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小组赛结束 海信详解为何使用"第一"

2016-06-23 15:25:08 Yesky数字家庭频道

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  【天极网家电频道】今日凌晨，举世瞩目的欧洲杯小组赛结束，海信通过媒体发布第一阶段大数据。在宣布通过媒体曝光仅在中国国内已收回投资权益的消息后，海信对目前争议最大的“海信电视 中国第一”进行了正式解释。

  海信集团品牌总监朱书琴解释说：本次的广告行为主要面向全球，所以，中文信息我们仅仅用了20%的露出资源。法国的法律是允许有证据的前提下使用“第一“的。也就是说，海信的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。

小组赛结束，海信详解为何使用“第一”

  由于海信是第一次赞助“欧洲杯“，早在年初法国里昂球场广告测评的时，就偷偷观摩和学习欧洲杯老赞助商们两个特点：一是用事实上的“第一”和“最好”背书自己，这是最好的广告。比如：阿迪达斯用“First Never Follows”、嘉士伯用“……the best in the world”、土耳其航空用“Meet Europe’s Best”等，二是广告必须做“话题式”营销，也就是引起巨大的争议和社交媒体反应，产生雪球效应。所以，海信的“海信电视 中国第一”在学习参考后达到了这一反响强烈的目的。

小组赛结束，海信详解为何使用“第一”

  海信提供的数据表明：他们在中国国内已经连续13年零售占有率第一。而在全球市场，也是中国自有品牌的市场第一。

  对于强烈的批评，朱书琴说：我们怀有感恩。正是这些批评，才让更多的人知道了这个广告。

  据悉，随着小组赛结束，海信的广告策略会也会发生变化。

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