彩电市场销量下滑 4K电视逆市增长迅速

  【天极网家电频道】互联网普及后，彩电行业一度萎靡，近几年各大品牌发力，打破技术限制，从清晰度和大屏的优势入手。 在过去10年里，平板电视行业在家电领域竞争最为激烈，市场规模也呈几何级倍数增长，从2005年的200万台扩大到2013年的最高峰4500万台。

  尽管如此，2014下半年研究报告显示平板电视零售量约为2200万台，全年销量4200万台，同比下降6.7%，彩电市场又迎来了新一轮的调整期。根据《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》显示，2014年中国彩电市场整体需求收窄，销量下滑。尽管下半年销量较上半年有所回升，但依然无法扭转行业首现负增长的局面，行业明年增长率可能为零。反观4K电视一番繁荣景象，2015年4K电视将进入普及和常态化发展，4K产品消费占比有望达到40%。

  探索电视新技术 多元化格局渐显

  电视行业想要持续盈利说到底还是要靠技术支撑，在如此新产品更迭速度快速的时代，每个厂商都在不断寻求着新的换代产品。2014年以来，随着4K技术打通电视销量之门，曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的多元化竞争格局逐渐显现。

  目前三星以曲面UHD技术为主，创维、康佳、长虹等国内彩电品牌跟进LG最先使用的OLED产品布局，具备屏幕纤薄可弯曲、无需背光源自发光等优势的OLED电视，其核心面板技术仍掌握在上游面板供应商LG Display手中。长虹、海信推出激光影院，不仅能够有效节约屏体成本，同时，在有限空间和观看距离下，实现了超大尺寸、较高画质、护眼节能等技术的突破。近期又有低成本、高质量图像的量子点技术更受青睐趋势，中外主流彩电制造企业都在积极谋划投入量子点技术的研发，其也将成为明年另一具备较强竞争力的彩电产品。目前已知的三星、索尼均计划推出QD LCD电视产品，三星已预备在CES 2015召开新产品发布会。TCL则已率先发布采用量子点显示技术的TV+量子点电视，成为全球首家推出量子点电视的品牌。

  在屏显技术方面，伴随平板电视平均需求尺寸趋大化，显示技术由HD高清(720P)、FHD全高清(1080P)一路升级为当下的4K超高清(2160P)和未来8K超高清(4320P)，并带动HDMI数字化视频/音频接口、数字音视频编解码等相关技术应用的突破。

  4K电视全球出货增长700%

  有英国市场研究机构未来咨询报告显示，2014年全球电视市场的出货量将达到2.34亿台，比2013年增长3%，不过全球彩电的贸易值预计下降4%。全球4K超高清电视出货量将超过1160万台，增长幅度预计达到700%，预计2018年全球4K电视出货量将达到1亿台，其中中国市场需求量最大，占据全球4K电视市场需求的70%。

  4K电视抓住了世界杯的好时机，一举成为众球迷疯狂购买产品，加上高分辨率在大屏幕上看更有效果，明年4K电视销售预计会集中在50英寸左右的大尺寸产品上，目前50英寸及以上的电视(含高清和4K)的市场占比为18%，预计到2018年将达到25%。其中，美国市场在这方面的表现会最突出，其次会是亚洲市场。目前唯一的问题还是4K资源广泛稀缺，但随着4K电视更大的推广，资源问题自然会解决，我们只需耐心等待。

  未来咨询指出，除了4K，智能功能也是电视销售的一个重要因素。2014年全球市场智能电视的销量占比将首次超过50%，到2018年这一比例将提高为82%。智能电视就像产品的推动力一样，改进的用户界面、语音和手势控制、栏目导航等方面让电视增值了不少，吸引了不少年轻消费者们的关注度。

  网购市场份额不断增大

  2014年，家电网购市场占比不断扩大。2014年1-10月，彩电线上市场零售总量达573万台，同比增长77%，占彩电整体销量比重达16%。预计2015年，平板电视线上市场份额将达到20%。随着家电电商业态的急剧膨胀，家电线上线下销售分化趋势愈加明显。伴随电商平台“物流体系”的建设与完善，家电网购将彻底打破家电渠道在体验、价格、厂商合作关系等传统观念。

  近两年互联网技术的兴起，正在推动电视从“单纯的终端产品”变成集“讯息、应用、监控、数据”等为一体的交互平台或入口平台。现阶段，各企业正在通过电视这个“交互平台”进行个性化功能的拓展和延伸，以满足更多细分用户的差异化需求。未来，电视产品的价值体现在于极致影音体验基础上的各种个性化需求的满足。