大屏娱乐新纪元 互联网电视靠什么盈利?

  【天极网家电频道】近两年，随着互联网企业的“倒逼”的现状下下，传统彩电企业也开始转变经营模式，向互联网模式转型。和传统彩电企业主要依靠硬件收费模式不同，近年来乐视、小米在互联网电视领域主要采取“硬件免费，内容和服务收费”策略，通过“低价”卖点迅速打开市场，吸引用户眼球，希望可以通过一种新的运营理念让用户为内容买单。那么，我们不禁要问，互联网电视究竟靠什么盈利呢？

  最近几年，如果要说电视行业最大的变化，肯定要数互联网电视的出现。从某种程度上说，互联网电视改写了整个电视行业的规则。不可否认的是，智能电视已经成为客厅经济的核心。围绕电视，家庭成员有着大量的娱乐及其他活动，并且这些活动具有很高的附加值。而电视作为客厅的互联网入口，掌握着大屏流量的分配，厂商看准了这一商机，纷纷加入了互联网电视的行列。可以看出，传统电视厂商正在努力从一个硬件提供商，向平台的角色转型布局。

  ，奥维云网(AVC)数据显示，智能电视的日均观看时长为6.01小时，而传统电视的日均观看时长仅为4.18小时(2016年12月数据)，大屏娱乐使得用户重新回归到客厅，快速增长的用户群蕴含着巨大的商业价值。对于盈利模式，大多数互联网电视厂商给出的答案是：广告+内容收费。但是，从现状而言，电视用户的内容收费模式虽然有所突破，但用户基数仍然低，这种模式需要有好的内容和服务吸引客户，相较于国外市场，我国用户的付费习惯还有待培养。另外，电视购物和游戏也有一定的潜质。

  目前，从整个行业来看也仍然有一些不可忽视的问题，例如，行业竞争过早陷入价格战，不利于行业的健康发展，从产业链来看，各方合作关系松散，导致合作缺乏持续性和深入性，从而难以形成稳定的产业利益链，从企业来看，成熟的商业模式还未形成，大家都在摸索。

  智能电视行业正在尝试多种流量变现的模式，除了付费内容点播等，电视大屏的天然优势可以在更多方面得到挖掘。大屏视频购物作为新的销售拓展渠道，可以填补传统电视购物和互联网电商平台之间的空白，更多的合作与运营模式，也有可能成为下一轮盈利模式的突破口。