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乐视向西 微鲸向东 看ces互联网品牌大战

Yesky数字家庭频道 2017-01-06 22:25 我要吐槽

  【天极网家电频道】伴随着全球最大的消费技术产业盛会CES2017的日益临近,各大科技厂商纷纷亮出自己的武器,对外进行宣传。互联网电视领域,乐视小米、微鲸等业内先锋品牌,也在CES2017到来之际,交上一年成绩单,展示新品,放眼未来。

  迷茫的乐视——扩张跨界、麻烦不断

  2016年对乐视是刺激的一年,整个过程犹如过山车一般。无论上半年在节目内容上一掷千金,再到与酷开海信等传统厂商的嘴仗,贾跃亭在发布会上那首《野子》展现了乐视狂放不羁的一面。从一个视频网站转而做电视机,进而手机,自行车,甚至汽车,让人看得心惊胆战。直到收购美国FF法拉第未来出现重大问题,内华达州财政部长大呼庞氏骗局,导致舆论声音瞬间转向,几百亿的汽车投入成为了乐视最大的包袱,复杂的生态概念在旁人看来显得那么脆弱。

  蒙眼狂奔的乐视给人的感觉是激进的,不论在产品宣传还是内容投入上都喜欢用大事件来对自己进行营销炒作,有人统计过乐视一年的发布会时80场+,这意味着乐视不到五天就要举办一场发布会。这种高密度的新闻轰炸虽然带来了关注和资本市场的感知,却也为自己的痛苦埋下了伏笔,2016年春节乐视曾经以“世界向东,我们向西”作为其广告标语宣布自己的理念,简单粗暴地用金元砸向用户,不知道今年以盈利为目的的一千万台电视会不会因为里面塞满的广告让”被乐粉”的用户诟病。虽然屡次传出投资消息来平息债务现金流断流风波,还在停盘,传说中的100亿投入什么时候到,对消费者也并不重要了。毕竟发布会还照开,汽车工厂还在照建,任何意外都不会让消费者感到意外了。

  徘徊的小米­——放弃黑科技,拥抱大数据

  2015年末对于整个小米来说,不是一个太舒服的年头,雷军疲劳地应对手机市场上各个对手的攻击,不论是OPPO、vivo这样深耕线下二三四线市场的怪物,还是在研发营销上颇具底蕴的华为,亦或是榜上阿里大腿的魅族都让雷军感到头疼。作为雷军对业务最为慎重的电视业务,相信王川这一年也并不轻松,经历了和小米的口水仗之后,爆品策略在电视i业务并没有获得小米预期的成绩。去年年底,雷军“活得开心”似乎就是小米当时徘徊的写照。

  直到下半年,小米电视重新推出自己的产品,和消费者以往的概念看,小米在逐渐妥协——名义上的黑科技被逐渐蚕食,芯片不再使用高性能高画质的MSTAR 9xx系列产品,换成了AMLOGIC这类做盒子芯片的厂家,而在发布会上,小米也放弃了跑分。换来的是对外宣传的环绕音响和其着重墨渲染的大数据和新的操作系统。也许小米还是难以忘记自己的硬件特性,最终在成本面前选择了妥协。虽然依旧会提到内容,却会采用不同平台多会员包的形式进行贩卖。在成本和集团的定位面前,勇于宣传自己技术水平的小米正在悄悄褪去黑色的外衣。

  稳重的微鲸——深耕产品,聚焦内容

  2016年对微鲸来说是平稳快速增长的一年,不论是补全电视产品线,还是布局线下市场。一年走过别人三年的路,发展迅速。

  内容方面,微鲸依旧采用了腾讯+芒果+华人文化自制自购内容,虽然不如一些品牌说的N多平台唬人,却也实在——在大IP价格水涨船高的时代,没有任何视频能够独善其身一家独大。反正光一个腾讯视频会员基本上市面上八成内容也基本搞定了。而更让人感到有趣的是微鲸在内容上的突破——为《新歌声》拍摄VR版内容,出品《我在故宫修文物》大电影……使其很燃很爆力、口碑走天下的出品内容理念深入人心。新的一年也许还会有更多微鲸出品内容出现在消费者面前,这种高品质的内容倒的确是给观众不错的礼物。

  产品方面,微鲸2016年推出荣获“中国好设计”金奖的49英寸、65英寸和2代55英寸“微鲸电视2代”、一举拿下华人设计最高荣誉金点奖设计大奖的78英寸“天幕”等优质产品,口碑与销量节节攀高,自此全尺寸制霸互联网电视,并盛大发布微鲸智能投影、微鲸VR一体机,形成了包括电视、VR、微投、音响等多产品线智能终端矩阵,与国际顶尖科技麻省理工学院媒体实验室、Jaunt、NextVR等深度合作,打破传统制造业与服务业,完成了一轮又一轮的技术迭代。微鲸工程师,均为业内第一梯队水准,率先实现人工智能概念落地,将数据、算法、硬件和内容相融合,用人工智能赋能硬件,达成硬件软件化,软硬一体化。

  走在科技前沿的微鲸,早已成为首家实现电视大屏的4K屏保、语音弹幕、全景频道、VR直播的互联网电视,并以顶尖VR技术直播王菲“幻乐一场”演唱会,创下中国VR史上观看人数最多、VR史上付费观看最多的VR直播记录,成为VR发展史上的重大事件。“科技力”爆表的微鲸,一举一动一直备受业内外瞩目。据说,本届CES微鲸将与重量级品牌合作推出新品,让小编也小小期待一下吧。

  纵观互联网电视一年成绩单,三条不同的发展之路,导致各家各有欢喜各有愁。CES2017即将拉开帷幕,不论激进而困顿的乐视,还是务实却开始平庸的小米,或者是稳重却依旧需要改变的微鲸,小编都期待着它们能在CES上有着亮眼的表现,并正视自己的问题,把路子走的更好。

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