康佳许宏俊:同步云战略开启智能云时代大门

【天极网家电频道】作为云电视领导品牌，康佳一直以熟稔中国消费者需求、深谙云电视创新要领走在行业前列。此次，天极网有幸邀请到康佳多媒体市场营销中心副总经理、市场部总经理许宏俊先生，针对康佳电视的市场现状以及未来规划进行了深入交流。

康佳多媒体市场营销中心副总经理市场部总经理许宏俊

准确把握消费趋势大力推广云电视

2012年，在内外环境、政府政策、消费者需求导向等多重因素作用下，国内彩电行业发生了重大的变化。首先日系厂商遭遇了前所未有的困境。曾缔造了家电制造业神话的索尼、夏普、松下日本三大消费电子巨头惊爆巨额亏损，陷入了困境泥潭。来自第三方调研机构奥维咨询的数据显示，日系品牌在中国市场今年整体下滑幅度一度超过40%，其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过50%，索尼也有40%以上的下滑。

其次，国内厂商的份额在稳步提升，确立了本土品牌的优势。据Display Search统计，上半年中国六大彩电厂商累计出口彩电接近800万台，较去年大幅增长46%。中怡康最新的数据显示，今年1-9月，中国彩电品牌国内市场综合占有率逾七成，而同期奥维咨询的统计数据更显示，国产彩电同期占有率从74%上升至79.6%。以此可见，本土的厂商已经充分占领了彩电行业的话语权。

最后是互联网企业争相涉足电视智能化产业。互联网企业的进入使得行业竞争更加激烈，在功能诉求更加分散;除此之外，也预示着产业正引来一个新的发展方向，便是整合上下游产业链，构建一个生态圈。彩电生产厂商已经不仅仅是终端设备的制造者，还是服务的提供者、内容的提供者，这样一整套体系构建成为未来大发展方向。

对于国产电视销量的高歌猛进，康佳多媒体市场营销中心副总经理许宏俊说道，这主要得益于对电视消费趋势的准确把握，对云电视的大力推广。云电视由概念刚刚兴起、用户逐渐认知到目前体验至上、应用为王的发展状况，进一步验证了企业只有一直将发展着力点放在用户体验上，持续提供全面体贴的服务和引领趋势的应用型服务产品，才能在竞争激烈的市场竞争中脱颖而出。电视作为一个多媒体综合信息服务平台，也注定要成为这个世纪最核心的生活应用平台;而在未来，云电视将向更多元化的方向发展，诸如实现互联互通全智能化、无限制的APP程序下载、人性化的简单操作方式、搭载3D双通道功能共同发展等。

打造核心竞争力创新营销助力

面对惨烈的市场竞争以及愈演愈烈的价格战，对此徐总进一步向我们介绍道，康佳主要拥有三方面的优势：第一、积极构建产业链生态圈发展。在云时代，企业的竞争靠的是从品牌公司、硬件提供商、应用软件提供商、系统集成公司、零售终端和服务提供商等共同组成的全生态系统能力水平的有机整合。这意味着，电视在向着智能化发展的同时，不仅颠覆了传统，更引爆了整个产业链。终端设备需要更好的用户体验，也需要运营商有更好的内容和平台提供服务，在云端的牵引下，产业链的聚合将促使一个“玩电视”时代的早日到来。云电视未来的趋势，势必是需要一个更加完整的产业链去推动中国电视产业的发展，而硬件企业和软件企业的参与合作，将带动彩电市场向云时代的跃进。

康佳带动整个电视产业链发展并不断取得新的突破，成为业界的急先锋。一年前康佳联合中国银联实现跨界合作，全球首发银联电视，开启了一个全新的时代。今年3月，康佳与金山软件签署战略协议，在云存储、云安全、云办公、云游戏等方面强强合作，包括十一双方联合推出的金山微看等功能，都进一步丰富产品和服务内容，成为行业亮点。可以说，不断强化产业整合力是康佳保持竞争优势的基石。在内容方面，康佳与中国网络电视台(CNTV)达成深度战略合作，旨在为用户提供各种高清、3D和家庭互动娱乐等特色服务以及家庭相册、视频通话、电视购物、多屏互动等增值服务，有效提升消费者体验，让消费者感觉到更愉悦、更有价值。近日，康佳又与暴风影音达成战略合作，首次将暴风影音神奇“黄金左眼”技术融入到康佳电视上，全新演绎高清视听新体验。

第二、进行旗帜鲜明的战略卡位，打造核心竞争力。面对行业发展趋势，企业要脱颖而出，其战略目标的设置和定位就显得至关重要。如果单从产品层面来看，各大国内彩电企业似乎差别不大，但是从战略卡位上，显然各有不同，康佳就鲜明地提出“同步云战略”，实现了战略上的卡位。

