十年风雨十年成长 智能化推动商用电视发展

  【天极网家电频道】2015年1月15日，中国商用(平板)显示十周年盛典暨第六届中国商用显示系统高峰论坛即将在北京召开。本次活动由工业和信息化部指导，中国商用显示系统产业联盟(CBDA)和奥维咨询(AVC)主办。

  自2004年，大屏幕平板显示开始现身于众多大城市机场，这一年，被业内成为“平板B2B元年”，中国商用显示产业便开始进入蓬勃发展的十年。如今，平板B2B已经成长近千亿级的巨大市场，平板显示设备不仅遍布每一个生活场景，更是成为无数控制室、会议室的信息交互枢纽。在这十年间，中国商用显示产品、技术、品牌、市场得以迅猛发展，新的增长方式、商业模式、大数据、大产品、大通路的诞生，用户价值的升华，持续不断地促进产业生态的完善，并推动着产业链各环节的合作，为中国商用显示行业发展开拓了新思路。

  纵观2014年，中国商用显示行业面对着中国经济增长放缓、高端酒店市场持续遇冷、新届政府政策的持续影响等宏观环境的压力，同时也面临着智慧城市、数字城市等中国信息化建设不断推进带来的诸多机遇，总结其关键词有“十拼”：

  一拼“面”：面指的是面板，面板技术从根本上决定了商显行业的前景，商显技术的蓬勃发展离不开面板企业的支持。这一年，各大厂商如三星、LG Display、夏普、友达等面板企业互相拼资源、拼实力加之京东方面板加快国产商用面板的普及，只是客户群进一步分化。

  二拼“缝”：近几年液晶拼接市场主流产品拼缝从7mm缩小到6mm，13年液晶拼接产品开始进入4mm的新时代。14年三星面板停产6.7mm产品，而将重点放在5.5mm产品上，同时LG面板14年已经将原来的5.5mm拼缝产品停产，取而代之主力发展3.5mm 55寸产品。随着主要上游液晶面板厂商的推进，3.5mm产品需求将作为目前的高端产品，在经过一年多的培育期，价格逐渐下降，将占据高端客户需求，而4.9mm和5.5mm产品价格也将进一步下调，主导低端市场需求。

  三拼“智”：2014年，智能化设计成为贯穿商显系统的核心理念，智慧教室、智能发布系统、智能系统控制等技术使商用显示迈向智能化。外资品牌中，三星、LG、飞利浦纷纷重视智能解决方案的产品，如三星的“智享”“智捷”解决方案、LG的“悦享”方案;国内品牌来看，如TCL今年将智能解决方案产品作为销售重点，而海尔跟青岛快乐视界合作研发的A5000系列，直接将智能系统直接植入电视当中，无需另配机顶盒就可实现。

  四拼“大”：目前大尺寸商显市场发展进程提速，三星、LG、夏普、飞利浦等均在2014年推出了90寸以上的大尺寸产品，从而开启了商用显示的单屏”大“时代。

  五拼“小”：小指的是小间距LED，2014年小间距LED实现了大幅盈利，取得了突破性进展，无论从规模上、数量上还是像素密度都加倍成长，成功”入室“。

  六拼“数”：大数据时代的来临同样也带领着商显行业的前进，大数据应用下，云计算与大数据是密不可分的。如何实现海量数据的共享，如何利用海量数据进行用户需求分析，是互联网大数据时代行业用户与企业所迫不及待需要的。

  七拼“四”：我们都知道，2014年的商用显示市场4K产品成为了热点，在医疗显示、设计制图等多个专业领域的应用前景无限。另外，经过2014年的推广与磨合，4G的使用使数字标牌移动化发展成为可能。

  八拼“网”：近两年B2B的销售模式正在发生着改变，线上销售开始成为厂商销售的主要渠道，仙视、三星等品牌都已经开始试水网上销售，效果可观。未来线上销售将成为各大品牌厂商的主要发展趋势。

  九拼“光”：继LED光源的广泛应用后，激光光源在亮度层面的优势使其开始在大屏拼接、投影机等领域崭露头角。2014年，激光光源的应用趋势更为明显。

  十拼“外”：商用显示将不断从户内走向户外，目前在智慧城市、智慧旅游、智慧交通、智慧零售等的带动下，LED、液晶、DLP企业相继发力户外、半户外市场，户外标牌项目开拓了旅游及展馆、社区、零售等新的领域。

  面对2014年商显市场的发展势头，预计2015年中国商用电视市场将有几大趋势：

  趋势一：智慧城市下的智能酒店、智能养老、智能医疗的发展，将推动带系统解决方案的产品在市场中的加速渗透，同时也促使企业加大研发投入及推广力度

  随着我国信息化的飞速发展及智慧城市的深入落地，各行业用户对显示产品的统一化管理等商用性能的要求也越来越高。一些采用人性化的整合式操作界面和解决方案将越来越受到各行业用户的青睐，2015年带系统解决方案的产品将是未来企业重点研发推广的产品(如LG、三星、TCL、海尔等企业已重点在做酒店系统的解决方案)主要原因有两点：其一：打破目前商用电视同质化的局面，提供差异化产品及服务;其二：提高了产品利润。

  趋势二：数字标牌产品升级，产业凸显四大趋势

  大产品将诞生，产品解决方案将升级至“硬件+软件+内容+云平台+运营服务”，充分体现企业产业链的整合实力；产品价值提升，形成信息发布+智能交互+大数据挖掘的新形势，来提升品牌价值及投资回报率；业务模式的变革，运营模式将由“定制化”进化为“定制化+标准化”模式，销售模式将由线下转为线下+线上；大企业诞生，细分行业市场调整，客户需求的转变，面对这些状况风险与机遇是并存的，“10亿大企业”很可能会出现。

  趋势三： TV面板价格将涨多跌少，中小尺寸仍会阶段性供应紧张，48”49”寸及以上尺寸供需充足

  根据往年常态，年底面板厂会进行清理库存动作。由于2014年整体供不应求，导致Q4期间并无大量面板库存可出货，这种少屏状况会延续到2015年年初。

  15年屏厂延续2014年的供应规划，32寸整体下调。其中三星计划减少32寸产能，转向65寸生产;LGD亦计划减少32寸，转向49寸面板生产。虽整机企业相应收窄32寸需求，但由于32寸在市场中所占基数较大，因此供需仍现紧张状态。三星苏州及LGD广州48英寸及49英寸屏厂持续增加投片，供需关系整体平衡。

  趋势四：信息显示设备的电子化趋势有效拉动商用电视需求

  商用电视可以有效替代传统的信息显示手段，达到更好的显示与传播效果，进而吸引更多的企业选择购买商用电视以满足其日常宣传及推广需求。同时集团性采购如电信企业(充话费送电视)、医药化妆品企业(用于奖励代理商)等企业的批量采购逐渐显现。