打造主流品牌高性价比 PPTV副总裁专访

  【天极网家电频道】作为国内最早的互联网视频品牌之一，PPTV聚力从视频网站起家，依托11年的互联网运营经验和苏宁完善的线下渠道，自去年发布首款智能硬件以来，不断布局电视、手机全端，发力内容资源，拓展上下游渠道，短短一年时间已跃升成为一线智能硬件品牌。

  9月1日， 聚力PPTV电视在京召开媒体启动会，聚力传媒副总裁常江和家庭互联网事业部高级运营总监左宗泽出席并正式揭开“9.8PPTV超级品牌日”的神秘面纱。下面，就让我们从会后的专访中，进一步了解PPTV企业以及即将到来的9月8日PPTV“超级品牌日”活动。

  硬件要硬 福利要真

  此次“硬件0元购”的优惠力度到底有多大？聚力传媒副总裁常江表示，“硬件要硬，福利要真，一切不实际的促销都是玩嘴炮!“并当场喊话“坐等友商9月6日公布价格，只要敢比我低 我就敢再降!”

  据悉，聚力PPTV电视40吋、50吋等高清智能大屏此次均以主流品牌最低价亮相，消费者只需提前预约并于9月8日购买相应时长的会员即可免费获得电视及硬件产品。其中，50吋智能电视(2599元)搭配60个月SVIP影视会员(1800元)将以打包价1800元震撼发售，65吋大屏电视更是打破全网大屏市场定价格局，售价仅3999元，低于其他友商相近配置大屏电视千元。而手机、等产品也均以意想不到的给力价格开启“放价”盛宴：原价2379元的“5.5英寸超长续航聚力PPTV手机M1+36个月SVIP影视会员”折后仅售1080元;而“移动VR一体机+24个月SVIP影视会员”更折至720元，如此高折扣力度实属业内罕见。

  据悉，“9.8PPTV超级品牌日”已于上周正式在苏宁易购上线，主打“硬件0元购”，并将于9月8日当天在苏宁易购线上商城、猫宁店及全国近1600家门店推出更多新玩法，硬件最硬，福利够真，倾情回馈广大消费者，势打破智能硬件市场定价格局，掀起一场前所未有的“放价”盛宴。

  发力“金九银十” 诚意十足

  聚力传媒副总裁常江表示，在互联网电视企业云集的市场中，PPTV希望通过三点优势，吸引用户。第一点，是给用户一个性价比较高的产品，正如908超级品牌日，正好也是一个具有拉动性的活动。第二是中国现在出现了很多互联网电视，但真正可以为用户带来可持续运营的企业并不多，而PPTV在这方面有用比较雄厚的优势。第三，是在硬件及其供应链方面，PPTV所有的产品皆由自主研发，销售通路自己掌控，有制造到销售基本可以全面打通。

  记者了解到，908这个活动在两个月前就已经开始规划，希望可以销售旺季的开始阶段，利用全线的智能产品，为用户做一次回馈。在中国的视频网站里，PPTV目前推出了电视、手机等一系列智能硬件产品同时在运营方面可以全屏覆盖。而对于友商对于对908活动的一些回馈，PPTV还是希望在各自的活动中一看究竟。

  众所周知，金九银十是家电企业中最为看重的销售时期，而每年的秋季也是电视市场逐渐走向旺季的时候。PPTV在9月8日推出“超级品牌日”活动，这只是一个开始，在后面，PPTV还会推出一系列的活动，包括国庆、双十一等活动。

  同时，常江介绍，由于节日的消费群体会被908这样的品牌日活动所稀释，在9月8日的超级品牌日活动还会有3个月的保价承诺，只要用户在9月8日购买PPTV的产品，3个月之内都可以享受价保，这也是PPTV超级品牌日活动的一个特色。

  软硬结合 展望国际市场

  在激烈的行业竞争环境下，各大智能电视厂商纷纷走上“硬件负利定价”之路，因而围绕内容和服务为核心的会员，其定价和真正含金量也成了各家比对的重点。在这一点上，PPTV聚力全屏通用的SVIP影视会员定价360元/年，已经低于竞品100多元。

  据了解，在内容方面,PPTV今年在电影、电视投入较大，对于重量级大IP影视剧会重点投入，让会员的价值进一步提升，让用户觉得购买会员是物有所值的。另外，对于会员权益PPTV希望不仅可以提供更多的内容，同时还可以提供一些特权服务，比如线下的观影活动、会员影迷见面会，球迷会等等，将会员权益放大。

  “PPTV很少提到“生态”一词，就像此次我们提到的买会员送硬件，或是像一些传统硬件厂商提到的买硬件送会员，我们认为，对用户来说，就是花了一笔钱得到了一个硬件和一个期限内的特权服务，我们做的是一个让用户得到更多实惠的包装，这也是中国智能电视的一个必经之路。”常江副总裁说到，“用户从原来的只关注硬件本身，到关注互联网中获得什么样的服务，这也是PPTV在家庭互联网领域深入布局的原因，同时，通过PPTV的硬件与软件产品，将内容与运营结合输出，并不仅仅将其做成了一个简单的生态。”