双12不敌双11 电视线上销量15.9万台下降74%

  【天极网家电频道】今年的双12在延续双11的基础上，优惠玩法更加丰富，电商口水之战更加激烈。但是根据奥维咨询（AVC）数据显示，面对消费透支的购物者，双12的彩电销售规模仍不敌双11，环比双11大幅下降了74%。

  消费疲软，双12节点显尴尬

  双12虽然吸引了211万卖家参与促销，但整体销额不如双11；而移动端方面，双12当天通过手机淘宝客户端实现成交的卖家占总成交卖家的55%，是平时移动端交易的1.8倍；在支付成交笔数方面，双12当天支付宝无线端成交笔数占整体成交笔数的23%，较去年上升16个百分点。双12节点夹于“双11”之后、圣诞元旦节之前，深陷尴尬境地。加之电商线上促销频繁，让人产生消费疲劳，双12促销并没有再现双11的疯狂。

  线下导流，电商开启O2O模式

  虽然双12成交额不敌双11，但双12却成为电商试水O2O模式的一次尝试。“线下门店”和“奇葩服务”是今年双12阿里巴巴的主打牌，截止12号下午3点，支付宝联合线下门店累计成交笔数达404万笔。苏宁、国美借助实体店优势，开展线上线下同优惠，为力保促销力度和购物体验，推出全新产品“至惠年卡”，进一步加强消费者购物体验，推进O2O模式进程。业内分析师认为，O2O模式将成为彩电企业渠道竞争的下一个发力点。

  重视体验，彩电推4K曲面电视

  双12彩电市场基本符合奥维咨询（AVC）的预测，销量仅有双11规模的26%，销额仅有双11规模的24%。根据奥维咨询（AVC）全网监测数据显示，双12当天彩电线上市场零售量为15.9万台，环比双11下降74%，零售额为4.4亿元，环比双11下降75%。作为年末促销的开场，双12也成为了彩电企业推荐新品的最佳时机，4K、曲面电视再度引发消费者关注。奥维咨询（AVC）分析认为，随着4K、曲面产品的价格走下神坛，消费需求将进一步打开，预计2014年全年4K电视的渗透率将达18%，曲面电视的销量将达20万台。