康佳在今年3月提出“同步云战略”，推出Sync Cloud同步云电视，以“不同世界，同步精彩”为内核，以“云”浪潮为先导，以同步技术为支持，建立在“与世界先进科技同步的产品技术、开放的生态圈战略、与合作伙伴共赢共生的合作理念”之上，将行业动向、企业产品、用户价值贯穿于一体，达成最佳资源整合效应。毫无疑问，当电视进入云时代，彩电企业需要将面板厂商、芯片厂商、操作系统供应商、内容集成播控平台、内容供应商、互联网供应商、APP应用和配件厂商等整合起来，组成全新、完整的产业生态圈;而生态圈中的任何一个环节都很重要，云电视也不再是单一产品的升级换代，而是全产业链的同步前行。康佳通过“同步云战略”的精准卡位，构筑起一个新的全生态的同步产业圈，以云电视生态领先者的姿态，开启智能云时代的大门。

第三、产品的推广除了靠功能和价格，还要靠创新的营销助力。在营销过程中，在让利优惠的基础上，康佳充分利用明星效应，并行善公益，吸引更多人的参与和关注，也让品牌口碑得到无形的美誉加冕。

康佳自5月开始，发起“同步关爱”系列公益活动，使留守儿童这一特殊群体走入大众的关爱视野，铸就了云时代的关爱丰碑;奥运期间，康佳先后牵手18名奥运冠军开展了针对奥运热潮的强力促销，全面推动冠军级产品步入百姓家庭的步伐;9月份开始联袂最火热的“中国好声音”明星学员，在全国共举办数百场歌迷见面会，让更多的消费者同步分享到无界限的精彩生活;而康佳采用“云购”方式，现实了仓库直达家庭，让消费者获得最大限度优惠。同时，康佳积极开拓新兴市场和新营销模式，以网购、“云购”形式将彩电直达终端，让消费者获得全新购物体验;康佳电商也迅速崛起，领先于市场，让消费者最大化受益。秉持“用户为本、价值服务”宗旨，康佳一直以来都坚持为用户提供快乐精彩的消费体验，以最大的努力和让利回馈客户，让客户“同步”享受到科技进步的利好和优越;同时，以最真的爱心和善举回馈社会，让受助者“同步”享受到社会发展的幸福与阳光。

丰富应用体验智能新生活

云电视是一个多项功能集聚于一身的终端设备。毫无疑问节目收看还是电视的主要的作用，如今的发展使得电视还具备了上网、社交、游戏等功能，特别是在搭载了Android 4.0系统之后，康佳双通道云电视能够自由的从安卓商场下载应用，体验更加丰富。

许总进一步说道，正是基于康佳对消费者的深入洞察、理解，使得在电视功能上不断创新。康佳有理由相信同步云电视是适合各个年龄层需求的，不同需求的群体都能在云电视上找到适合他们的体验。我们知道现在智能手机、pad风行，每个人都“沉溺”在自己的小世界中，家庭的感觉就少了，康佳将各种功能置于同步云电视中，就是为了让消费者既能体验智能生活带来的新鲜感，又能与家人齐聚一堂，这是促进和谐社会发展的一个举措。

另外，在年初推出同步云电视时，康佳也提出，同步云电视能够为留守儿童、空巢老人等弱势群体带来生活的改变，让他们更多接触社会，感受社会。经过一年的努力，我们做到了。在“同步关爱”公益项目中，我们帮助了“留守儿童之家”的孩子们，通过电视与在外务工的父母通话。正式出于种种消费需求的考量，我们提出“同步”的概念，让不同的世界，同步享受精彩。

提升自主性加大技术创新力度

对于康佳明年产品的发展方向，许总进一步说道，康佳在2013年将主要围绕“云端”和“屏端”两大方向，在硬件上不断增强电视运行速度、拓展功能、画质体验，推出双核CPU、四核GPU、六核配置的产品;在软件上继续深化与各大内容提供商的合作，带来更丰富的体验。除此之外，在双通道上继续进行技术升级也是未来的规划之一。目前，双通道技术已经升级至2.0版，增加了电视桌面双通道UI设计，用户可以直接点选图标进行使用;另外，升级后的双通道可以实现节目、应用同步享，即收看电视节目和上网、玩游戏在同一屏幕上实现，是体验的大大提升。同时明年康佳还会推出“三通道”产品。

对于未来彩电行业发展，许总向我们阐述道，未来五年，我国彩电行业将继续保持快速稳固的发展，并逐步影响世界彩电业的格局。中国彩电行业也将迎来新一轮的发展利好期。面对未来彩电的竞争趋势，云电视市场的竞争将是“云端”和“屏端”的叠加综合角力。“屏端”主要是优质领先的终端设备，包括面板、芯片、工艺设计等，而“云端”指涵盖应用、内容、服务、渠道等产业链开放协作的运营后台支撑，两者的同步齐走，才能形成长板效应。只有满足了消费者追求画质、音效、产品品质等本源需求，同时也顺应节能环保和IT化的未来产业趋势，企业才能在激励的云电视产业的发展中脱颖而出。康佳将会加大技术创新的力度，建立和谐的产业生态链，提升自主性和市场竞争力，实现从单一的规模效益向“规模优势+资源优势+品牌优势”的整合效益转变。