以旧换新再续节能补贴 康佳夏日促销攻势

  截止5月31日，持续一年、覆盖家电产业五大类的国家节能惠民工程宣告结束，中国家电市场将迎来新的考验。作为彩电业龙头企业的康佳，在5月31节能补贴倒计时的最后一天宣布，自6月1起重启以旧换新、再续节能补贴，领先接力国家节能惠民工程，实现0秒无缝对接，以此拉开夏季攻势，将深受广大消费者欢迎的高效节能彩电，持续“贴”心消费者，与节能消费需求再同步。

（康佳“夏季攻势”促销发布会: 现场直播）

节能补贴覆盖全方位 以旧换新温暖送下乡

发布会正式开始

  在国家节能补贴政策到期后，康佳宣传将投入6.6亿元，对达到国家一级节能标准的康佳电视启动新一轮的厂家直补，并拉开以六月端午盛惠等系列精彩活动为内容的季夏季促销攻势。康佳旗下八大主销系列全线产品延续国家补贴政策，实行厂家直补，凡消费者购买康佳八大系列节能彩电，42寸以下产品，由康佳直接补贴300元/台；42寸及以上厂家直接补贴400元/台，而65寸及以上最高直补1000元；同时配合节能直补的客厅大礼包、双通道大礼包、超高清大礼包等无限量供应，在城市市场继续倡导和鼓励节能绿色消费。康佳此次推出厂家直补的八大彩电主销系列，涵盖六核超高清双通道的同步云技术，更节能低耗更优质，全力为消费者打造绿色低碳、节能环保型的家电新生活。

康佳多媒体事业本部总经理林总发言

  进入2013年彩电市场的竞争更加激烈，三四级城市的彩电市场因为容量巨大，成为必争之地，县乡渠道的销售尤为重要。针对家住城乡结合地区和农村的消费者家庭CRT旧机型电视机居多，又对新款的康佳智能电视有强烈需求的情况下，康佳重启以旧换新，上门服务免费以旧换新，进一步拉动三、四级城市的消费潜力。以旧换新包括用户到预约点登记和入户回收两种，康佳不断细化服务理念和层次，不断挖掘让消费者更满意的服务方式。顾客可到康佳专柜、预约点留下姓名、电话及家庭住址，康佳联合经销商派车上门回收旧家电，发给顾客300-400元相应金额的现金抵用券；康佳也会组织回收车队深入到社区、街道，宣传回收旧家电，入户回收同时发给顾客现金抵用券，消费者凭抵用券，到商场购机即可抵现金使用。

惠民利民深得民心 节能家电主导市场

  国家节能产品惠民工程从去年6月1日启动，共投资265亿元，覆盖了平板电视、冰箱、洗衣机、热水器、空调五大类，每台家电补贴100元到400元。在此基础上，康佳等彩电企业先后推出厂家直补，最高合计可达2000元，可谓钜惠让利，消费者表示比起之前的以旧换新家电下乡，节能产品更省钱省电更环保，还能提升社会整体的节能意识，使大家买好家电、用好家电，为国家和社会的节能减排大局做贡献。政策实施后，彩电行业形象提升，节能产品深得民心得市场。据中国电子影像行业协会的数据显示，消费者对“节能惠民工程”反响热烈，截止2012底，在已销售的平板电视中，节能产品的比重已经达到90%以上，直接拉动消费超过1600亿元。
彩电行业的节能产品市场不断升温，节能核心技术功不可灭。在彩电行业节能先行的康佳，在国内首家推出了贯穿上游原材料管理、制成控制和成品检测等为一体的RoHS 整体解决方案，完成了彩电四块模块节能技术，打造环保全产业链，产品达到欧盟ROHS环保指令要求，并独揽行业“节能之星”和“绿色环保创新奖”，带动了康佳的产业升级、技术创新。康佳共有676款主销的智能云电视产品，成功入围国家节能惠民工程产品名录，截止5月中旬，康佳节能彩电产品累计销售580万台，完美的向消费者诠释了节能领航者形象。

与会的主流媒体及嘉宾

  特别是进入今年5月，节能补贴的强势扫尾效应爆发式呈现，消费者争搭末班车，节能家电销量一路领先。康佳在5月下旬33周年厂庆期间，为消费者推出的感恩回馈狂欢购活动搭配节能补贴倒计时，带动销量一路飚高，节能彩电畅销的好势头带动市场更红火，消费者热情有增无减，10天销售额惊人地突破了10亿元大关，奥维20周、21周两周数据显示，康佳连续双周第一，创造了彩电行业销售额的又一个新的业界蜂值和奇迹。5月份销售数量和销售金额实现136%和169%的增幅，创造历史最高增幅；1-5月创下历史最高纪录，销售同比增长超过22.3亿。在巨大的销量中，节能产品占了绝大部分份额，可以说，节能补贴真正实现了惠民利民，以及消费者和节能家电产业实现双赢。正在这一背景下，康佳继续接力厂家直补，就是希望弱化市场冲击，回归消费者利益，凭借康佳实力，促进节能消费升级、继续惠及消费者。

顺势生长拓展互联新渠道 主动互动同步发力

  节能惠民补贴工程结束后，市场就出现政策空档期，彩电行业从2007年以来，六年中可能首次面临没有刺激消费的政策，这在一定程度上影响彩电行业生存和发展的问题。康佳多媒体事业本部总经理林洪藩认为，对于消费类电子，只有技术和市场才能带来真正的革命性变化，短期的政策退出效应只是其中的一方面，IT化互联网化的冲击才是其中更为重要的因素。面对这一变局，康佳将持续推进产业升级，以“同步云战略”为指导，把握机会，实现经营格局的改变；会进一步踏准市场节奏，主导市场切换的产品机会；同时，康佳将进一步紧贴消费需求，从渠道变革、营销创新和内部挖潜等全方面发力，步步为赢，智领云时代。林洪藩强调，能不能准确理解互联网时代特征和用户需求并调整自身业务模式，能不能实现跨界资源的整合能力，能不能适应新环境的创新，将决定当前彩电企业未来的生存和发展。

  在渠道变革加速，电商以及新媒体崛起的新时期，康佳又一次走在前面，电商业务一直保持领先优势，成为彩电行业实现弯道超车的重要增长点；微信等OTT、O2O模式的应用也率先开启，全力推进线上沟通和交易平台的建设。发布会当天，康佳宣布启动腾讯旗下电商“微生活”平台，加大康佳通过微信平台的营销力度，从拥有3亿用户的微信寻找实现O2O的突破口，探索线上和线下消费的完美结合，吸引新的消费人群众平移，实现移动互联网的落地，把互联网与地面店铺完美对接，让消费者在享受线上优惠价格同时，更可享有线下店铺贴心服务。

  近年来，倡导节能减排、倡导公众低碳环保的声音越来越多，企业和消费者都有一份责任和义务共同承担和完成好家电节能的课题。作为民族家电品牌的代表，康佳一直以来致力绿色节能的产业战略，以低碳、节能和环保为支点不断创造绿色GDP。接下来，康佳将紧跟国家战略，推动节能减排产品的更新，制造更多靓丽新款的康佳节能彩电，送入千家万户，让消费者同步享受到又节能又实惠的好彩电，将节能进行到底。