又一品牌争战时代 2015年国内电视市场回顾

  【天极网家电频道】又是新旧年交接时候，一年一度的盘点时间到来，各行各业都在回顾这一年来的得失，展望未来。电视行业同样如此，2016年1月19日，由中国电子视像行业协会主办的“2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开，与会的众多行业专家进行了2015年度中国彩电行业市场盘点，以及对2016年趋势的预测。

  众所周知，2015年对中国来说是低迷的一年，改革进入了新常态的攻坚期。总体经济依旧比较疲软。2015年经济的GDP总量增幅是6.9%，同比下滑0.4个百分点;房地产方面依旧是严重的过剩，商品房总库存预计高达39亿平方米，库存去化周期预计将达4.5年。大盘不好往往存在逆生长，2015年的彩电市场就是一个案例。2015年彩电全球出货2.3亿台，同比下降2.5%。而中国市场则走出了一个完全不一样的趋势线。2015年中国彩电市场零售4674万台，同比增长4.8%。另外在B2B市场也出现了一个小幅的增长，出货达到了483万台，同比增长2.1%。

  彩电行业零售量增长的主要原因在于供给端，一方面2015年彩电行业共进行12次大规模促销,平均每次促销拉动销量增长26万台左右;另一方面低价是吸引消费者的利器，消费者可以以更低的价格买一个更高的格调。供给端的促销拉动更新换代需求持续释放，使电视产品的更新换代年限缩短了1.5年。

  2015年彩电线上市场零售为1301万台，占比28%，较2014年增长了10个百分点。线上虽然增速很快，但在放缓，正在逼近天花板。过去几年电商通过线上支付平台和信息平台，撕开了彩电零售行业的一个小口子。到如今线上的人口红利正在消失，电商正急需从线下挖掘增量市场，其中以京东、阿里等为代表的厂商在O2O布局中显得尤为积极和大胆。乐视2015年完成3800家门店的开设。京东完成了1200家，苏宁在2015年建设了超过1千家的易购服务店。阿里在27个省完成了对接，在全国5870个村设立了农村淘宝店。