用户购买该产品。目前，国内的智能电视机价格在三四千元左右，如果苹果智能电视机售价非常高，国内绝大多数的用户不会购买该产品。

另外，在渠道方面，如果采用现在的专卖店和加盟店的模式，苹果智能电视机在短期内对国内的智能电视机行业不会形成巨大冲击。“苹果智能电视机的出现，对于智能电视机行业来说，将具有里程碑的意义。对国内厂商来说，苹果智能电视机并不可怕，不会造成国内的电视机厂商没有活路。苹果最大的优势是‘果粉’，而很多人并不是‘果粉’，这些人还是会考虑价格、维修等多个因素，购买其他品牌的智能电视机。但是，国内厂商要警惕苹果公司的这种模式。”

与此同时，苹果智能电视机进入中国市场将遭遇牌照难题。智能电视机在国内一般被定义为互联网电视机，国内电视机厂商在内容方面都是与拥有互联网内容资质的公司合作。苹果公司只有通过与拥有互联网内容牌照的公司合作才能进入中国市场，但是强势的苹果公司与谁能够合作，将是其进入中国市场最大的障碍。即使是强大的中国移动、中国联通、中国电信这样的运营商，在与苹果公司合作的时候也必须按照苹果公司的鼓点跳舞，而且大量补贴造成了财报上的难看。国内拥有互联网内容资质的公司在与苹果公司合作前，肯定会斟酌再三。

由此笔者认为，苹果智能电视要想在国内市场上取得成功，必须解决价格、渠道、牌照等多方面的阻碍，只有这样，苹果智能电视才有具备与传统彩电厂商竞争的资本。

（本文来源：投影时代）