第二季度电视销量或不如预期 竞争态势严峻

  【天极网家电频道】随着商家在线上接连不断创造节日进行促销的冲击，消费者对传统节日的大促反应日渐平淡，线上过多节日的加入、促销的分流，导致2015年5月彩电整体市场销售表现不及14年同期。总体来看，今年Q2的电视销量或不如预期，竞争态势依然严峻。

5月彩电市场同比下降9.8%

  五一大促虽带动了5月份彩电市场环比的上升，但节日概念的弱化和线上分流，却使得五月份同比下降不少。据奥维（AVC）数据显示：2015年5月彩电市场销量341万台，同比下降9.8%；销额118亿元，同比下降8.9%。

  5月彩电市场品牌竞争激烈，据奥维数据显示：5月康佳品牌销量份额增长最高达 2.3%，摘得本月“最佳黑马奖”。销量份额的高增长主要得益于“康佳35周年生日惠超级狂欢购”，活动期间，康佳投入了上亿元促销资源，并进行万店联合，启动实体门店与电商渠道双线作战；活动时间也由5.21厂庆日顺延至5月31日，进行了两度延长。

  5月份彩电市场各尺寸竞争激烈，具体表现在小尺寸份额下降，42英寸的市场份额转到43英寸上。据奥维云网（AVC）数据显示：5月彩电重点尺寸销量份额TOP3分别为32英寸、55英寸、50英寸，其中32英寸销量份额占比24.5%，环比下降0.4%；55英寸销量份额占比13.1%，环比上升0.8%；50英寸销量份额占比12.3%，环比上升0.2%。重点尺寸中42英寸份额环比下降最大1.4%。43英寸份额环比增长最大1.1%。

  5月彩电市场细分产品纷纷发力，智能电视也逐渐普及。据奥维云网（AVC）数据显示：5月彩电市场UHD产品销量渗透26.9%，环比上升1.0%；大尺寸55+产品销量渗透19.4%，环比上升0.8%；智能电视产品销量渗透72.9%，环比上升2.8%、曲面电视产品销量渗透1.1%，环比下降0.1%。除曲面电视份额环比下降外，其他细分产品均呈上升趋势。同时，智能电视的渗透也大量增长，消费者对其的要求与期待也越来越高。

  5月主流尺寸中55英寸上新机型数量最多，其中智能电视超过50%。据奥维云网（AVC）数据显示：5月彩电市场新品上市机型数量共111款；上新数量TOP3尺寸分别为55英寸（26款）、32英寸（22款）、50英寸（18款）；其中，UHD产品上新35款，大尺寸55+产品上新33款，智能电视上新68款，曲面电视上新2款。

一季度彩电销量同比增长13%

  回顾2015年一季度，中国彩电市场市场销量不错，据奥维全渠道推总数据显示，2015年一季度中国彩电市场零售总量为1233万台，同比增长13%；零售总额为404亿元，同比增长10%，零售额的同比增幅低于零售量。

  总结2015年一季度中国彩电行业发展，市场运行呈现以下四个特点：

  特点1：电商实力强劲，超前分流传统线下高峰。据奥维数据显示，2015年一季度线上市场零售总量为245万台，同比增长117%，占整体彩电市场的20%。线上渠道依托高频次、闪电战的优势提前布局元春促销活动，对传统线下市场高峰的分流作用越来越明显。预计未来随着电商持续向三四级市场下沉和运用社会化营销渠道制造出的电商节日持续增多的大趋势下，中国彩电市场中电商渠道将成为常态化渠道。

  特点2：互联网品牌发力，日韩品牌放价大屏。数据显示，2015年一季度中国彩电零售市场国产品牌的零售量份额为87.7%，日系品牌的零售量份额为6.9%，韩系品牌的零售份额为5.4%，品牌格局相对稳定。2015年一季度互联网品牌的崛起在拉动国内品牌份额同比增长0.8%的同时，抢占传统国内品牌的市场份额，新旧势力的博弈更加激烈。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2015年一季度互联网品牌的零售量份额同比上升5%。就价格而言，国产品牌为保利润，价格的降幅普遍不大，只在小尺寸产品方面降幅较为明显。而日韩品牌则在大尺寸方面实行“放价”策略，力求扩大市场份额。其中日系品牌的55寸和65寸的环比降价幅度达到8%。

  特点3：小尺寸迭代加快，大尺寸份额上升。从尺寸维度上来看，50寸以上产品份额全面增长，50寸以下市场份额则有涨有跌，其中49寸、50寸、55寸成增长重点；小尺寸向大尺寸偏移，32寸小屏持续向42寸段转移。

  特点4：用户需求持续升级，高端疆域份额再拓。2015年中国彩电市场高端产品继续高歌猛进。超高清电视、大尺寸电视、智能电视已然成为彩电市场的主流产品。据数据显示： 2015年一季度UHD产品市场销量渗透率为22%，同比增长15个百分点；55寸以上产品市场渗透率为15%，同比增长4个百分点；智能电视市场渗透率为72%，同比增长16个百分点；曲面产品新上市机型为10个，市场渗透率为0.6%。

竞争态势依然严峻

  2015年一季度中国彩电市场“春暖花开”，但趋于饱和的中国彩电市场竞争态势依然严峻，全年形势尚不明朗，第二季度发展或不如预期。业内分析师认为：打造差异化产品是2015中国彩电企业提升市场竞争力的关键要素。而打造差异化产品的重点在于：快速感知用户、关怀用户、抓住用户。并将用户需求真正结合到产品设计开发过程当中。未来彩电设计的核心理念将朝着“在结构上追求简单极致；在交互上注重情感体验；在资源上大跨度有效融合”的方向前进。整个彩电行业共同致力于为消费者打造个性化、时尚化、高价值产品的努力与实践将成为中国彩电行业发展的重要驱动力！