打破下半年颓势 彩电黄金周市场同比增7.2%

  【天极网家电频道】中怡康推总数据显示，2013年6-8月彩电市场零售量同比增长分别为-17.11%，-18.50%，8.78%。

  此次万众瞩目的双节促销无疑给已处于下行通道的彩电厂商和渠道商们送上了些许安慰。2013年十一黄金周(09.16-10.06)商战期间，彩电市场得益于新品上市、多样化促销主题以及线上线下互动促销新模式的拉动，实现了小幅增长。中怡康推总数据显示，黄金周商战期中国彩电整体市场零售量规模为533万台，同比增长了7.2%。

  多主题双线联动 电商销量增幅达87%

  据中怡康电商市场研究数据显示，十一黄金周商战期(09.16-10.06)电商渠道彩电零售量同比增长率高达87%，线上彩电市场增速达到线下市场的近40倍之多。

  苏宁、国美等家电卖场推出的线上线下互动营销在今年双节期间步入实质阶段，达到双线联动的空前水平，除线下市场强有力的攻势外，京东、天猫、易迅等传统电商渠道也加入到电商黄金周促销大战。中怡康认为，多样化的促销主题和线上线下互动促销的新模式是此次十一促销的最大亮点，成为此次双节家电市场实现小幅增长的主要推动因素。促销主题已不再仅仅局限于产品本身，而是演化为以产品为根，以用户体验为茎，以事件营销、企业纪念、节日回馈等多种促销主题为枝叶的具有生命力的营销系统。

  技术卖点受追捧 UD渗透率达4.4%

  与此同时，新品上市的技术卖点和铺天盖地的公关宣传，大大提升了彩电品类的曝光度，为双节促销的启动积累了很好的人气。双节促销期间除3D电视销量下降之外，智能与4K电视都饱受追捧，成为拉动双节市场向上的核心动力。

  中怡康认为，步入9月，康佳电视发布线上子品牌、TCL与爱奇艺合作推出TV+、创维与阿里合作推出智能电视。各家新品的频繁亮相标志着技术研发竞争已接近白热化。智能化、超高清及云端技术等因素的植入，特别是千呼万唤始出来的OLED电视正式在黄金周市场实现销售，为已处于成熟期尾巴上的彩电产业注入了新的生命力，技术因素推动电视产业生命周期开启另一波循环。

  中怡康监测数据显示：十一黄金周商战期间智能电视同比增长率达到23.8%，超高清UD电视同比更是实现将近5000倍的增长。中怡康推总数据也显示：智能电视三周总销量达到308万台，市场渗透率高达57.8%，已经成为市场主流产品;另外，超高清UD电视三周销量已超过20万台，市场渗透率达到4.4%。